Сохач М.А.

НГУ, г.Днепропетровск, Украина

Научный руководитель - к.э.н., Пашкевич М.С

Оценка конкурентоспособности предприятия

На сегодняшний день не существует однозначного определения конкурентоспособности, а также единой универсальной методики ее оценки. К тому же, относительно различных типов рынков и отраслей необходимо применять разнообразные показатели конкурентоспособности. Если на уровне рынка товаров относительно ясная ситуация (предприятие, выпускающее более качественный товар, в основном является более конкурентоспособным), тогда как быть с оценкой конкурентоспособности предприятия на рынке услуг? Измерение конкурентоспособности организации – это сложная многофакторная задача, которая является инструментом управления конкурентоспособностью предприятия.

Некоторые авторы придерживаются структурного подхода, основанного на анализе сферы функционирования предприятия, сложившейся конкурентной ситуации, определения доли данного предприятия по объему производства. Другие предлагают функциональный подход, который основан на расчете основных экономических показателей деятельности предприятия. А это позволяет сделать вывод о конкурентоспособности предприятия и отрасли в целом. Третья группа ученых определяет матричные подходы как самые эффективные, поскольку они учитывают особенности функционирования предприятия в целом, а также значимость и привлекательность отрасли, уровень ее развития.

Конкурентоспособность предприятия в современном мире – залог его успеха, прибыльности и процветания. Категория «конкурентоспособность» зависит от комплекса факторов, которые всесторонне характеризуют деятельность предприятия. К этим факторам относятся и применяемые технологии, и система производства, и качество, и система сбыта, и даже система управления организацией. Они определяют конкурентные преимущества организации, способствующие максимальному удовлетворению запросов потребителей, и позволяют иметь при этом высокий уровень эффективности деятельности.

Уровень конкурентоспособности предприятия связан с конкурентоспособностью произведенной продукции. Конкурентоспособность продукции - это характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Продукция является конкурентоспособной, если она соответствует стандартам качества и существует постоянный рыночный спрос на нее. Показатель конкурентоспособности рассчитывается путем количественного сравнения технико-экономических показателей товара с соответствующими показателями образца, как процентное отношение величины каждого параметра.

Отечественные предприятия используют такие численные показатели оценки конкурентоспособности:

• единичный, который отражает процентное отношение величины какого-либо технического или экономического показателя к величине того же показателя продукта-аналога, выпускаемый конкурентом.

• групповой, объединяющий технические показатели и характеризующий уровень конкурентоспособности по однородной группе показателей.

• интегральный, представляющий собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам.

• комплексный метод, основанный на применении групповых и интегральных показателей.

• смешанный метод предполагает использование как единичных, так и

комплексных показателей и дает более полную оценку конкурентоспособности продукции.

Рассмотрим интегральный показатель конкурентоспособности организации, который определяется по формуле:

,

Кт – комплексный показатель конкурентоспособности товара;

Кпо – комплексный показатель конкурентоспособности потенциала организации;

 - коэффициенты значимости (ценности) факторов

Интегральный показатель конкурентоспособности организации может принимать значения от 0 до 1. Чем ближе значение К к единице, тем выше конкурентоспособность исследуемого объекта.

Таким образом, конкурентоспособность является проявлением конкурентных преимуществ по всему спектру управленческих задач и выражается посредством иерархии факторов развития: ресурсов, стратегии и управления. Следовательно, конкурентоспособность  относится к основным показателям оценки эффективности развития предприятия. Высокая конкурентоспособность фирмы является гарантом получения высокой прибыли.

Литература

1) Савчук С.И. Фактор конкурентоспособности как экономическая категория. Микроэкономический подход / Савчук С.И. // Економіка: проблеми теорії та практики. – Дніпропетровськ, 2004. - Вип. 189, Т. 1– С. 177-188.

2) Конкурентоспособность предприятия : учеб. пособие / Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та,2007. – 164-192 с.

3) Самарин А.М. Повышение конкурентоспособности экономики Украины / Бизнес №18, 2003 г.