Экономические
науки / Региональная экономика
Д.е.н. Герасимчук З.В., аспірант
Поліщук В.Л.
Луцький національний технічний
університет, Україна
Івентивний
туризм як актуальна сфера економічної активності в регіоні та його класифікація
У плануванні та організації туризму в регіоні важливу роль відіграє
класифікація видів туризму, туристичних продуктів, що полягає у виділенні їх
видів і форм за різними напрямками. Для розуміння категорії «туристичний
продукт» її доцільно буде розглянути у загальному розумінні та із врахуванням
специфіки івентивного туризму. Хоча слід зауважити, що досі немає чітких
загальноприйнятих класифікацій туризму, туристичного продукту, що пояснюється
неможливістю виокремити чисті їх форми і види. А тому, дослідивши різні підходи
до класифікації туристичного продукту, спробуємо знайти серед них місце
івентивного туризму як виду туризму, що передбачає організацію та
регулярне проведення на певній території широкомасштабних просвітницьких,
спортивних, культурно-розважальних заходів, націлених
на отримання комерційного, соціального та довготривалого інформаційного ефекту
в регіоні.
Отже, що ж таке туристичний продукт? Це комплекс туристичних послуг,
необхідних для задоволення потреб туриста під час його подорожі. Туристичний
продукт в івентивному туризмі можна розглядати як особливий вид товару, який
складається із сукупності складних елементів, що виробляються одночасно з його
споживанням, і є результатом роботи організаторів подій, заходів,
туроператорів, сукупності підприємств, які надають різноманітні послуги для
туристів (від проживання й харчування і до виготовлення та продажу сувенірів),
задовольняючи нематеріальні потреби споживача, виражені психологічними
показниками (найвагомішим є усвідомлення участі у конкретній події, відчуття приналежності
до неї, а з нею певною мірою і до історії, яка створюється саме тут і зараз).
Тобто це будуть подієві тури, власне події (організація й проведення), та
послуги із забезпечення туристів необхідним сервісом і додатковими атракціями
тощо. Повний цикл робіт по формуванню туристичного продукту може включати
діяльність із пошуку об’єктів подорожі, включаючи перевезення, розміщення,
харчування туристів і так далі. Отже, заходи івентивного туризму складають
основу, займають найбільшу частку в турпродукті. Тому саме заходи івентивного
туризму як основну складову подієвого туру (тобто нового специфічного
турпродукту) і будемо класифікувати далі у дослідженні.
Загалом темі туризму приділяється значна увага у наукових колах. Станом на
сьогодні навіть виокремлюють окрему галузь знань, і науковці з багатьох
суміжних сфер намагаються досліджувати туризм з точки зору різних напрямів.
Такими є географічний, адміністративний, економічний, інвестиційний напрями.
Однак тема саме івентивного туризму практично не опрацьована і потребує значної
уваги та зусиль для виправлення ситуації та створення певних напрацювань. Одним
із перших кроків у науковому дослідженні може бути пошук місця досліджуваного
об’єкта серед інших складових спільної для цих елементів системи. Щодо власне
класифікації туризму, то її здійснювали багато авторів. Кожен закладав у
класифікацію певні ознаки, обґрунтовуючи власні підходи, виділяючи фактори та
формуючи варіанти видів та форм туризму, виходячи із різних поглядів. Загалом
класифікацію здійснюють за ознаками мети подорожі, віку туристів, складу
учасників туру, транспорту, яким гості добираються до пункту призначення або
який використовуватимуть під час поїздки та ін. наприклад, функціональна
класифікація видів туризму, відповідно до концепції Бабкіна А., визначається
метою поїздок. Відповідно до даних ознак розрізняють основні види туризму,
серед яких рекреаційний, лікувально оздоровчий, пізнавальний, діловий,
спортивний, етнічний, релігійний, транзитний, освітній. Найбільш поширеними є
рекреаційний і пізнавальний туризм.
Однак у класифікаціях практично неможливо чітко виділити місце івентивного туризму, немає такого виду туристичного продукту, як івентивний (подієві тури). Як уже зазначалося, класифікації туризму, туристичного продукту недосконалі, і багато науковців визнають неповноту класифікацій. Тим паче, що у сучасному динамічному світі постійно виникають нові види діяльності, потреби і запити споживачів, а відповідно і види туризму, турпродуктів. Найбільш незвичним раніше могло уявлятись подорожування туристів у космос, однак уже кілька років, як таким фактом нікого не здивувати. Та і наукові напрацювання постійно вдосконалюються, розробляючи теоретичний та практичний інструментарій для нових видів турпродуктів і типів туризму. З огляду на це, ми пропонуємо визначити місце івентивного туризму у системі класифікації серед видів за метою, додавши його до уже закріплених позицій ділового, спортивного, екскурсійного тощо видів туризму.
В подальших пошуках місця івентивного туризму серед інших видів та у
спробах виокремити івентивний турпродукт знову звертаємося до різних наукових
джерел, у тому числі до прогнозів ВТО, згідно із якими в XXI ст. збільшується
тенденція до глобалізації туризму [4]. Це обов’язково позначається і на
класифікаціях туризму, турпродукту, оскільки поряд із ростом кількості видів і
форм пропонованих послуг відбувається укрупнення видів туризму та турпродукту.
Одні види стають підвидами інших, утворюючи багатосторонні комплексні типи
туризму (турпродукту). У багатьох роботах відомих діячів культури і туризму
наголошується, що в Україні частина культурного туризму невиправдано мала. Саме
тому необхідно розвивати цей напрям, оскільки він є різностороннім і складає
змішаний комплекс туристичних продуктів разом із великою кількістю інших видів,
таких як: івентивний, спортивний, освітній, діловий, конгресний туризм тощо.
В той же час існують інші погляди, які свідчать, що зараз широко
використовується івентивний туризм. І формуючи турпродукт, необхідно
враховувати те, що в багатьох країнах Європи івентивний туризм вже давно зайняв
своє місце в індустрії дозвілля і збагатив казну цих країн. Він став
невід’ємною частиною в загальній системі туристичних продуктів, а для
ефективнішого використання івентивного туризму використовується виявлення
позитивних і негативних чинників, які впливають на його розвиток. Однак не
варто забувати, що під івентивним туризмом в Україні в основному маються на
увазі виїзні поїздки на загальносвітові події, як от Олімпіада, Євробачення,
футбольні чемпіонати, Формула-1 тощо. Нас же цікавить стан справ із таким
туристичним продуктом у власних регіонах. І не окремо світові події, які іноді
проходять у нас, а комплексне управління розвитком івентивного туризму у
власному регіоні, просування турпродуктів високого рівня на території області
із залученням сюди як внутрішніх, так і закордонних туристів. Виходячи з цього,
можна дати і таке визначення івентивного туризму – значуща частина культурного
туризму, орієнтована на відвідини місць в певний час, пов’язаний з якою-небудь
подією в житті суспільства або природним явищем, яке може ніколи більше не
повторитися у майбутньому.
Отже, перейдемо до класифікації власне івентивного туризму, і зокрема
заходів, які його складають. Адже такий туризм можна класифікувати як за масштабом
події (національного або міжнародного рівня), так і за тематикою події.
Досліджуючи різні світові події, можна представити наступний перелік основних
подій, на яких базується івентивний туризм:
-
фестивалі (гумору, краси, моди, автомобільні, музичні, гоночні, освітні,
культурно-освітні, пива, кінофестивалі);
-
карнавали;
-
конкурси (пісенні, ігрові, краси, спортивні);
-
національні свята (Новий рік, День Незалежності, День Конституції);
-
релігійні свята (Різдво, Великдень);
-
церемонії (весільні, присяга президента країни, нагородження, коронація);
-
виставки (картин, прикрас, одягу, антикваріату, археологічних знахідок,
керамічної плитки, сучасної техніки, квітів тощо);
-
ярмарки (щорічні і періодичні);
-
паради;
-
відкриття об’єктів (храмів, розважальних комплексів, салонів);
-
події природного характеру (затемнення сонця, виверження вулкана);
-
шоу (корида, скачки).
Розглянувши події більш детально і з конкретними прикладами, серед
тематичних видів подій у івентивному туризмі можна виділити:
1) національні фестивалі і свята;
2) театралізовані шоу;
3) фестивалі кіно і театру;
4) гастрономічні фестивалі;
5) фестивалі і виставки
квітів;
6) модні покази;
7) аукціони;
8) фестивалі музики і музичні конкурси;
9) спортивні події;
10) міжнародні технічні
салони.
Однак в загальних рисах це лише перелік окремих подій, а для аналізу
ситуації у межах економічного регіону необхідний його зв’язок із територією та
її особливостями, зі специфічними й характерними рисами турпродукту. Тому,
виходячи із об’єктивної необхідності, пропонуємо здійснити таку класифікацію
видів івентивного туризму:
1.
За територіальною ознакою охопленості:
-
місцевий (місцеві свята та події – дні міста, міські конкурси, невеликі
церемонії);
-
регіональний (регіональні фестивалі, виставки, шоу);
-
вітчизняний (національні свята, інавгурація президента тощо);
-
зарубіжний, виїзний та в’їздний (ярмарки, конкурси, змагання, релігійні
події);
-
міжнародний (міжнародні свята, карнавали, фестивалі, виставки, конкурси).
2.
За кількістю учасників груп, які формуються:
-
малий (у тому числі сімейний, одиничний, самостійний; до 10 осіб);
-
середній (групи від 10 осіб до 50);
-
великий (понад 50 чоловік);
-
глобальний (понад 300 учасників);
-
змішаний (формуються різні за чисельністю групи).
3.
За сферою життя:
-
культурний;
-
спортивний;
-
мистецький;
-
громадський;
-
історичний;
-
природний;
-
змішаний.
4.
За кількістю подій (насиченістю туру):
-
вузькоспеціалізований (1 подія);
-
середньоспеціалізований (2-3 події);
-
широкоспеціалізований (понад 3 події).
Також пропонуємо здійснити таку класифікацію івентів
(подій):
1.
За тривалістю туру/події:
-
короткотривалий (одно-, дводенний, в тому числі тури вихідного дня);
-
середньої тривалості (від трьох днів до тижня);
-
тривалий (понад тиждень).
2.
За загальною чисельністю присутніх на заході (за форматом):
-
дрібноформатний (до 100 чоловік);
-
середньої величини (100-1000 чоловік);
-
крупноформатний (1000-5000 осіб);
-
масовий (понад 5000 осіб).
3.
За часовою ознакою івенту (події):
-
місця та події минулого (в тому числі із відтворенням подій);
-
участь у подіях у режимі реального часу;
-
синтезований (поєднання відтворення минулого та сучасні атракції).
4.
За ексклюзивністю івенту:
-
престижні закриті;
-
доступні престижні;
-
загальнодоступні.
5.
За вартістю участі:
-
доступний широким колам (навіть для споживачів із низьким рівнем доходів);
-
середньої вартості (для середнього класу або вимагає попереднього
накопичення капіталу);
-
престижний дорогий івент.
Прикладів до різних ознак можна навести багато, основні ж види івенттуризму
можна окреслити наступним чином: малий – закриті престижні вечірки; середній –
святкування професійних свят, змагання, лицарські турніри; великий – дні міст,
фестивалі, виставки; глобальний – глобальні заходи і події – включають
міжнародні конкурси та фестивалі, споглядання природних явищ, карнавали;
міжнародний – чемпіонати Європи та світу з футболу; національний – конкурс
краси Міс Україна; регіональний – регіональні виставки; місцевий – дні міста,
святкування місцевих свят; культурний – свята, фестивалі; спортивний –
спортивні змагання; мистецький – мистецькі заходи, концерти, виставки;
громадський – мітинги; історичний – місця слави, відтворення подій, турніри;
природний – споглядання природних подій; змішаний – святковий новорічний тур.
Однією із найунікальніших подій є святкування Нового року. Залежно від
кількостей учасників святкувань, місця проведення та інших ознак його можна
віднести чи не до кожної категорії. Якщо це буде тихий сімейний захід у
найближчому підходящому для цього місці, то у класифікації він займе місце як
місцевий малий культурний захід. Однак якщо ця сім’я збирається відвідати якусь
із іноземних країн та відсвяткувати його за східним календарем, знайомлячись із
традиціями місцевого населення, то це уже буде зарубіжний змішаний і можливо
навіть дорогий престижний тур. Якщо ж святкування передбачається усім трудовим
колективом, та ще й поряд із головною ялинкою міста, області, регіону чи
країни, то це уже може бути навіть середній чи великий синтезований і можливо
зарубіжний чи міжнародний івент середньої вартості. Зазначені приклади
доводять, що у даній науковій категорії є широке поле для теоретичного пошуку
та вдосконалення системи трактувань та дефініцій.
На завершення слід зауважити, що туроператори іноді активно використовують
різноманітні події для формування туристичного продукту і залучення туристів
саме до них. Найбільш популярним у світі є відвідування таких подій:
-
Олімпійські Ігри;
-
Чемпіонат світу по футболу;
-
Пісенний конкурс Євробачення;
-
Кінофестиваль у Каннах;
-
Бразильський карнавал.
Отже,
підсумовуючи вищесказане, підтверджуємо висновок, що класифікації видів туризму
є різноманітними, багатоаспектними та динамічними, вони постійно змінюються. Ці
системи вдосконалюються, доповнюються та розширюються за рахунок нових видів
турпродуктів, типів туризму, об’єктів уваги туристів чи транспорту, який
використовується тощо. Тому виправданою є пропозиція щодо введення івентивного
туризму у систему класифікації видів туризму, а також класифікація видів
івентивного туризму та турпродуктів, подані вище. І підтверджується
актуальність та необхідність подальшого наукового дослідження видів
турпродуктів, і зокрема глибокого аналізу та вдосконалення потребує івентивний
туризм.
Література:
1.
Автореф. дис. д-ра географ. наук: 11.00.02 / О.О. Бейдик; Київ. нац. ун-т
ім. Т.Шевченка. — К., 2004. — 36 с. — укр.
2.
Бабкин А.В. Специальные
виды туризма : [учеб. пособие]. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2008. – 252 с.
3.
Мальська М. П., Антонюк Н. В., Ганич Н.М.
Міжнародний туризм і сфера послуг : Підручник. – К. : Знання, 2008. – 661 с.