Смирнова А.Г., Левадный А.Н.

Донецкий национальный университет экономики и торговли

им. М.И. Туган-Барановского

Социально-экономическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта

Становясь частью экономики, спорт не может не подчиняться законам экономической деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама-информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них.

На сегодняшний день реклама в спорте является наиболее популярным методом проведения PR-акций во всем мире. Вместо того, чтобы воздействовать на сознание потребителей стандартными рекламными инструментами, спортивный маркетинг создает ассоциативные связи между продуктом и тем, что потребители любят.

Выявленные закономерности использования рекламы в области физической культуры и спорта позволяют дифференцировать ее по степени социальной значимости, что в условиях коммерциализации спорта и СМИ имеет первостепенное значение. Выделение рекламы физической культуры и спорта в качестве самостоятельного типа может привести к приданию ей статуса "социальной" и созданию для нее режима наибольшего благоприятствования. Анализ информационного обеспечения физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности дает возможность руководителям спортивных организаций перенести акцент в своей работе с пропаганды физической культуры и спорта на их рекламу. [1]

Анализ деятельности физкультурно-спортивных организаций в Украине показывает, что многие руководители еще не воспринимают спорт как разновидность бизнеса, когда соревнования и физкультурно-оздоровительные услуги становятся продуктом, спортсмены – товаром, а зрители – потребителями. Это ведет к недооценке новых путей финансирования физической культуры и спорта. Становясь частью рыночной экономики, физическая культура и спорт не могут не подчиняться законам предпринимательской деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама - информация о потребительских свойствах физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг с целью их реализации и создания спроса на них. С другой стороны, понятие «спортивная реклама» нередко отождествляется с коммерческой рекламой в спорте. В результате реклама активного образа жизни и спорта не получает режима наибольшего благоприятствования, на который она вправе рассчитывать

Развитие спорта в Украине в новых экономических условиях и их коммерциализация в условиях перехода от административно-командных отношений в экономике к рыночным вопреки объективным законам рынка не привели к широкому внедрению рекламы в спортивную деятельность. Одной из основных причин этого является недостаточная изученность вопроса и сложности, возникающие при переходе от пропаганды спорта к его рекламе.[5]

Появление спортивной рекламы, связанное с возникновением коммерческого спорта высших достижений, и превращение спортивной деятельности в товар относится к середине XX века.[2]

В настоящее время теория рекламы достаточно подробно разработана и широко используется в практической деятельности. Однако ее положения не всегда можно эффективно использовать в спортивной и физкультурно-оздоровительной деятельности ввиду особой природы спорта как социально-значимого явления. В частности, это касается рекламно-спонсорской деятельности.[3]

Становление рыночной экономики в стране, в том числе в сфере физической культуры и спорта, требует перехода от пропаганды физической культуры и спорта к рекламе, способствующей более активному внедрению спортивного маркетинга.[4]

Использование "коммерческой" и "спортивно-коммерческой" рекламы предоставляет возможность привлечения дополнительных средств и спонсоров в сферу физической культуры и спорта.

Реклама физической культуры и спорта ("спортивная реклама") способствует привлечению широких слоев населения к активному образу жизни, регулярным занятиям спортом и сохранению традиционных ценностей спорта как составной части воспитания личности.[2]

Таким образом, спортивное соревнование — это эффективное коммуникационное средство, которое несет определенную миссию благодаря яркому освещению соревнований в средствах массовой информации, зрелищности спортивного шоу, непредсказуемости результата, а также благодаря их исключительной особенности объединять зрителей и участников всех возрастов и профессий.

Типовые особенности рекламы в спорте и оценка эффективности рекламы в СМИ позволяют более конкретно определить роль и место рекламы в развитии физической культуры и спорта и активизировать законодательные инициативы по предоставлению "спортивной рекламе" статуса "социальной".[1]

С каждым днем здоровье стает все популярней. Люди больше тратят денег на спортивные клубы, бассейны. Стает престижным посещение спортивных состязаний.

Вообще, обобщая приведенные данные, можно утверждать, что спортивный маркетинг в Украине находится только в самой начальной стадии развития, а перспективы очень большие. Так как этот рынок только начинает развиваться в нашей стране, первопроходцев ждет большой успех. Примером могут послужить многие европейские спортивные клубы которые уже пошли по пути «продажи спорта» и зарабатывают на этом колоссальные деньги.

Литература:

1. 2. Котлер Ф. Основы Маркетинга. М.: Прогресс, 2005. 
2. Картер Г. Эффективная реклама. М., 2004. 
3. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 2006. 
4. Дейян А., Троадек Анни и Лоик. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс, 2004. 
5.  Спортивно-информационный портал  http://www.irksport.ru/