Економічні науки/10. Економіка підприємства

Плакида С. І.

к. е. н., доцент Митрохіна Ю. П.

Донецький національний університет економики і торгівлі

имені Михайла Туган-Барановського, Україна

ІМІДЖ ПІДПРИЄМСТВА ЯК ФАКТОР ЙОГО КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ

У діловому світі досить широко використовуються так звані PR - послуги - паблік рилейшнз (англ. Рublic Relations), які полягають у формуванні громадської думки (іміджу) щодо тих чи інших фірм, через організацію рекламної діяльності, публікацій в пресі, виступи на радіо і телебаченні, виставки, ярмарки, презентації та інші заходи [1]. У сфері бізнесу паблік рилейшнз завжди спрямований на формування іміджу підприємства як надійного партнера, постачальника високоякісних і потрібних товарів на вітчизняний і світовий ринки.

Метою роботи є визначення ролі, а також інструментів, які використовуються для створення іміджу підприємства, як фактора його конкурентоспроможності.

Імідж підприємства – це сформоване представлення цільовій аудиторії інформації про діяльність та успіхи підприємства, яка постійно та динамічно впливає на взаємини підприємства з його потенційними та фактичними покупцями, на його конкурентоспроможність, фінансові результати та контакти з іншими державними або приватними підприємствами, установами та організаціями [2].

Побудова іміджу здійснюється з урахуванням основних принципів маркетингової комунікації з метою зробити підприємство не тільки відомим, а й привабливим. Імідж є найефективнішою формою подання повідомлення, здатною створити у цільової аудиторії саме таке сприйняття, яке необхідне для досягнення конкретних цілей.

Вдало сформований імідж запам'ятовується і закріплюється у свідомості цільової аудиторії, він є своєрідним сигналом до позитивного сприйняття підприємства і завдяки цьому може подолати такі перешкоди, як недовіра і неувага, характерні для масової свідомості [3].

Практика довела, що формування іміджу підприємства — процес складний та багатогранний. Практично кожне підприємство, яке визнає необхідність забезпечувати собі певну репутацію та просування на ринку, має штатних співробітників, які займаються цими питаннями у складі служби маркетингу [2].

Вважається, що для ефективного формування іміджу вплив обов'язково повинен бути багатоканальним. Одне і те саме повідомлення повинно надходити в аудиторію кількома можливими каналами, лідерами серед яких є вербальні та візуальні. Аудиторія сприймає інформацію, що надійшла візуальним каналом, як більш достовірну. Передача ж повідомлення одразу кількома каналами, хоча й має складніший характер, дає кращі результати.

Під час розробки іміджу враховують такі основні чинники:

ü маркетинговий — виокремлення маркетингових відмінностей об'єкта;

ü соціологічний — визначення переваг, до яких схильна аудиторія;

ü ситуаційний — визначення контексту, в якому відбувається формування іміджу;

ü комунікативний — забезпечення відповідного інформаційного впливу.

Для створення іміджу використовують такі інструменти, як позиціонування, маніпуляція, міфологізація, емоціоналізація та візуалізація.

Позиціонування — розміщення підприємства у ринковому середовищі, зайняття певної позиції, яка відрізняється від позицій конкурентів.

Маніпуляція — переведення уваги з головного об'єкта на інший, наприклад на будь-яку особу, яка в подальшому асоціюється з головним героєм.

Міфологізація — створення міфу, в який підсвідомо бажає вірити цільова аудиторія і який практично не підлягає перевірці, оскільки підтверджується загальноприйнятим "усі так думають", "усі про це знають", "це відомо всім" тощо.

Емоціоналізація — подання емоційно цікавої, різноманітної інформації, яка і зацікавить, і заохотить, і краще запам'ятається.

Візуалізація — створення візуальних елементів іміджу: товарних знаків, логотипів, кольорів, форми упаковки тощо.

Важливим у створенні іміджу є не тільки пропонування сприймаючій аудиторії для ознайомлення власне інформації, яка у сукупності створює імідж підприємства, а й створення моделей її позитивного сприйняття та оцінки [3].

Отже, імідж — це досить складний феномен із взаємопереплетеними суттєво різнорідними чинниками. З одного боку, імідж є інструментом спілкування з аудиторією через певний позитивний образ, також імідж сприяє досягненню стратегічних цілей організації,що торкаються основних сторін її діяльності та орієнтовані на перспективу. З іншого боку— він підказує аудиторії, на що саме треба звернути увагу, формуючи, таким чином, позитивне сприйняття.

Література

1. Формування позитивного іміджу фірми [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (105 Кб). – Режим доступу: <http:// test1.agroua.net/economics/documents/category-66/doc-135>.

2. Рекламна підтримка загальнокорпоративного іміджу [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (40,9 Кб). – Режим доступу: <http://buklib.net/component/option,com_jbook/task,view/Itemid,99999999/catid,123/id,3438/>.

3. Імідж підприємства: проблеми формування та реалізації [Електронний ресурс]. – Електрон. текстові дані (98 Кб). – Режим доступу: <http://ukrref.com.ua/index.php?id=ODUyMQ%3D%3D>.