Економічні науки/6. Маркетинг і менеджмент

Кобзєва М.В.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

УПРАВЛІНСЬКІ КРОКИ ЩОДО ВИРІШЕННЯ ПРОБЛЕМ СІЛЬСЬКОГО ТУРИЗМУ В УКРАЇНІ

В останні роки Україна робить впевнені кроки на шляху до розвитку туризму. Активно відновлюється інфраструктура міст, набирає оберти готельно-ресторанний бізнес, українські вищі навчальні заклади поступово випускають кваліфіковані кадри, відкриваються нові тур фірми, здатні задовольнити потреби клієнтів. Але залишається проблема економічного розвитку нашої держави, що є причиною низького життєвого рівня населення, а отже і попиту на турпродукт. Особливо це стосується міжнародного туризму, який значно постраждав під час економічної кризи.

Нині на території України поширюється таке поняття, як сільський туризм. Він почав активно діяти в Закарпатській, Івано-Франківський, Львівській областях. Сільський туризм дає змогу урбанізованим жителям відпочити на свіжому повітрі, ознайомитися із культурними традиціями регіону, активно провести час – і все це за значно менші витрати. Але, на жаль, сьогоднішня ситуація в селах залишає бажати кращого.

Україна, обравши своїм стратегічним курсом інтеграцію до структур Європейського Союзу, прийняла виклик часу щодо прискореного реформування різних сфер соціально-політичного і економічного життя країни, зокрема, сфери послуг туризму, трансформуючи її до стандартів ЄС. Світовий досвід прогресивного господарювання надає туризму перше місце серед інших галузей економіки за обсягами експорту товарів та послуг. За даними Всесвітньої туристичної організації, у понад 40 державах світу туризм став основним джерелом наповнення бюджету, а у 70 країнах – однією з трьох основних статей.

Сьогодні туристична галузь в Україні є лише п’ятою за значенням складовою поповнення бюджету і її питома вага має значно зрости з огляду на такі об’єктивні передумови, як вигідне геополітичне розташування України в центрі Європи, наявність значного туристично-рекреаційного потенціалу, сприятливий клімат, багаті флора і фауна, чисельні культурно-історичні пам’ятки світового рівня.

Пріоритетність розвитку сільського зеленого туризму в Україні зумовлюється нагальною необхідністю невідкладного розв’язання соціально-економічних проблем сучасного села. За роки незалежності України в сільській місцевості спостерігається зменшення населення, зростання безробіття, масова заробітчанська міграція.

Проблема полягає в недостатньому фінансуванні сіл, в недосконалості нормативно-правової бази, яка мала б захищати і всіляко підтримувати підприємницьку діяльність, нехватка робочих місць. Занепад українського села також негативно впливає на сільський туризм, який, тим не менш, може стати рятівним для них. Яскравим прикладом можливостей цього бізнесу є такі країни, як Польща, Чехія, Словаччина, Німеччина, Іспанія тощо, де сільський туризм вже давно не новина, і він зайняв своє чітке місце в економічному розвитку.

Українські села багаті на природні ресурси: їхні мальовничі ландшафти, різноманітні флора і фауна здатні привабити як українців, що проживають в містах, так і закордонних городян. Значна культурно-історична спадщина грає також не останню роль.

Але усі переваги потребують вмілого використання і управління задля створення якісного турпродукту, здатного задовольнити усі побажання рекреантів. Це забезпечить розвиток сільського туризму і дохід від цієї галузі.

Отже, першочергові кроки на шляху до розвитку сільського туризму:

· перш за все, необхідне втручання держави для укріплення законодавчої та нормативно-правової бази туризму; значні капіталовкладення нею або приватними підприємцями в села, заохочення до фінансування та вкладення коштів для відбудови і розвитку інфраструктури, транспорту, телефонного зв’язку, мережі Internet, не забуваючи про натиск на сільський місцевий колорит, традиції та культуру;

· наступним кроком буде навчання селян наданню послуг для приїжджих туристів. Для цього необхідно розробити систему дистанційного навчання, що забезпечить села необхідними кадрами;

· туристичні фірми повинні розробляти турпродукт, спрямований на подорожі до сільських садиб, активно його рекламувати, просувати на ринок, зацікавлювати потенційних покупців;

· не менш значущим є організація інформаційних потоків до сіл; домовленість із представниками місцевої влади щодо допомоги сільським підприємцям в їхній справі, налагодження зв’язків із міськими турфірмами та організаціями.

Сільський туризм є одним з найдешевших та найбільш доступних видів відпочинку. Величезною перевагою цього виду туризму є забезпечення сільського населення робочими місцями з одного боку і задоволення потреб рекреантів з іншого. Це допоможе державі отримати додатковий дохід до бюджету, а також відновити сільські поселення, місцевість і культурні традиції українського народу.

Література:

1. Закон України "Про особисте селянське господарство" від 15.05.2003 р. №742-IV.

2. Тебляшкіна Л.І. Сільський туризм: історія, сьогодення та перспективи. - К.: КОНДОР, 2008. - 386 с.

3. Сергеева Т.К. Экологический туризм: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2004.

4. Спілка сприяння розвитку сільського зеленого туризму в Україні. – http://www.greentour.com.ua.

5. Все о туризме – туристическая библиотека. - http://tourlib.net/