Политология/6.Проблемы взаимодействия власти и общественности

Халілова-Чуваєва Ю.А., Подобна В.А.

Донецький національний університет економіки і торгівлі

ім. Михайла Туган-Барановського, Україна

ОСОБЛИВОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ

Останнє десятиріччя як для України, так і для всіх держав, що виникли на пострадянському просторі, позначене глобальними приділяється увага трансформаційними процесами у політичній та економічних сферах. Політики , що борються за владу, почали активно використовувати у своїй діяльності досвід та знання, набуті у західноєвропейських країнах, про шляхи ефективного управління передвиборчими комунікаціями, та запозичували апробовані технології з проведення виборчих кампаній.

За останні роки помітно зросла роль політичної реклами в українському суспільстві, незалежно від масштабів проведення політико-рекламних акцій.

Актуальність теми зумовлюється тим, що тематика політичної реклами, перебуває в полі зору не лише політологів, але й пересічних громадян нашої держави.

У напрямі вивчення особливостей застосування політичної реклами активно працювали Б. Ольшанський, Г. Почепцов, А. Лєбєдєв-Любімов, Т. Ляпіна, Кутлалієв, А. Попов, І. Чудовська-Кандиба та інші. Політична реклама стає об'єктом не лише практичних політико-соціологічних досліджень, а й теоретичних пошуків.

Метою статті є з'ясування особливостей використання політичної реклами як виборчої технології у виборчих процесах в Україні. Об'єктом цього дослідження є політична реклама в Україні.

Політичні симпатії виборців нестійкі навіть у суспільствах із розвиненими демократичними інститутами. Рішення голосувати на виборах «за» або «проти» залежить від взаємодії різних закономірних і випадкових факторів. Таких, наприклад, як ідеологія і політична культура виборця, його інтерес до політики, соціальний статус, характер трудової діяльності і матеріальний достаток, стать і вік, оточення тощо. Але особливого значення усі вищезгадані фактори набувають у тих випадках, коли ідеологічні та політичні погляди виборців ще не сформувалися, а їхня громадянська самосвідомість недостатньо розвинена. У передвиборній ситуації суттєву роль відіграє політична реклама.

Отже, політична реклама - один з найважливіших напрямів рекламної індустрії, що використовується у області політики для спонуки людей голосувати, робити свій вибір, віддавати свою перевагу. Це важлива частина політичного процесу в країнах, де допускається реклама кандидатів на виборні пости, оскільки саме реклама визначає наше сприйняття політичної реальності [1, с. 129]. Перед спеціалістами в галузі політичної реклами стоять такі завдання:

• з'ясувати, чого саме бажає громадськість від лідера та його партії;

• забезпечити бажані позитивні особистісні характеристики лідера з допомогою відбору та посилення тих, які він уже має;

• навчити лідера мистецтву спілкування з аудиторією, із засобами інформації;

• наблизити лідера до мас, показавши, як багато важить для нього сім'я, як він займається спортом, як ставиться до своєї кішки чи свого собаки, яке в нього хобі тощо.

Існуюча в нашій країні жорстка конкуренція за місце на політичному олімпі, яка з'явилася внаслідок моментального переходу до багатопартійної системи, примушує сьогодні учасників політичних ігор вибирати все більш витончені стратегії своєї поведінки. Ще декілька років тому в умовах багатопартійності, населення України було дезорієнтоване: люди ходили на вибори і голосували за кандидатів і їх гасла, абсолютно не розуміючи, що за цими гаслами ховається.

Перші політичні кампанії характеризувалися в Україні непрофесіоналізмом, сліпим копіюванням закордонного досвіду. Це стосувалося і підходу до організації кампанії, і принципів, прийомів створення політичних іміджів. Рекламна продукція обмежувалася матеріалами вуличного розклеювання й інколи - поштовим розсиланням.

На сучасному етапі виникла також нагальна потреба чітко визначити структурний зміст політичної реклами, докладно розглянути її комунікативні особливості, встановити причинно-наслідкові зв'язки між процесами, що відбуваються в рамках виборчих кампаній.

У суспільстві зростає недовіра до прозорості й чесності виборів, оскільки утвердилась думка, що «всі політики - злодії», а тому й голосувати немає за кого. Значній частині населення України притаманна неучасть у голосуванні.

Крім того, політична реклама - це не надто вдале поле для креативних рішень і нових технік. Принаймні так прийнято ставитися в політичному середовищі до цього питання, тому, що продуктом такої реклами виступає не товар (марка, бренд), а, як правило, конкретна людина. Навіть якщо рекламується політичний блок чи партія, головна асоціація йде із першою особою - це є головне правило політичної реклами.

Ще однією з особливостей політичної реклами в Україні є застосування негативної політичної реклами (інша назва - антиреклама) у виборчих кампаніях. Щодо тенденцій розвитку такого явища, то повністю позбутися брудних технологій найближчим часом Україні не вдасться.Проте регулювати політичну рекламу можна і потрібно. Насамперед, треба ухвалити Закон "Про політичну рекламу". Також варто створити стурктуру, яка стежитиме за якістю рекламного продукту. Специфіка політичної реклами полягає ще й у тому, що політична реклама виконує важливу суспільну функцію, зокрема йдеться про участь у формуванні культурно значимих образів та традицій суспільства.

Отже, сучасна політична реклама, зокрема в Україні, має такі відмітні особливості:

1) Зміна менталітету виборців. Від однієї виборчої кампанії до іншої наші виборці поступово накопичують політичний досвід.

2) Політична реклама, побудована на критиці існуючої реальності, вже неплідна, вона стала банальною. Реклама може бути ефективною, якщо в ній пропонується конкретне рішення якої-небудь насущної проблеми.

3) Відсутність національної ідеї, основній істинно патріотичній меті веде до фрагментації нашої політичної реклами, до її різнобою - немає в ній, головного напряму. Вона обслуговує інтереси окремих політичних угрупувань.

4) Компромат сьогодні залишається основним методом боротьби, з політичними конкурентами. «Брудна політика» розвивається на політичному ринку.

5) Відсутність конкретних пропозицій у політичних об'єднаннях

6) Політична реклама практично ігнорує шляхи рішення проблем - як і якою ціною вони розв'язуватимуться.

7) Політична реклама недостатньо орієнтується на пріоритети нашого населення. Інтереси виборців - самі по собі, інтереси політичних об'єднань - самі по собі. При розробці концепції політичної рекламної кампанії необхідно враховувати систему пріоритетів виборців.

Отже, бурхливі зміни, що відбуваються в українському суспільстві , а також розвиток ринкових відносин, поширення їх на політику – все це вимагає переосмислення ситуації в сферах діяльності політичних лідерів,що нерозривно пов’язаних з суспільною свідомістю у тих умовах, де діяльність здійснюється в умовах конкурентної боротьби, до чого, відноситься і політична реклама

Список використаної літератури:

1. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. — М.: Никколо-Медиа, 2002. — 428 с.

2. Почепцов Г. Політична реклама України: стратегії виграшу чи програшу / Г. Почепцов // Вісник Київського ун-та ім. Т.Г. Шевченка. Сер. Журналістика. — К., 2007. — Вип. 5. — С. 34-36.