Економічні науки/10. Економіка підприємства

Шафранська Т.Ю., Ворчук К.В.

Черкаський національний університет імені Богдана Хмельницького, Україна

Сутність та особливості підприємницької діяльності в туризмі

Питання розвитку підприємництва були завжди в центрі уваги досліджень науковців. Актуальність даного питання визначена в першу чергу об’єктивно важливою роллю підприємництва у сучасній соціально орієнтованій ринковій економіці, перехід до якої є головним вектором реформ в Україні. Підприємництво є стратегічним фактором та внутрішнім джерелом стійкого економічного розвитку і матеріального забезпечення добробуту населення країни в ринкових умовах господарювання.

У чинному законодавстві України підприємництво розглядається як безпосередня самостійна систематична, на свій ризик діяльність, пов'язана з виробництвом продукції, виконанням робіт, наданням послуг з метою одержання прибутку, що здійснюється фізичними та юридичними особами, зареєстрованими як суб'єкти підприємницької діяльності в порядку, установленому законодавством. Суб’єктами підприємницької діяльності можуть виступати громадяни, права яких не обмежені законом, юридичні особи, що володіють різними формами власності, а також громадяни іноземних держав. Об’єктом підприємницької діяльності є товар, продукт, послуга, що може задовольнити певні потреби і пропонується на ринку для придбання, використання та споживання.

Підприємництво як таке, що пов’язане з основними фазами відтворювального циклу - виробництвом продукції, виконанням робіт і наданням послуг, обміном, розподілом і споживанням товарів, може набувати різноманітних форм та охоплювати різні сфери діяльності. Тип підприємницької діяльності визначається сферою вкладання праці у процесі виконання місії і досягнення підприємницького інтересу, а також тим місцем, яке вона посідає у процесі задоволення споживчого інтересу.

Підприємництво в туризмі виступає як поєднана в часі і просторі система виробництва і споживання послуг, необхідних для задоволення потреб туристів і представляє собою сукупність різних видів діяльності, що покликані задовольняти комплекс туристичних потреб і забезпечувати отримання прибутку підприємцям.

Суб'єктом туристичної діяльності є підприємство, установа, організація незалежно від форми власності, фізична особа-підприємець, що зареєстровані у встановленому чинним законодавством України порядку і мають ліцензію на здійснення діяльності, пов'язаної з наданням туристичних послуг. Основними суб'єктами підприємницької діяльності у туризмі є туристичні оператори, туристичні агенти та інші структури, основною діяльністю яких є організація туризму, формування туристичного продукту, його реалізація та посередницька діяльність із надання характерних і супутніх туристичних послуг мандрівникам. Основна діяльність суб’єкта підприємництва в туризмі полягає в розробленні маршрутів, формуванні туристичних потоків за обраними маршрутами, у виробництві туристичних товарів і наданні туристичних послуг, комплектуванні туристичного продукту відповідно до попиту споживачів з вигодою (прибутком) для себе.

Серед функцій підприємництва в туризмі виділяються такі: організація маркетингу і реклами з метою визначення місткості ринку вироблюваних і запроектованих до впровадження туристичних послуг; упровадження інновацій у виробництво туристичних послуг і формування туристичного продукту (пакета послуг); формування ефективної системи забезпечення туристичної діяльності необхідними ресурсами; просування на ринок (збут) туристичного продукту.

Необхідно зауважити, що успішний туристичний бізнес відіграє позитивну роль в економіці, а саме: створює нові робочі місця і виступає найчастіше піонером освоєння нових районів і каталізатором прискореного розвитку національної економіки; слугує механізмом перерозподілу національного доходу на користь країн, що спеціалізуються на туризмі; є мультиплікатором зростання національного доходу, зайнятості і зростання місцевої інфраструктури і росту рівня життя місцевого населення; є ефективним засобом охорони природи і культурної спадщини, оскільки саме ці елементи становлять основу його ресурсної бази. Крім того, підприємницька діяльність в туризмі характеризується високою ефективністю і швидкою окупністю інвестицій.

Разом з тим, з огляду на особливості туристичної галузі, можна виділити низку проблем, що заважають активізації підприємництва, а саме: темпи інфляції залишаються на значно вищому рівні, ніж у країнах Західної Європи і США; низька купівельна спроможність значної частини населення зменшує потенційні обсяги реалізації туристичного продукту; невисокий рівень розвитку інфраструктури, яка могла б забезпечити швидкий оперативний зв'язок України з іншими країнами світу.

Виокремлюючи підприємницьку діяльність у туризмі, необхідно виходити з того, що природним середовищем успішного його розвитку є ринкова економіка з притаманними їй нормативно-правовими та економічними регуляторами і відповідною інфраструктурою. Сучасне підприємництво в туризмі швидко адаптується до змін в навколишньому середовищі: у політиці, економіці, суспільстві, технологіях. Ефективний розвиток підприємництва сприяє соціально-економічному розвитку країни, удосконаленню господарського механізму, постійному оновленню економіки суб’єктів господарювання, створенню інноваційного поля діяльності, розвитку конкуренції і, в кінцевому підсумку, підвищенню добробуту нації.