Экономические науки/ Маркетинг и менеджмент

К. е. н., доцент кафедри маркетингу Зюкова І. О.,

студентка V курсу, спец. 7.03050701 «Маркетинг» Сотнікова А.О.

Криворізький економічний інститут ДВНЗ «КНУ»

Брендинг ТМ «Asics»

«Бренд - це єдине виправдання компанії перед споживачем за додаткову вартість, і разом з тим найважливіша з гарантій, що пропонована ринку. Тільки відношення до бренду, симпатія до рекламного образу бренду, є константою для споживача у виборі постачальника. Єдине, чого бренд не може зробити сам, - створити себе». Стенлі Соммерсбі, президент «The Stanley Sommersby consulting company» [7].

Бренд є однією із найважливіших складових маркетингу, а також створення й просування торгових марок для формування довгострокової переваги. За допомогою маркетингових і рекламних технологій бренд бореться не просто за споживача, а за його емоції, за його прихильність до товару, за його душу та лояльність. Завдяки правильному брендингу, споживач, в остаточному підсумку, вибере саме Ваш товар з маси аналогічних[1].

Енциклопедія сучасної України визначає бренд як усвідомлені асоціації та емоції, що виникають у людини при сприйнятті певного слова чи образу, формують її звички та спосіб життя. У конкретному розумінні, бренд - сукупність іміджевих, експлуатаційних, технічних та інших характеристик товару, що виражається в торговій марці: свідомо та посилено нав’язується для просування його на ринку [2].

Брендинг – це процес створення бренду і управління ним. Він може включати в себе створення, зміцнення, репозиціонування, оновлення і зміну стадії розвитку бренду, його розширення і закріплення на ринку. Це методи створення особливого враження, які роблять свій внесок в загальний імідж компанії. Це філософія управління компанією, товарними потоками, людськими ресурсами та ін. Брендувати — означає робити щось більш цінним.

Проблеми брендінгу досліджують в основному такі науковці, як Ф. Котлер, Г. Ассель, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огілві, Дж. Траут, а також В. Зіновчук, Н. Романюк, В. Пустотін та ін [3].

Саме ж поняття бренду є збірним, тому в нього входять продукт з усіма його характеристиками, набір очікувань та асоціацій споживачів, обіцянки будь-яких переваг, дані автором бренду споживачам. Важливою умовою тривалого та успішного «життя» майбутнього бренду є грамотно підібрана назва продукту, тому неймінг був і залишається однією з найбільш сильних сторін нашої роботи в галузі брендингу [1].

ASICS - один з кращих брендів в світі спортивних товарів, родом з Японії. «Асікс» виробляє взуття та інші атлетичні товари, розроблені для футболу, бігу, волейболу, тенісу, бадмінтону, гольфу, боротьби, а також багатьох екзотичних (для нашої країни) видів спорту - таких як сквош, чірлідінг [5].

На регіональному ринку, на жаль, не представлена мережа спеціалізованих магазинів ASICS, тому продукція реалізовується через роздрібні магазини, які працюють під торговими марками «Драйв спорт», «Мегаспорт», «Екстрим спорт» та через спортивні інтернет – магазини.

Однак, відсутність спеціалізованої мережі магазинів, не заважає споживачам купувати продукцію ASICS, так як компанія позиціонує себе, як виробник якісного спортивного одягу та взуття.

В останні роки торговельна марка Asics стала світовим лідером у рейтингу самої «продуктивної» взуття для бігу.

Історія бренду Asics почалася в 1949-му році, коли Кіхачіро Оніцука заснував невелике виробництво баскетбольної взуття, в містечку Кобе, префектура Хьёго, Японія. Зараз «Асікс» - справжній світовий бренд-гігант. 49% продажів компанії Asics припадає на Японію, 28% - на Північну Америку і 19% - на Європу [5].

Назва ASICS сталося з абревіатури, заснованої на латинській фразі Anima Sana In Corpore Sano, що в перекладі означає добре нам відоме «Здоровий дух у здоровому тілі». У 2007 році рекламні кампанії «Асікс» стали спиратися на більш коротку фразу Sound Mind, Sound Body (здоровий дух, здорове тіло) [5].

ASICS займає 1 місце в Європі за продажами професійних бігових кросівок. 2 місце в Європі за продажами бігових кросівок. 3 місце в Європі за продажами спортивного взуття і 4 місце в Європі за продажами спортивного одягу[6].

Також ASICS – став кращим спортивним брендом 2012 року в номінації «Біг та фітнес 2012».

Компанія ASICS приділяє першочергову увагу просуванню свого бренду через участь в найбільших спортивних заходах світу і Європи, і через спонсорування команд і федерацій «першого рівня».

ASICS є офіційним постачальником екіпіровки Федерацій Легкої атлетики Ірландії, Нідерландів, Італії, Словенії, Болгарії, Японії, Нової Зеландії, Південної Кореї, а також Федерації триатлону Швейцарії, Німеччини та Японії[6].

Розміщення смужок на боках кросівок ASICS® є емблемою торгової марки корпорації ASICS, що зареєстрованою в багатьох країнах світу[5]:

Слоган компанії - sound mind, sound body - здоровий дух, здорове тіло

Логотип [5]:

Основними конкурентами на ринку спортивного одягу та взуття - Nike, Adidas, Reebok, Mizuno.

На результативність процесу створення та просування бренду впливає велика кількість факторів, в той же час і від його здійснення залежить дуже багато чинників. Не треба забувати, що бренд – це вагомі переваги, проте не менша відповідальність [4].

Дуже важко, але необхідно враховувати особливості національного менталітету, змін у розвитку світового та національного ринків, процеси розбудови економіки країни, державного регулювання як в галузі де буде функціонувати бренд, так і в цілому в економіці країни.

Таким чином, збереження стабільних позицій бренду потребує зваженого управління, а його зміцнення - інновацій та актуальності в усіх аспектах маркетингової програми. Брендам слід постійно рухатися вперед, головне обрати правильний вектор руху.

Література:

1. Тесленко Ю. А. Сутність і призначення бренда в умовах ринкової економіки / Ю. А. Тесленко // Управління розвитком. – 2013. - №10. – С. 152 – 154

2. . Енциклопедія Сучасної України. – Т.3. – К: Національна Академія наук України, 2004. – 442 с.

3. Символ: более 1300 логотипов и истории их создания [Текст] / А. Хайленд, С. Бейтман ; автор предисловия Д. Гиббс ; перевод с английского Е. Карманова. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 293 с

4. Макашева З. М. Брендинг / З. М. Макашева. - СПб [и др.] : Питер , 2011. - 283 с. Свердловская ОУНБ; ЕФ; Шифр 65.05; Авторский знак М154; Инв. номер 2308574-ЕФ

5. Історія компанії. - Сайт [електронний ресурс] – Режим доступу: – http://www.asics.ru/

6. Досягнення компанії ASICS. - Сайт [електронний ресурс] – Режим доступу - http://www.asics.ru/about/sportsmen-federations/

7. Валентин Перция, Лилия Мамлеева Анатомия бренда = Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007. — С. 288. — ISBN 5-9626-0282-Х