Экономические науки¤6.Маркетинг и менеджмент

Чубаров О.С.

Харківська міська рада

Чуйко Л.О., Тарасов І.Ю.

Харківський державний університет харчування та торгівлі

МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ СТАВЛЕННЯ ШКОЛЯРІВ ДО СПОРТУ

Під патронатом міського голови м. Харкова та Харківської міської ради було запропоновано розробку Концепції Міської програми спортивних іміджевих проектів для покращення спортивного іміджу Харкова, під гаслом: «Харків – спортивна столиця України».

Концепція передбачає розвиток за такими напрямами:

1. Розвиток спорту:

- масового (у т.ч. серед дітей та молоді);

- професійного;

- високих досягнень.

2. Проведення спортивних заходів:

- масового характеру;

- змагань регіонального та міжрегіонального характеру;

- національних змагань із різних видів спорту (у т.ч. першостей країни);

- міжнародних змагань;

- першостей Європи та світу.

3. Створення нової та реконструкція (перебудова) діючої спортивної інфраструктури.

4. Наукова підтримка (підготовка кадрів, проведення конференцій, семінарів тощо).

Залучення школярів до активного способу життя, покращення їх фізичного стану є необхідною складовою частиною Концепції.

Для визначення сучасного стану було проведено опитування школярів міста з метою виявлення рівня їх участі в спортивних заходах та чинників, що впливають на нього.

В анкетуванні взяли участь школярі 16 шкіл м. Харкова (№ 140, 51, 48, 39, 134, 146, 95, 114, 152, 105, 144, 107, 99, 57). Загалом було проанкетовано 750 осіб, після вибракування для обробки було відібрано 700 анкет.

Серед опитаних дівчат – 52%, хлопців – 48%. Основна група (78%) – це учні віком 13-15 років, 20% - учні 16-17 років. За кількістю членів родини більшість склали учні, у яких 3 чи 4 особи в родині (36 та 35% відповідно); 16% респондентів мешкають із одним з батьків, а 13% із великих родин.

За результатами проведеного дослідження визначено, що більшість учнів на сьогодні займаються спортом переважно на уроках фізичної культури (рис.1).

Рисунок 1 – Місця зайняття спортом школярів

Такі результати свідчать, з одного боку, про необхідність підвищення якості занять на уроках фізичної культури, а з іншого – про необхідність популяризації різних видів спорту та залучення молоді в спортивні секції.

Той факт, що 18% школярів займаються спортом у дворі з друзями свідчить про необхідність облаштування сучасних спортивних майданчиків та спортивних комплексів у районах міста, але такі заняття потребують забезпечення високого рівня безпеки, тому не можуть сприйматися школярами як єдине можливе місце заняття спортом. Слід зауважити, що про недостатню кількість безкоштовних спортивних секцій свідчить низька частка школярів, які їх відвідують, що становить лише 7%.

Результати аналізу улюблених видів спорту школярів доводять, що більшість віддає перевагу футболу - майже 24% (рис. 2). Такий результат обумовлений, перш за все, його активним розвитком у м. Харкові, у тому числі участю міста в «Євро – 2012». Отже, для популяризації інших видів спорту найбільш перспективними, відповідно до результатів опитування, є плавання, легка атлетика, баскетбол (їх відзначили приблизно по 10% опитаних). У Харкові є також усі можливості для збільшення кількості молодих спортсменів з гімнастики та великого тенісу, якими на цей момент займаються по 7 - 8% школярів.

Рисунок 2 - Переваги школярів щодо видів спорту

Обраний шлях популяризації та розвитку спорту дасть можливість розвивати спортивні традиції, а Харкову закріпитися не лише як важливий науковий, інтелектуальний, освітній та промисловий центр України, а й стати спортивною столицею країни. Формувати імідж Харкова як спортивної столиці в майбутньому будуть саме сьогоднішні найталановитіші діти та юнацтво, але для цього потрібно створити належні умови для їх зайнять спортом та виховання переможців.

Проблема масового залучення дітей і молоді до занять фізичною культурою і спортом є досить актуальною в усьому світі. Харків не є виключенням, тому, на наш погляд, для покращення цієї ситуації, необхідно:

- по-перше, дотримуватись девізу: «До здоров'я нації - через здоров'я дітей!»,

- по-друге, школа повинна стати міцним дитячим фізкультурно-оздоровчим центром за місцем проживання. Оскільки в школах недостатні умови для занять фізичною культурою, необхідно покращити матеріально-технічну базу спортивних залів (забезпечити сучасним спортивним обладнанням та інвентарем), обладнати шкільні спортивні майданчики, увести обов'язкові урочні та позаурочні форми спортивних занять, відновити безкоштовні спортивні секції,

- по-третє, надавати дітям більше інформації про резерви людського здоров'я та роботоспроможність учнів, про культуру ведення здорового способу життя,

-по-четверте, проводити рекламні заходи, презентації наукових досліджень щодо  здорового способу життя молоді (розповідати не лише про позитивний вплив спорту на організм людини, але й про негативні наслідки ігнорування спортивних занять),

- по-п'яте, регулярно (раз на місяць/квартал) проводити спартакіади шкіл разом із батьками й педагогами,

- по-шосте, упровадити мотиваційно-ціннісну орієнтацію всіх дітей у спортивно-оздоровчий рух:

1) бути здоровим - значить бути щасливим та успішним у майбутньому;

2) ігрова та змагальна діяльність у класі, школі, між сусідніми школами, школами певного регіону країни та розвиток міжнародних культурно-спортивних зв'язків;

3) забезпечення фінансування із місцевого бюджету на дипломи, призи, цінні подарунки для активних учасників.

Для популяризації спорту серед школярів доцільно організувати відвідування спортивно-масових заходів різних рівнів цілими класами, школами. Значний позитивний вплив можуть справити зустрічі провідних спортсменів Харківщини – переможців місцевих, обласних, всеукраїнських, міжнародних змагань зі школярами, організовані майстер-класи з різних видів спорту.

Також під час дослідження школярів було визначено такі аспекти:

- готовність родин до витрат на заняття в спортивних секціях та розмір коштів, що вони мають змогу виділити на заняття спортом для своїх дітей;

- джерела інформації під час вибору спортивного закладу та ступінь довіри до них;

- найбільш популярні серед школярів спортивні заклади міста;

- основні причини неповного задоволення потреби в спортивних послугах;

- відвідуваність спортивних закладів у ролі вболівальників та ін.

Результати проведеного дослідження були використані для розробки та обґрунтування маркетингової концепції «Харків – спортивна столиця України».