Экономические науки/6.Маркетинг і менеджмент
К.е.н., доцент кафедри маркетингу
Зюкова І.О.
ДВНЗ «Криворізький національний університет, Україна
Удовицька М.В.
магістрант спеціальності «Маркетинг»
ДВНЗ «Криворізький національний університет, Україна
Простір Інтернет як поле діяльності рекламних агентств в Україні
Останній час світ
зазнає інформатизації та комп’ютеризації, що призводить до якісно нових змін в
економіках різних країн та глобальній економіці в цілому. Такий розвиток породжує зростання Інтернет – економіки, з’являються нові
форми соціальної та економічної діяльності: віртуальні підприємства, віддалена
робота в он-лайн режимі, дистанційне навчання, проведення і участь в
міжнародних конференціях не виходячи з дому та інші можливості. Мережеві
інновації активно застосовуються і у маркетинговій діяльності, зокрема в сфері
просування, стають дедалі привабливішим та доступним носієм рекламної
інформації.
Інтернет - реклама –
це новий, гнучкий, високотехнологічний та інтелектуальний комунікаційних засіб
електронного маркетингу, який дозволяє ефективно вирішувати широкий спектр
задач будь-якого бізнесу щодо
стимулювання продажів, підтримки іміджу, розвитку бренду тощо [2].
Дослідженню інтернет-реклами,
її змісту та можливостям приділили увагу такі науковці: В.Алексунін,
М.Лебеденко, І.Лученко [1], І.Литовченко, В.Пилипчук, А.Романов, О.Феофанов,
А.Юрасов та ін. Методичні засади викладені в роботах цих авторів формують
основу науки про Інтернет - рекламу, але приділяється недостатня увага до
проблемі діяльності українських рекламних агенцій в Інтернет.
В роботі проведено
дослідження простору Інтернет, як поля для діяльності рекламних агентств в
Україні.
В дослідженні
застосовувався метод контент-аналізу, джерелом інформації є офіційні сайти
відомих українських рекламних агенцій [3, 4, 5].
У ході дослідження
проведений аналіз основних рекламних послуг (видів реклами в Інтернет), які
пропонуються в сучасному Інтернет просторі відносно рекламних агенцій, що їх
надають.
Систематизація
рекламних агентств за основними видами послуг (реклами в Інтернет) дала
підстави узагальнити інформацію в таблиці 1.
Таблиця
1
|
Послуга/вид реклами |
Рекламні Інтернет - агенції, що їх надають |
|
Планування рекламної кампанії, стратегії просування |
РА «Brainberry», РА «СМВ», РА «COXO», РА «Digital Force», РА «Go Interactive!», РА «INFOCON», РА «Internet Expert», РА «Kiwi agency», РА «LeadLab», РА «Liberty Digital», РА «Linea12/ETC», РА «Marketing Consulting Group», РА «Mediacom», РА «MI[6]», РА «NETMEDIA», РА «OK Internet», РА «SLASH Communications» |
|
Моніторинг та аналіз
активностей учасників ринку |
РА «Brainberry», РА «СМВ», РА «COXO», РА «Digital Force», РА «Go Interactive!», РА «Internet Expert», РА «Internet Sales Technologies», РА «LeadLab», РА «Linea12/ETC», РА «Marketing Consulting Group», РА «NETMEDIA», РА «OK Internet», РА «SLASH Communications», РА «ADLABS-Украина», РА «Adformer» |
|
Написання PR статей та комерційних новин |
РА «Brainberry», РА «Digital Force», РА «Internet Sales Technologies», РА «LeadLab», РА «AC Online» |
|
Брендування (спонсорство, стилізація, дизайн, креатив) |
РА «Brainberry»РА «AdWork», РА «DigitalDNA», РА «Go Interactive!», РА «INFOCON», РА «Internet Sales Technologies», РА «Internet Sales Technologies», РА «Kiwi agency» , РА «Linea12/ETC», РА «Marketing Consulting Group», РА «MI[6]», РА «NETMEDIA», РА «OK Internet», РА «SLASH Communications», РА «Target Media Group Ukraine», РА «UaMaster», РА «UJ-Media», РА «Пи», РА «AC Online» |
|
Медійна (банерна) реклама |
РА «AdWork», РА «Brainberry», РА «Branson», РА «DigitalDNA», РА «INFOCON», РА «Internet Expert», РА «Internet Sales Technologies», РА «Internet Media», РА «ITCG», РА «LeadLab», РА «NETMEDIA», РА «OK Internet», РА «Target Media Group Ukraine», РА «UaMaster», РА «UJ-Media», РА «Национальное Агентство Интернет Рекламы», РА
«Пи», РА «AC Online» |
|
Контекстна реклама (SEO) |
РА «AdWork», РА «Branson», РА«C-format», РА «DigitalDNA», РА «Digital Force», РА «INFOCON», РА «Internet Sales Technologies», РА «Internet Media», РА «LeadLab», РА «Liberty Digital», РА «Marketing Consulting Group», РА «Mediacom», РА «SvitSoft», РА «SvitSoft», РА «UaMaster», РА «Национальное Агентство Интернет Рекламы», РА «Пи»,
РА «ADLABS-Украина», РА «AC Online» |
|
Розробка, підтримка сайтів та Інтернет магазинів |
РА «AdWork», РА «Brainberry», РА «СМВ», РА«C-format», РА «COXO», РА «Digital Force», РА «FreshMarketing», РА «Great Practice» (GRP), РА «Internet Expert», РА «Internet Sales Technologies», РА «ITCG», РА «Kiwi agency», РА «LeadLab», РА «Liberty Digital», РА «Linea12/ETC», РА «Marketing Consulting Group», РА «MI[6]», РА «OK Internet», РА «SvitSoft», РА «Target Media Group Ukraine», РА «UaMaster», РА «Национальное Агентство Интернет Рекламы», РА «Пи»,
РА «ADLABS-Украина», РА «Adformer» |
|
Ведення сторінок та реклама в соціальних мережах та
аналіз відгуків |
РА «AdWork», РА «Brainberry», РА «Branson», РА«C-format», РА «COXO», РА «Digital Force», РА «Great Practice» (GRP), РА «Internet Sales Technologies», РА «Kiwi agency», РА «Linea12/ETC», РА «Mediacom», РА «SLASH Communications», РА «UaMaster», РА «UJ-Media» |
|
Розробка ігор та
прикладних програм |
РА «Brainberry», РА «Branson», РА«C-format», РА «COXO», РА «Go Interactive!», РА «Internet Expert», РА «Internet Sales Technologies», РА «Liberty Digital» ,РА «OK Internet», РА «Target Media Group Ukraine», РА «UaMaster» |
|
E-mail
маркетинг |
РА «Digital Force», РА «Internet Sales Technologies», РА «SLASH Communications» |
|
Вірусний маркетинг |
РА «DigitalDNA», РА «Ebola Communications», РА «Internet Sales Technologies» , РА «Mediacom», РА «SLASH Communications», РА «Пи», РА «AC Online» |
Узагальнення
діяльності більше 30 рекламних агенцій України, дало змогу зробити наступні
висновки. По-перше, ринок Інтернет реклами активно розвивається, про що
свідчить поява рекламних агенцій, які діють лише в сфері Інтернет [3,4,5] та нових видів послуг, що ними надаються (наприклад дизайн, розробка ігор,
ведення сторінок в соціальних мережах). По-друге, в Україні діють агенції як
повного циклу, так і вузькоспеціалізовані. По-третє, найбільш поширеними
послугами в Інтернет є проведення досліджень (моніторинг, аналіз) діяльності
учасників ринку, створення та розповсюдження медійної та контекстної реклами,
планування рекламної кампанії, створення та просування сайтів, в тому числі і
Інтернет – магазинів; менш активною конкуренція є в галузях вірусного
маркетингу, створення ігор та прикладних програм.
Література:
1. Лебеденко М.С. Веб-ресурс як
ефективний інструмент маркетингових комунікацій / М.С. Лебеденко, І.В. Лученко
// Вісник Хмельницького національного університету. – 2011. - №2 (Т.1). –
С.178-182.
2. Капінус Л.В. Інтернет – реклама в системі управління маркетинговою
діяльністю підприємства/ Л.В. Капінус // [Електронний ресурс].-Режим
доступа: http://dspace.nuft.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/4686/1/Internet-reklama.pdf.
3. Офіційний сайт рекламної агенції «C-format» - Режим доступа: http://www.c-format.ua.
4. Офіційний сайт рекламної агенції «Internet Media» - Режим доступа: http://internet-media.com.ua.
5. Офіційний сайт рекламної агенції «Liberty Digital» - Режим доступа: http://liberty-digital.com.ua.