Старший викладач Бойко О.О.,

Бойчук Т.В.

Вінницький торговельно-економічний інститут КНТЕУ

ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ

Конкуренція є невід’ємною частиною механізму функціонування ринкової економіки. Саме під час конкуренції відбувається "природний відбір" найбільш ефективних підприємств. Основною характеристикою підприємства з точки зору конкурентної боротьби є його конкурентоспроможність. Вона визначає життєздатність підприємства, результати його діяльності в умовах жорсткої конкуренції. Виходячи з цього, в умовах ринкової економіки для будь-якого підприємства дуже актуальною є проблема управління конкурентоспроможністю підприємства. Але для того щоб ефективно покращувати діяльність підприємства, потрібно чітко розуміти, що саме становить конкурентоспроможність підприємства, з яких елементів вона складається та що на неї впливає.

Проблемою конкурентоспроможності підприємств у загальноекономічному аспекті займаються О. Амоша, С. Бондаренко, А. Воронов, О. Ларін, О. Паршина, І. Піддубний, І. Сіваченко та інші.

Метою даного дослідження є визначення основних шляхів підвищення конкурентоспроможності підприємств.

Конкуренція є рушійною силою розвитку суспільства, головним інструментом економії ресурсів, підвищення якості товарів і рівня життя населення. Змагання товаровиробників розвиває економіку, так як припиняють діяльність ті підприємства та організації, які не відповідають вимогам ринку і залишаються функціонувати тільки конкурентоспроможні.

Поняття конкурентоспроможність розглядається в двох аспектах.

1. Конкурентоспроможність товару (продукції) ‒ ступінь відповідності товару (продукції) на певний момент вимогам цільових груп споживачів або обраного ринку за найважливішими характеристиками: технічними, економічними, екологічними тощо. Під конкурентоспроможністю товару розуміють поєднання його споживчих властивостей,що забезпечують йому конкурентні переваги на ринку.

2. Конкурентоспроможність організації – це рівень компетенції організації відносно інших підприємств-конкурентів у накопиченні та використанні виробничого потенціалу певної спрямованості, а також його окремих складових: технології, ресурсів, менеджменту, навичок і знань персоналу тощо, що знаходить вираження в таких узагальнюючих показниках, як якість продукції, прибутковість, продуктивність тощо [3, с. 93].

Конкурентоспроможність підприємства – це один з основних критеріїв оцінки ефективності діяльності та розвитку підприємства. У самому широкому сенсі її можна визначити як здатність до досягнення власних цілей в умовах протидії конкурентів.

Конкурентоспроможність підприємства, з погляду виробника, формується з багатьох чинників, які включають в себе ефективність функціонування різних його підрозділів, а так само конкурентоспроможність товару як кінцевого продукту діяльності [1, с. 18].

Фактори, які визначають конкурентоспроможність підприємства на споживчому ринку:

1. Ефективність функціонування господарської системи (часткові показники ефективності; рівень комерційної маржі; ефективність використання товарних ресурсів; ефективність використання трудових ресурсів; ефективність використання матеріально-технічної бази; ефективність залучення капіталу).

2. Якість задоволення споживчого попиту (обсяг та структура товарообороту; темпи росту товарообороту; широта, глибина та оновленість асортименту; конкурентоспроможність реалізованих товарів; якість торговельного обслуговування; форми та методи торгівлі; завершеність покупки).

3. Ресурсний потенціал (організація товарозабезпечення; ефективність укладених угод на закупівлю товарів; місце розташування підприємства; обсяг та склад матеріально-технічної бази; обсяг, стан та склад трудових ресурсів; обсяг та джерела надходження фінансових ресурсів; організація менеджменту на підприємстві) [2].

Основними показниками, які характеризують конкурентоспроможність підприємства є: конкурентоспроможність продукції; фінансовий стан підприємства; ефективність збуту та просування товарів; ефективність виробництва; імідж підприємства тощо.

Таким чином, конкурентоспроможність підприємства – це багатопланова економічна категорія, яка характеризує ефективність діяльності підприємства порівняно з його конкурентами, включаючи як конкурентні переваги продукції та послуг підприємства (якість, ціна, функціональні характеристики), так і економічні показники діяльності (продуктивність праці, ліквідність, рентабельність), його репутацію та імідж, результативність використання виробничого та фінансового потенціалу.

Список використаних джерел:

1. Гончарук О.О. Підвищення ефективності діяльності підприємства за рахунок управління конкурентоспроможністю / Гончарук О.О. / Актуальні проблеми економіки. ‒ 2012. ‒ №2. ‒ С. 12-21.

2. Діну А.В. Теоретичні аспекти управління конкурентоспроможністю торговельного підприємства / А.В. Діну, Р.І. Шмондюк, В.В. Гутафель // [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.rusnauka.com

3. Швед В.В. Конкурентоспроможність підприємства та особливості їх визначення в сучасних умовах / В.В. Швед, С.Л. Яблочніков // Вісник Дніпропетровського університету. ‒ 2013. ‒ Випуск 7/1. ‒ С. 92-97.