Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент.

Науковий керівник: асистент кафедри маркетингу та реклами Соколюк К.Ю.

студентка Булаєнко А.О.

Вінницький торговельно-економічного інституту КНТEУ м.Вінниця, Україна

ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ В УКРАЇНІ: ПЕРЕДУМОВИ ВИНИКНЕННЯ, ОСОБЛИВОСТІ СТАНОВЛЕННЯ, ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

Процеси розвитку глобальних інформаційно-комунікаційних технологій дуже динамічні в наш час, а їх можливості для суспільства і економіки лише починають масштабно використовуватися. 10 років тому слово “інтернет” в Україні ще ніхто не знав, потім протягом декількох років він розглядався переважно як гігантська бібліотека, і головним його завданням вважалася допомога в пошуку потрібної інформації і організація доступу до неї. У теперішній "комунікаційний" етап свого розвитку головним завданням мережі інтернет є допомога в пошуку бажаних партнерів і надання засобів для організації з ними потрібного вигляду комунікацій з необхідною інтенсивністю. Розвиваються інтернет-магазини, інтернет-казино, інтернет-аукціони. Деякі фірми надають можливість замовлення продукції або послуги через інтернет з оплатою кур'єрові за фактом доставки. Наше пост-індустріальне суспільство вже неможливо представити без таких термінів як “Веб-сайт” та “E-mail”.

Результати останніх досліджень показали, що використання інтернет-технологій в маркетингу може принести реальну економію і прибуток. У глобальній комп'ютеризації, настання якої планується на найближче майбутнє, роль маркетингу в інтернеті помітно зросте [1].

Поява Інтернету ознаменувала справжню революцію у сфері організації та веденні економічної діяльності. Виникли нові напрями бізнесу, принципово змінилися вже існуючі. Так, досягнення науково-технічного прогресу послужили тією базою, на якій розгортається Інтернет-реклама, як один із засобів інтернет-маркетингу (рис. 1.).

	Інтернет-маркетинг

Рис. 1. Структура інтернет-маркетингу [3].

Обсяг глобального ринку мобільної реклами зріс в 2013 році на 92 відсотки до 19,3 мільярда доларів щодо попереднього року.

Найбільше зростання показав сегмент банерної реклами, де виручка збільшилася на 123 відсотка. Контекстна реклама на мобільних пристроях продемонструвала зростання доходів на 92 відсотка.

У той же час, на частку контекстної реклами як і раніше припадає основна частина доходів ринку - майже 49 відсотків або 9,5 мільярда доларів. Банерна реклама поступово доганяє її по виручці - 41,5 відсотка ринку або 8 мільярдів доларів, а на частку реклами в SMS довелося 9,6 відсотка доходів або 1,9 мільярда доларів.

Аналітики прогнозують, що важливу роль в зростанні мобільної реклами відіграватиме підвищення її доступності для невеликих бізнес-організацій [5].

ZenithOptimedia склала новий прогноз рекламного ринку, в рамках якого рекламні витрати у світі зростуть на 5,4% цього року, тобто, до 524 млрд. доларів США. Прогноз зменшений на 0,1%, в порівнянні з квітневим, з причини триваючого збройного конфлікту в Україні, який тягне за собою втрати на місцевому ринку реклами, а також санкціями проти Росії і відтоком капіталу з неї (рис. 2.).

Рис. 2. Зростання ВВП і рекламних витрат у світі в 2013-2016 роках [6].

Протистояння в Україні завадило її економіці, а здешевлення гривні щодо ключових валют призвело до того, що в доларовому еквіваленті рекламний ринок скоротиться на 32%. Також зараз страждає і російська економіка - через санкції з боку США та ЄС і відтік міжнародних інвестицій - тому ZenithOptimedia прогноз розвитку цього рекламного ринку з 9% до 6,9% в 2014 році. Наступного року ZenithOptimedia прогнозує зростання українського ринку на 10,3%, а 2016 року - на 12% [6].

При підготовці будь-якої рекламної кампанії необхідно виявити маркетингову стадію, на якій знаходиться споживач стосовно товару, тобто необхідно провести дослідження. При цьому можна використати наступні елементи рекламної кампанії: корпоративний Web-сервер, баннери, електронну пошту тощо, оскільки, Інтернет реклама — один з найсучасніших та найдешевших способів просування своїх товарів або послуг.

Відомо, що є три основні види реклами в Інтернеті: контекстна реклама, банерна реклама, пошукова оптимізація сайту.

Темпи зростання банерної реклами уповільнились, зараз зростає попит на контекстну рекламу, яка вважається найбільш ефективною і затребуваною Інтернет-рекламою, на даний момент. За статистикою, в минулому році близько 95% Інтернет-корис-тувачів шукали необхідну їм інформацію за допомогою пошукових систем. Близько 65% користувачів роблять це щодня.

Контекстна реклама — це ефективний метод донесення інформації до цільової аудиторії мережі Інтернет. Оплачується по кліках (переходам на сайт), а не по показах. Рекламодавець платить тільки за цільових відвідувачів.

Найпопулярніші сьогодні служби контекстної реклами в Україні: Яндекс Директ, Google adwords, МетаКонтекст, Бегун [2].

Зазвичай, на сьогоднішній день більшість підприємств значною мірою довіряють традиційним рекламним носіям, які тривалий час домінували та давно вже утвердили свої позиції на ринку. Тому для успішного розвитку Інтернет-реклами в Україні та для привернення уваги рекламодавців, всім гравцям ринку необхідно проводити політику відкритості і надавати інформацію про свою аудиторію агентствам та рекламодавцям. Таку оцінку повинні здійснювати незалежні компанії за визначеними критеріями і надавати дані не лише за кількістю, але й за якістю аудиторії [2].

Література:

1. Інтернет як інструмент маркетингових комунікацій [Електронний ресурс] // Публікації для учнів – Режим доступу до ресурсу: http://uchni.com.ua/marketing/2157/index.html

2. Л.В. Байдалюк, становлення ринку інтернет-реклами у вітчизняному просторі http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=136.

3. Кузнєцова Н. Інтернет-маркетинг в Україні: проблеми та перспективи [Електронний ресурс] / Н. Кузнєцова / Вісник київського національного університету імені Т.Г. Шевченка – Київ. – 2012. Режим доступу до ресурсу: http://bulletin-econom.univ.kiev.ua/articles/2012/137/16_ 137.pdf.

4. Вершняк Н. ZenithOptimedia: кризис в Украине уменьшил рост глобального рекламного рынка [Еклектронний ресурс] / Н. Вершняк. – 2014. Режим доступу до ресурсу: http://reklamonstr.com/archives/20961

5. Сидин Д. Глобальный рынок мобильной рекламы почти удвоился в 2013 году [Еклектронний ресурс] / Д. Сидин. Режим доступу до ресурсу: http://reklamonstr.com/archives/21384.