Экономические науки

доц., к.е.н. Ковальчук С.Я. Кабікова А.А.

Вінницький національний аграрний університет

Митний маркетинг в умовах сучасної України

В умовах імплементації ринкових умов господарювання в економіку України особливої актуальності набуває формування та розвиток сфери послуг. Саме від ступеня розвиненості цієї сфери, здебільшого, залежить і рівень економічного розвитку країни вцілому. Сфера послуг на сьогодні досить інтенсивно розвивається в усьому світі й охоплює практично усі галузі життєдіяльності людства й, водночас, виступає тією економічною ланкою, що визначає взаємозв’язок між споживачем та виробником.

Митна служба, як частина державного апарату, повинна спрямовувати свої дії на забезпечення митної, і, як наслідок, економічної безпеки країни. При цьому вона повинна відповідати високим міжнародним стандартам розвитку. Система має бути гнучкою та прозорою, спрямованою на формування діалогу із суб’єктами зовнішньоекономічної діяльності. Окрім того, митна служба надає послуги, що мають суттєвий вплив на економічний та соціальний розвиток держави. Входження послуг в сферу діяльності митних структур запровадило певні елементи ринкового механізму в їх діяльності.

За умов розвитку ринкової економіки стрімко зростає роль та значення якості наданих митними органами послуг. Адже, саме це, значною мірою, визначає ефективність розвитку зовнішньоекономічної політики держави.

Незважаючи на значні напрацювання у цій сфері, більщ детального дослідження та уточнення потребують питання, що стосуються специфіки митного маркетингу, структури митних послуг та формування митного середовища. Таким чином, метою статті є уточнення сутності „митний маркетинг”, визначення суті та структури митних послуг та митного середовища.

Митний маркетинг пов'язаний зі створенням ефективної та справедливої системи , яка спрямовує потік товарів і послуг від виробника до споживача і сприяє досягненню соціальної та суспільно-корисної мети[1].

Головне в маркетингу як системі - це цільова орієнтація і комплексність, тобто злиття в єдиний процес різних видів діяльності. Причому комплексність означає , що окремі маркетингові дії , взяті самі по собі , не можуть забезпечити того ефекту, який дає застосування маркетингу як системи . Тільки маркетинг як система управління ринком митних послуг може дати уявлення про механізм регулювання динамічного товарного потоку з'єднує виробників і споживачів різних держав.

Можна визначити, що митний маркетинг - це система заходів, спрямованих на створення оптимальних психологічних умов для споживача і оптимальних фінансових умов для торгових агентів та дистриб'юторів при здійсненні експортно-імпортних операцій і процедур[2].

Суб’єктами митного маркетингу є держава, митні органи, суб’єкти зовнішньоекономічної діяльності та громадяни, а об’єктом – митні послуги. Митні органи, надаючи послуги державі, виконують наступні функції:

- забезпечують надходження фінансових ресурсів від експортно-імпортних операцій і, як наслідок, впливають на рівень життя населення країни;

- систематизують та облікують товари і транспортні засоби, що перетинають кордон України;

- створюють перепони на шляху руху контрабанди культурних цінностей та наркотиків, знижуючи, таким чином, рівень криміногенної напруженості у суспільстві;

- формують імідж держави[1].

Об’єкт митного маркетингу, митні послуги, найчастіше розглядають як послуги особливого роду, пов’язані із захистом економічної безпеки держави та забезпеченням інтересів національної економіки. У широкому контексті митна послуга – це суспільно-економічне благо у формі митної діяльності: митного регулювання і контролю. У більш вузькому значенні митні послуги – це дії або послідовність дій, що реалізуються спеціальними митними інструментами з метою підвищення корисності сфери зовнішньоекономічної діяльності для держави і учасників зовнішньоторгової діяльності[3].

Ефективність митних послуг визначається споживчою корисністю, яка полягає для їх споживачів у спрощенні митних процедур та зниженні витрат

на їх реалізацію. Доцільно зазначити, що митні послуги носять системний характер, оскільки вони безпосередньо впливають на сферу зовнішньоекономічної діяльності, в результаті чого виникає ефект системного характеру як для країни, так і для учасників зовнішньої діяльності.

Отже, «митний маркетинг» - це сукупність заходів , спрямованих на забезпечення конкурентоспроможності та надає можливість підвищити ефективність їх функціонування за рахунок акцентування уваги на якості митних послуг.

Список використаних джерел:

1. Маркетинг / [Ковальчук С.В., Карпенко В.Л., Коваль Л.М., Бойко Р.В., Бичікова Л.А та ін.] ; під. ред. С.В. Ковальчук. – Львів: Новийсвіт– 2011. – 679 с.

2. Петруня В. Ю. Економічна глобалізація: вплив на бізнес та суб’єктів надання митних послугу контексті маркетинговогоуправління / В. Ю. Петруня//Вісник академії митної справи. – 2011. - No1 (45). – Серія„Економіка”. – С. 71-79

3. Федотова І. В. Управління Маркетинговою діяльністю автотранспортного підприємства : автореф. дис. на здобуття наук. Ступеня канд. екон. наук: спец. 08.06.01 „Економіка, організація та управління підприємствами” / І. В. Федотова. – Харків, 2006. – 18 с.