К.филол.н. Ж.А. Никифорова

Михайловская военная артиллерийская академия, Россия

Особенности оформления заголовочных комплексов российских печатных изданий

Заголовки относятся к важнейшим элементам оформления газеты, ибо они управляют вниманием читателя. Заголовки помогают читателю быстро ознакомиться с номером, получить представление о содержании его материалов, выбрать самое главное и интересное. От характера и оформления заголовков в значительной степени зависит, будет ли прочитан тот или иной материал.

При неудачном выборе заголовка или при неправильном его оформлении воздействие сообщения на читателей резко снижается: статью с невыразительным, неграмотно оформленным заголовком не замечают и, следовательно, не читают. И наоборот, яркий и правильно оформленный заголовок повышает эффективность материала.

Оформление заголовка должно соответствовать его значению, важности статьи или заметки, к которой он относится. Содержание газетного материала, его место в номере, смысловая нагрузка заголовка – все это определяет приемы его технического оформления и те средства, которые будут для этого использованы.

«Заголовки, напечатанные зачастую жирным шрифтом и заглавными буквами и нарушающие однородность текста на странице» [3; 15], «призваны захватить внимание читателя и побудить его прочесть статью» [2, 189]. «Они или «драматизируют» или резюмируют содержание статьи» [2; 150]. С. Муаран [4; 69] говорит также о том, что «они конденсируют в нескольких словах главную «цепляющую» или «иллюстрирующую» тему освещаемого статьей события».

Заголовки СМИ, как наиболее потребляемый медиа-продукт на современном коммуникационно-информационном рынке, имеют исключительно важное значение, так как являются ведущими носителями формулируемых адресантами ценностных ориентиров. «Благодаря свойствам диффузности и перцептивности заголовки СМИ и транслируемые ими сообщения легко достигают адресатов» [1; 100].

Заголовки моделируют и структурируют «картину мира» через перечень ключевых доминирующих лингвокультурных концептов. Можно сказать, что все заголовки выпуска СМИ группируются вокруг ключевых доминантных концептов, таких, как «политика», «экономика», «культура», «образование» и т.п., которые могут рассматриваться как мировоззренческие универсалии. Заголовки, таким образом, репрезентируют и материализуют в языковой форме комплекс представлений о доминантных ценностях, формулируя целый комплекс релевантных тематическим концептосферам ценностных ориентиров.

Так, вынесенные на первую страницу или включенные в блок главных тем выпуска, заголовки указывают на приоритетные направления воздействия на существующую ценностную картину мира, ее тематические концептосферы. На первые страницы СМИ выносятся самые актуальные по новизне и социокультурной значимости сообщения.

Графические средства являются одним из элементов конструирования так называемой формальной оболочки текста заголовка. Они характерны для печатных СМИ и интернет-изданий. Это, прежде всего, метаграфемика, и в частности такие ее средства, как супраграфемика (выбор шрифтовых гарнитур, средств шрифтового выделения – курсив, подчеркивание, разрядка, использование заглавных букв, варьирование насыщенности и размера шрифта) и топографемика (способы размещения печатного текста на плоскости).

Позиционирование заголовков на страницах печатного или интернет-издания осуществляется в соответствии со сложившейся системой иерархизации в очередности подачи информации в зависимости от степени ее соответствия критериям актуальности по значимости и новизне. Так вынесение заголовка на первую страницу издания, размещение его в левой верхней части страницы означает привнесение изменений в свойства коммуникативной ситуации, а именно, презумпции читателя – исходных знаний и представлений, с которыми он вступает в коммуникацию, а также лингвистического и социального контекста коммуникативного акта.

Помимо метаграфических приемов конструирования и организации формальной оболочки заголовка существуют графические средства, способные с большей или меньшей степенью эксплицитности транслировать инициальные эмоционально-оценочные характеристики, сформулированные адресантом. Среди используемых российскими СМИ приемов Комаров Е.Н. выделяет: использование цифровых обозначений; использование символьных обозначений сокращения; использование семантически значимых символьных обозначений; трансформированное написание слов.

Помимо сообщения квантитативных характеристик графические цифровые и символьные обозначения в заголовках печатных и интернет-изданий дают графически сжатую информацию о датах, времени, спортивных результатах, курсах валют, биржевых котировках и т.п. Использование цифровых обозначений характерно для заголовков первых страниц печатных изданий, материалов экономической, социально-политической и спортивной тематики. Среди графических средств выражения значительный интерес представляют случаи нетрадиционного написания слов.

В российских печатных и интернет-изданиях можно наблюдать использование иноязычных, чаще всего англоязычных, слов и фрагментов слов в латинском представлении, имеющих фонетические соответствия или аналоги в русском языке. В заголовках часто наблюдается использование имен собственных в латинском представлении. Это, как правило, названия компаний, музыкальных групп, товаров, технологий и т.п.

Фонетические средства являются одним из элементов конструирования так называемой формальной оболочки текста заголовка. Слова, связанные аллитерацией и ассонансом, выделяются в речевом потоке и приобретают определенную интонационную значимость. Принципиально сродни аллитерации и ассонансу использование ритмизированных и рифмованных текстов. Механизм их воздействия примерно такой же, как и в случае аллитерации, но ритм воспринимается гораздо более сознательно, чем аллитерация. Ритмизированные и рифмованные заголовки активнейшим образом используются печатными СМИ. Современную публицистическую речь, отражающую события действительности, характеризует изобилие клишированных форм, готовых к употреблению блоков, оборотов и речевых стереотипов, которые используются в заголовках СМИ.

Таким образом, среди основных средств оформления газетных заглавий можно выделить следующие: графические, фонетические и лингвистические (языковые).

Литература

1. Комаров, Е.Н. Ценностные ориентиры в заголовках французских и российских средств массовой информации: дисс… канд. филол. наук / Е.Н. Комаров. – Волгоград, 2003.

2. Bell, A. The language of news media / A. Bell. – Oxford: Blackwell, 1991.

3. Mardh, I. Headlinese: On the Grammar of English Front Page Headlines / I. Mardh. – Malmo, 1980.

4. Moirand, S. Le rôle anaphorique de la nominalisation dans la presse écrite / S. Moirand. – Langue Française 28, 1975.