Економічні науки/6.Менеджмент і маркетинг

Мала І.Б.

ПВНЗ «Інститут ділового адміністрування»

Рекламний ринок України: сучасні тенденції

В наш час, реклама є не лише важливим засобом інформації, а й невід'ємною частиною будь-якої сфери нашого суспільства. Йдучи в ногу з інтенсивним розвитком ринкових відносин, посиленням конкуренції, будучи обличчям багатьох економічних, соціальних та політичних сфер в Україні, вона зайняла високі позиції свого існування на телебаченні і радіо, в газетах і журналах, а також в мережі Інтернет. На сьогодні реклама є одним з способів просування товарів та послуг і це далеко не повний перелік можливостей реклами. Саме тому вивчення сучасного рекламного ринку, є надзвичайно актуальним у наш час.

Сучасний ринок вимагає проведення продуктивних рекламних кампаній, повнішого використання системи маркетингових комунікацій, підвищення ефективності рекламної діяльності, застосування нестандартних рекламних заходів. Традиційні учасники рекламної галузі втрачають значну частку своїх доходів, оскільки бюджети стрімко переводяться на освоєння нових, інтерактивних форматів, і обсяг цього нового сектора рекламного ринку, як очікується, приблизно в п'ять разів перевищить обсяг сектора традиційної реклами. Щоб як і раніше успішно вести бізнес в новому середовищі, медіа компаніям потрібно активно адаптуватися на масову аудиторію, освоюючи та використовуючи, інтерактивну рекламу на широкий спектр мультимедійних носіїв. З чого починати? Як не розгубитися в світі рекламних інновацій? Ось далеко не повний перечень актуальних питань, відповіді на які шукають менеджери медіа кампаній.

На даному етапі свого розвитку, реклама має чітку наукову базу, озброєна науковими засобами, визначеними психологією та соціологією. Сучасна реклама повинна бути яскравою, зрозумілою, цікавою, яка легко запам’ятовується та приносить прибуток.

Український рекламний ринок характеризується все більшою незалежністю, як рекламних агентств, рекламодавців так і споживачів. Споживачам надаються все більш широкі можливості, рекламодавці стають все більш самостійними, а технології, що безперервно розвиваються, використовують нові методи створення, продажу, споживання і дослідження реклами.

Посилення конкуренції та підвищення ціни на рекламні послуги загальнонаціонального масштабу змусили рекламодавців по-новому поглянути на можливості рекламних носіїв в регіонах. За минулий рік зростання рекламних бюджетів, що направляються в регіони, склало близько 15–20%. Найактивніше можливості регіональної реклами використовують національні мережі супермаркетів та побутових магазинів, оператори мобільного зв'язку. Останнім часом помітно активізувалися страхові компанії і банки.

Ключові рекламодавці, які зазвичай є мультинаціональними корпораціями, для досягнення найвищого рівня послуг, по можливості працюють з обмеженою кількістю підрядників. В той же час великі рекламні агенції створюють локальні мережі, які обслуговують мультинаціональні компанії на кожному з ринків. Дуже мало регіональних рекламних агентств, які можуть самостійно проводити якісні дослідження, це пояснюється браком досвіду, низькою кваліфікацією персоналу, але частіше всього рекламодавець сам не бажає вкладати кошти в маркетингові дослідження, оперуючи своїми знаннями про ринок. Поступово, все ж таки, суб’єктивні чинники відходять на другий план, і з загостренням конкурентної боротьби інформація про бажання та уподобання цільової аудиторії виходять на перше місце.

Динаміка розвитку українського рекламного ринку - одна з найвищих у Європі. Попит на рекламні носії стрімко зростає, разом з цим створюється чимала кількість рекламних агентств, особливо в регіонах, але нажаль їх кількість не завжди супроводжується якістю наданих послуг. Відсутність кваліфікаційних працівників, що надають рекламні послуги, залишається актуальною проблемою на даному ринку.

Сьогодні рекламодавцям доводиться переглядати традиційні канали комунікації й використовувати ті, які є ефективними, але менш витратними. Одним з найпоширеніших напрямків, який поступово одержує загальне визнання є реклама в мережі Інтернет. Досвід першопрохідців показує, що інтернет-реклама багатьох видів товарів і послуг за умови правильного підходу може стати в рази ефективнішою та дешевшою, ніж за використання традиційних рекламних каналів.

На думку експертів, частина рекламних бюджетів із традиційних медіа перекочує в Інтернет. Щорічно число користувачів Мережі в Україні зростає мінімум на 30%, що робить просування продукції та послуг в Інтернеті все більш ефективним.

Отже, в 2013 році очікується активізація рекламного ринку України. Основні тренди рекламного ринку України можуть бути реалізовані через майбутні кроки: акцент на соц. медіа та інтернет як домінантному каналі; активна робота більшості компаній з цим каналом як з точки зору просування своїх продуктів, так і з точки зору вибудовування репутації, в пізнаваності; акцент на регіональні PR активності з метою будувати комунікацію ближче до регіональних потреб споживачів: локальні спонсорства, он-лайн чати на регіональних ресурсах, прес-конференції в регіонах; домінування продуктових, маркетингових задач над довгостроковими – раціоналізація функції PR; зменшення обсягу робіт з побудови взаємовідносин зі ЗМІ в загальному обсязі завдань з причини скорочення кількості активних ЗМІ.

Література:

1. Закон України «Про рекламу» від 3.07.96 № 271/96-ВР (Із змінами та доповненнями, внесеними згідно з Законом N 1407-IV (1407-15) від 03.02.2004).

2. Денисенко Л.I. Реклама в нашому житті / Л.Денисенко /Науковий світ.-2011-№ 6.