Губарь А.М., студ.

Науковий керівник: к.е.н., доц., Приходько Н.І.

Харківський торгівельно-економічний інститут КНТЕУ, Україна

Факторний аналіз прибутку BTL-агенства від організації "Sales Promotion" та виготовлення "Promo Production"

В умовах ринкової економіки підприємства прибуток відіграє ключову роль у діяльності підприємства і соціально-економічного розвитку країни в цілому. Тому важливо виявити залежність прибутку BTL-агентства від організації "Sales Promotion"та виготовлення "Promo Production" .

Виготовлення "Promo Production" - виготовлення матеріалів для ефективного просування товарів та послуг.

Обсяг прибутку, рівень рентабельності залежать від виробничої, постачальницької, маркетингової, інвестиційної і фінансової діяльності підприємства. Тому ці показники характеризують усі сторони господарської діяльності підприємства [5, с. 273].

Основну частину прибутку підприємства одержують від реалізації продукції і послуг, яка залежить від таких факторів: обсягу реалізації послуг, їх структури, собівартості і рівня середньо реалізаційних цін.

Обсяг реалізації послуг може справляти позитивний і негативний вплив на суму прибутку. Збільшення обсягу наданих послуг приводить до пропорційного збільшення прибутку. Якщо ж послуги є збитковими, то при збільшенні обсягу наданих послуг відбувається зменшення суми прибутку, отриманого від надання рентабельних послуг.

Зміна рівня середньо реалізаційних цін і величина прибутку перебувають у прямо-пропорційній залежності: при збільшенні рівня цін сума прибутку зростає, і навпаки.

Використовуючи прийом елімінування, визначимо вплив кожного фактора на прибуток від реалізації продукції на основі даних підприємства BTL-агентства (табл. 1).

Таблиця 1

Динаміка реалізації послуг на прибуток

Показник	"Sales Promotion"				"Promo Production"
	Минулий рік	Звітний рік	Відхилення (+, -) від минулого року		Минулий рік	Звітний рік	Відхилення (+, -) від минулого року
			у сумі	у %			у сумі	у %
Реалізовано послуг, од.	3470,00	2828,00	-642,00	-18,50	914,00	911,00	-3,00	-0,3282
Ціна за одиницю продукції, грн.	16,00	18,76	+2,76	+17,25	9,90	10,00	+0,10	+1,01
Собівартість реалізованої одиниці, грн.	11,46	14,20	+2,74	+23,91	8,80	9,00	+0,20	+2,22
Прибуток від реалізації всіх послух, грн.	15753,8	12895,68	-2858,12	-18,14	1005,4	911	-94,4	-9,39

На підставі отриманих даних будуємо таблицю залежності прибутку від реалізації послуг "Sales Promotion" та "Promo Production"(табл. 2).

Таблиця 2

Узагальнення результатів факторного аналізу прибутку

Чинник зміни зростання прибутку порівняно з минулим роком	Сума приросту прибутку порівняно з минулим роком, грн.
	"Sales Promotion"	"Promo Production"
Зміна відпускних цін на реалізовані послуги	+7805,28	+91,1
Зміна обсягу реалізованої продукції	-1155,51	-2,4678
Зміна структури реалізованої продукції	-0,09	-0,23
Зміна собівартості продукції	-9615,2	-182,2
Загальна зміна прибутку	-2858,12	-93,8

Загальний обсяг валового прибутку від реалізації послуг зменшився на 2952,52 грн.

На зменшення валового прибутку найбільше вплинуло збільшення собівартості послуг. За рахунок цього прибуток зменшився на 9797,4 грн. Другим за величиною фактором, який негативно вплинув на прибуток, є зниження обсягу надання послуг. На підприємстві вплив цього фактора призвів до зменшення прибутку на 1157,9778 грн. Також негативно вплинуло на прибуток (на 0,32 грн.) зміна структури надання послуг, оскільки рентабельність на послуги зменшились на 6,1% по організації "Sales Promotion" і на 1,3% по виготовленні "Promo Production".

Суттєво вплинув на валовий прибуток такий фактор, як зростання відпускних цін. На підприємстві вплив цього фактора зумовив зростання прибутку на 7896,38 грн.

Таким чином, за результатами факторного аналізу можна оцінити якість прибутку. Якість прибутку від основної діяльності вважається високою, якщо її збільшення зумовлене зростанням обсягу послуг, зниженням собівартості послуг.

Низька якість прибутку характеризується зростанням обсягів надання послуг за рахунок росту цін на послуги без збільшення фізичного обсягу продажів і зниження витрат на гривню послуг.

На наш погляд, можна зробити висновок, що на даному підприємстві низька якість прибутку.

Збільшення прибутку можливе за рахунок:

– нарощення обсягів надання послуг;

– здійснення заходів щодо підвищення продуктивності праці своїх працівників;

– зменшення витрат на надання послуг;

– кваліфікованого здійснення цінової політики, оскільки на ринку діють переважно вільні (договірні) ціни;

Література:

1. Мец В.О. Економічний аналіз фінансових результатів та фінансового стану підприємства: [навч.посіб.] / В.О. Мец. – К.: Вища шк., 2003. – 278 с.

2. Савицька Г.В. Економічний аналіз діяльності підприємства: [навч. посіб.] / Г.В. Савицька. – [3-тє вид., випр. і доп.]. – К.: Знання, 2007. – 668 с.

3. Фінансовий аналіз: [навч. посіб.] / М.Д. Білик, О.В. Павловська, Н.М. Притуляк, Н.Ю. Невмержицька. – [2-ге вид., без змін]. – К.: КНЕУ, 2007. –592 с.

4. Фінанси підприємств: [підручник] / А.М. Поддєрьогін, М.Д. Білик, Л.Д. Буряк та ін. / кер. кол. авт. і наук. ред. проф. А.М. Поддєрьогін. – [7-ме вид., без змін]. – К.: КНЕУ, 2008. – 552 с.