К.ф.н., ассистент Трунова Т.В., Артамонова Т.С.
Национальный фармацевтический университет, г. Харьков, Украина
Характеристика упаковки, как основного элемента для потребителя
В
результате развития различных внешних свойств товаров, соответствующее оформление
упаковки является одним из важнейших элементов, который отвечает за продажи.
Это настоящее искусство - со своими жанрами, направлениями, исследованиями
восприятия, с правилами и законами оформления разных товаров, товарных групп, с
экспериментальными технологиями, развивающими правила оформления. [5]
Целью данной работы
является изучение товароведческих аспектов упаковки, как одного из важнейших
элементов, процесса передачи информации о товаре. Для достижения данной цели,
необходимо рассмотреть функции и разнообразие видов, особенности разработки
логотипа, восприятия цвета упаковки потребителем.
Традиционное представление
об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией – быть оболочкой,
контейнером для какого - либо продукта. Именно она является самым массовым
объектом дизайна и может быть уникальной привлекая к себе внимание. Одной из
основных ее функций упаковки является защита продукта, которая наиболее
востребована потребителем и ее защитные свойства могут только увеличивать
позитивное представление о бренде [4]. Также она служит инструментом для
обеспечения необходимых удобств при
использовании, хранении, транспортировании и т. д.
Важными этапами разработки
товара являются: создание дизайна, включая его форму, цвет и материал,
разработка соответствующей упаковки и создание современной товарной марки [2]. Значительную
роль играет обеспечение качества товара и оценка его конкурентоспособности. Физиологическая
теория утверждает, что удобный для глаза и охватываемый малым количеством
движений образ является наиболее эстетичным. Формы должны состоять из простых,
согласованных, по возможности симметричных линий и элементов. Цветовые
предпочтения связаны с традициями культуры. Существует такой феномен восприятия
цвета, как перенос цветовых ощущений на качество товара, содержащегося в
упаковке. Например, светлые оттенки увеличивают предмет, а темные уменьшают. Цвет
оказывает психологическое действие, успокаивает или возбуждает. Они выражают
печаль или радость, делают продукт легким или тяжелым в восприятии, влияют на
образ расстояния до предмета [1]. В упаковке чаще всего используется
симметричная композиция. Она более уравновешенна, статична. Вызывает ощущение
стабильности, надежности - качества. Диагональные композиции более
эмоциональны, динамичны и чаще используются при оформлении упаковок для
молодежных групп. Основой всех основ является логотип, графическое
представление идей компании.
В большинстве случаев разрабатываются
запоминающийся и яркий образ, который будет выгодно отличать компанию от конкурентов
и запомнится потребителю [2]. Логотип должен быть простым, оригинальным и
индивидуальным. Различают 3 основных направления: графическое, концептуальное,
нейтральное. Логотипы могут иметь множество элементов, скоординированных для
максимального воздействия на потребителя. Известно уже давно, что люди специфически реагируют на цвета. Символика
каждого цвета уходит корнями в истоки истории существования человека на Земле.
Красный цвет - окраска плодов, цветов, крови - отражение охотничьих инстинктов,
эротического влечения, стремление к овладению благами окружающей жизни. Зеленый
- цвет травы, листвы кустарников и деревьев - мог служить символом защиты,
маскировки, затаенности [3]. Однако в цветовом решении необходимо найти
компромисс между эмоциональным характером, который должен выражать цвет и колорит,
который наиболее полно передавал бы своеобразие продукта. Результаты
исследований потребительского рынка - конфиденциальны, но социологическая
истина состоит в том, что покупатели избирают свою марку в большинстве случаев
не на основании вкусового ощущения, а на основании привлекательности той или
иной упаковки.
Таким образом, основным
предназначением упаковки является сохранение потребительских свойств товара,
предотвращение возможной порчи и потери его при перевозке, хранении и продаже. Также
она способствует популяризации новой продукции, для этого производитель выделяет
именно те качества, которые отличают его от конкурентов. Благодаря этому потребительская
ценность целого ряда товаров (парфюмерии, косметических средств, медицинских
изделий) значительно увеличивается. Оформленная с большим художественным вкусом
упаковка, является для покупателя символом высокого качества продукта,
характеризует культуру производства и тем самым выступает рекламой не только
товара, но и предприятия, выпустившего его.
Литература:
1.
Психологическое воздействие упаковки на потребителя:
[Электронный ресурс]// Home, 2013. URL: http://blog.e-upakovka.
com/psixologicheskoe-vozdejstvie-upakovki-na-
2.
Значение цвета в дизайне упаковки потребителя :
[Электронный ресурс]// MARAMAX,
2013. URL: http://maramax.kiev.ua/ru/stati/
znachenie_cveta_v_dizajne_upakovki_html.html
3.
УПАКОВКА. Термины и определения.: ГОСТ 17527 - 2003. – [Дата
введения 01.01.2005]. –– М. : Издательство стандартов, 2003.
- 22 c.
4.
Ampuero Ольга, Наталья Вила . - Потребительского восприятия
упаковке продукта [Текст] : маркетинг потребительский журн. / О
Emerald. – 2006, М. : ISSN : 0736-3761. Vol. 23 МКС: 2, pp.100 – 112
5.
Чалых Т.И., Коснырева
Л.М., Пашкевич Л.А.
Товароведение упаковочных материалов
и тары для потребительских товаров:
Учебное пособие / Т.И. Чалых, Л.
М. Коснырева, Л. А. Пашкевич. – М.: Академия, 2004. – 368 с