Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент

Ли Л.Л. магистрант специальности «Менеджмент»

Caspian University, Республика Казахстан

Эффективность рекламы на казахстанском рынке

Аннотация. В статье анализируются причины и предпосылки формулирования понятия «реклама», и роль ее эффективности в современном мире. Реклама рассматривается как экономический инструмент, функции которого расширяются наряду с глобализацией и, в последствие чего, улучшение эффективности данного инструмента приобретает существенную важность на мировом рынке.

Ключевые слова: реклама, элемент рынка, эффективность рекламы, товарный рынок, рыночная экономика, спрос, сбыт, обратная связь.

Одной из основных причин возникновения рекламы является появление рынка. Образование рекламы напрямую связано с тем, что в целях эффективных и больших продаж производители любого уровня и любой сферы деятельности должны заявить о себе и о своих услугах/товарах. Здесь реклама рассматривается как связующий элемент рынка, так как для реализации купли-продажи продавцам и покупателям требуется обзор рынка, наличия определенного минимума информации о спросе и предложении. Предлагая и распространяя сведения о товаре, его наличии и условиях покупки и потребления, реклама принимает участие в появлении товарного предложения, и в результате его спроса.

Реклама вышла из узких рамок информационной функции, цель которой была только донести информацию о продукте/услуге до потенциального потребителя; реклама взяла на себя коммуникативную функцию, подразумевая под собой поддержку «обратной связи» с рынком и покупателем.

Немаловажный аспект рекламы, который влияет на объем реализации продукции предприятия - повышение эффективности рекламы.

Понятие «эффективность» означает действенность, результативность, производительность, степень достижения поставленных целей.

Исследование эффективности рекламы должно быть нацелено на получение сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с минимальными затратами средств и максимальной отдачей, что приведет к устранению бездействующей рекламы и выявлению условий для ее оптимального воздействия.

Эффективность рекламы необходимо оценивать с разных аспектов:

Ø по степени соответствия ее содержания формы представления и способа распространения вполне определенным критериям.

Ø по силе ее воздействия на сознание потенциального потребителя

Ø в какой степени конкретная реклама способствует увеличению спроса на продукцию

На текущем этапе реклама — это мощный инструмент экономического производства, с помощью которого производитель может легко найти своего клиента, а клиент — необходимый ему товар/услугу. Эффективная реклама оптимизирует рабочий процесс экономических субъектов, так как способствует ускорению оборота капиталов и сокращению времени цикла воспроизводства. Быстрая оборачиваемость дает возможность производителям уменьшить уровень производственных издержек за счет снижения запасов на складах, и соответственно, увеличить число оборотов капитала. Если организация на постоянной основе повышает эффективность рекламы своей продукции/своих услуг, скорость продаж / предоставления услуг повышается, воспроизводства развивается быстрее и эффективнее, объем производственных благ возрастает.

Эффективная реклама способствует ускорению развития рыночной экономики и расширению товарного рынка. Это инструмент товарного рынка, который стимулирует рыночную конкуренцию, обеспечивает эмоционально-побудительной информацией покупателей, формирует потребительский спрос и стимул повышения качества жизни, развивает отрасли товаров для рекламной деятельности, способствует вовлечению новых рабочих мест, повышению качества товаров на рынке и изъятия некачественной продукции и др.

В заключении, необходимо отметить, что эффективная реклама дает возможность контроля продвижения товаров на рынке, создавать и укреплять у потребителя систему предпочтений к рекламируемым предметам и корректировать деятельность сбыта. И в связи с этим роль эффективности рекламы велика и важна: только в случае, если реклама является эффективной, она оказывает прямое воздействие на покупателя, в результате чего способствует не только формированию спроса, но и управлению им.

Литература:

1. Клочкова, Е. Н. Экономика предприятия / Е. Н. Клочкова, В. И. Кузнецов, Т. Е. Платонова. - М.: Юрайт, 2014. - 448 с.

2. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Пирагова Ю.К. Реклама в торговле. – М.: Академия, 2010. – 160с.

3. Ромат Е. В. Реклама / Учебник для вузов. 9-е изд. Стандарт третьего поколения. – М.: Питер, 2016. – 544с.

4. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2011. – 548с.

5. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Библос, 2017. – 336с.