К.е.н доцент Мішустіна Т.С., магістрант Стоянова Г.О.

Університет імені Альфреда Нобеля

МАРКЕТИНГОВІ ІННОВАЦІЇ IНСТРУМЕНТIВ ПРОСУВАННЯ ПРОДУКЦIЇ НА РИНКУ ЛАКОФАРБОВИХ МАТЕРІАЛІВ

Швидкість зміни потреб ринку вимагають від підприємства постійного вдосконалення, роботи над новими продуктами, технологіями, системою управління. Для вирішення цих задач необхідні підприємства використовують інновації, які в сучасних умовах стають основою корпоративної конкурентної стратегії. Інновації за видами розподіляються на технологічні, організаційно-управлінські, економічні, соціальні, маркетингові, екологічні, інформаційні. На практиці найбільше впровадження знаходять технологічні інновації, проте саме маркетингові інновації в ринкових умовах забезпечують підвищення конкурентоспроможності, зростання темпів розвитку організації та її торгівельних марок, направлені на задоволення потреб споживачів, підвищують обсяг продажів, відкривають нові ринку збуту. Можливості, що відкриває зовнішнє середовище підприємства дають підґрунтя для маркетингової інноваційної діяльності, оскільки з’являються нові можливості для задоволення потреб споживачів.

Сучасна багатоваріантність визначення поняття «маркетингові інновації» унеможливлює узагальнене трактування цієї категорії. Суперечність щодо тлумачення зазначеного терміна інноваційної теорії породжується відсутністю єдності поглядів на розкриття його змісту. Проте на основі аналізу науково-методичної літератури [1-3] проблематики розкриття поняття «маркетингові інновації» можна узагальнити наступне визначення. Маркетингові інновації - це впровадження нових підходів ведення маркетингової діяльності підприємства, які направлені на задоволення потреб споживачів, за допомогою комплексу маркетингових інструментів маркетинг-мікс. Тобто маркетинговими інноваціями можуть бути: реалізація нової маркетингової стратегії, нові маркетингові концепції в дизайні, упакуванні, презентації продукту, застосування нових методів просування продукту, використання нових каналів збуту, застосування нової стратегії ціноутворення, бонусів, знижок тощо.

Основними етапами впровадження маркетингових інновацій є такими, як процес впровадження нових продуктів та складається з наступних етапів: аналіз відповідностей зовнішніх можливостей зовнішнім, генерація ідей, відбір прийнятних ідей, розробка задуму нового товару та його перевірка, аналіз ринку та розроблення стратегії маркетингу, оцінка можливостей досягнення цілей маркетингової програми, розробка нового товару, ринкові випробування нової продукції, розгортання комерційного виробництва інноваційного продукту.

Більшість підприємств лакофарбової галузі в насамперед орієнтується на технологічні інновації, що є досить одностороннім рішенням підвищення конкурентоспроможності продуктів, оскільки сучасні тенденції диктують щоденну роботу над продуктами, методами їх просування та ціноутворення.

Сучасні тренди показують, що інструменти просування все більше направлені на digital маркетинг, та насамперед відео контент, як один з перспективних інструментів комунікації на сьогоднішній день в соціальних медіа та віртуальна та доповнена реальність (VR/AR).

Причина популярності відео контенту пояснюється наступними факторами:

- 74% всього інтернет-трафіку припаде на частку відео в 2017 році;

- 65% користувачів дивляться більш 3/4 відеоролика. Відео контент стає пріоритетним для споживачів;

- 69% користувачів смартфонів приймають рішення про покупку після перегляду відео на сайтах інтернет-магазинів;

- Якісний рекламний відео-ролик підвищує бажання купити товар на 97% [4].

Ще одним трендом є віртуальна та доповнена реальність - технологія майбутнього.

Застосування нових інструментів до просування на ринку ЛФМ можливе в наступному контексті:

1) відео-контент – презентація нових продуктів, переваги та характеристики існуючих продуктів, ролики майстер-класи з застосування продукції (підготовка поверхні, нанесення, витрати) сучасних ідей дизайну, які в більшості націлені на звичайних споживачів. Це є дуже перспективним методом для підприємств ЛФМ, оскільки використання продукції потребує певних базових навиків. За допомогою майстер-класів споживачу буде легше виконати прості роботи власними силами за допомогою простих інструментів.

2) VR/AR віртуальна та доповнена реальність – за допомогою мобільного додатку та камери споживач може зробити підбір кольору, візуалізувати ідею дизайну інтер’єру просто навівши на стіну кімнати, порахувати витрати продукту, переглядати відео-ролики з майстер-класами з застосування продукції.

Отже, можна зробити висновки, що сучасні технології дають нам нові можливості для підтримки своїх конкурентних переваг, для того щоб їх втримати необхідно слідкувати за трендами розвитку та вміти передбачати їх можливості.

Література

1. Руководство Осло. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям / Совместная публикация ОЭСР и Евростата. — [3-е изд.]. -—М.: Государственное учреждение «Центр исследований и статистики науки», 2006. — 196 с.

2. Филип Котлер «Основы маркетинга» Краткий курс.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. — 656 с

3. Оголева Л.Н. Инновационный менеджмент / Л.Н. Оголева. – М.: Инфа-М, 2008. – 240 с.

4. Зачем нужен видеомаркетинг: инфографика [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://netpeak.net/ru/blog/zachem-nuzhen-videomarketing-infografika/