Экономические науки/13.Региональная экономика

к.э.н. Гришин С.Ю.

Санкт-Петербургского государственного экономического университета

Социально-культурная среда туристского кластера как основа устойчивого развития сферы туризма и гостеприимства

В социально-культурной среде можно наблюдать достаточно большое количество факторов, которые оказывают влияние на развитие кластерной структуры. При этом надо понимать, что в отличие от первых двух сред данное влияние может быть опосредованным и не всегда проявляться в столь очевидных формах. Еще одной особенностью среды следует признать возможность разделения факторов на две подгруппы – как таковые социальные и культурные.

Влияние социальной подгруппы факторов формирования и развития туристских кластеров представлено в таблице 1.

Таблица 1.

Влияние отдельных социальных факторов на формирование и развитие туристских кластеров.

Наименование исследуемого фактора	Характеристика исследуемого фактора	Примеры влияния исследуемого фактора
Демографическая ситуация, в том числе темп роста населения и изменение его половозрастной структуры	Данный фактор является одним из наиболее приоритетных в данной подгруппе. Это обстоятельство обусловлено тем, что качественная и количественная структура населения определяет основные виды и формы предоставления туристских услуг как на внутреннем, так и международном рынке.	1) Увеличение количества лиц преклонного возраста (старение населения), зачастую располагающих значительными финансовыми средствами, изменяет структуру туристского продукта, выявляя потребности в санаторно-курортных услугах и культурно-познавательном отдыхе. 2) Уменьшение числа детей в семьях расширяет возможности молодых родителей по увеличению затрат на приобретение туристских услуг либо самодеятельный туризм[1].
Существующая модель потребления	Модель потребления, принятая в обществе, оказывает значительное влияние на возможности реализации туристского продукта, количество соответствующего предложения на рынке и его дифференциацию.	Снижение уровня сбережений населения многих стран мира, прежде всего развитых, дало мощный толчок для ускорения темпов развития сферы туризма, в том числе в форме кластерных образований
Уровень образования	Общемировой тенденцией является рост числа лиц, имеющих одно и более высших образований. Повышение уровня интеллектуальных способностей и приобретение новых компетенций создает дополнительные стимулы для потребления туристского продукта.	По результатам многих социологических исследований как в РФ, так и за рубежом было выявлено, что подавляющая масса туристов – люди с высшим образованием. Особенно это характерно для таких направлений как экотуризм и сельский туризм[3]
Стиль жизни и мода	Выбор того или иного направления для совершения туристской поездки во многом определяется текущими тенденциями как в обществе в целом, так и в отдельной социальной группе.	В качестве яркого примера влияния можно привести общеизвестные тренды отдыха российской элиты с обязательным посещением горнолыжных курортов Франции, пляжей Майами и бальнеологических курортов Италии
Уровень жизни	Оказывает прямо пропорциональное влияние на развитие туристских кластеров- чем выше уровень дохода, тем выше потребление туристского продукта	В 2014 г. рамках исследования, проводимого НИУ ВШЭ, было выявлено, что только 30 процентов россиян выезжали на отдых в другой город или другую страну. Остальные же 70 процентов за последний год ни разу не отдыхали за пределами родного населенного пункта. Основным фактором в данном случае остается уровень жизни и финансовые возможности российского туриста[2]

К факторам второй группы, имеющим определенное влияние на формирование туристского кластера и его позиционирование на рынке, по мнению автора, можно отнести –

· Традиции и устои национального сообщества,

· Культура и обычаи этноса,

· Религиозные воззрения и вопросы веры,

· Уровень достижений в сфере искусства как в целом, так и по отдельным направлениям,

· Соотношение понятий материального и духовного мира,

· Морально-нравственные устои общества,

· Уровень толерантности общественного мнения,

· Подходы к воспитанию и формированию подрастающего поколения,

· Наличие определенной национальной идеи,

· Менталитет различных слоев общества.

Литература

1. Карпова Г.А., Сущинский Ф.В. Приоритетные направления научных исследований в сфере туризма // Вестник Российской Академии Естественных Наук - 2013. - №3

2. Горелов Н.А., Максимцев И.А., Моисеенко С.С., Бабкин К.А., Кораблева О.Н. Управление человеческими ресурсами // Учебник для бакалавров / Санкт-Петербург, 2014. (2-е издание, переработанное и дополненное)

3. http://tourlib.net (дата обращения 14.09.2015)