Экономические науки/ 6. Маркетинг и менеджмент

К.е.н., доцент кафедри маркетингу Зюкова І.О.

ДВНЗ «Криворізький національний університет», Україна

Гончарук М.С

студентка спеціальності «Маркетинг»

ДВНЗ «Криворізький національний університет», Україна

Інноваційні технології у рекламі

В умовах розвитку сучасного ринку для ефективного просування товарів чи послуг та утримання лідируючих позицій підприємствам слід звертати увагу на інноваційні технології у рекламній галузі. Через перенасичення ринку традиційною рекламою питання впровадження інноваційних технологій у рекламуванні досить актуальне.

Під терміном «інновації», слід розуміти, кінцевий результат інноваційної діяльності, який постає у вигляді вдосконаленого технологічного процесу, який використовується в практичній діяльності [3].

Питанню застосування інноваційних технологій у рекламі присвячено праці таких вітчизняних науковців: А.Р Волкович, Т.В Глушкова та А.О Романова. У даних роботах розкрито процес розвитку і впровадження інноваційних технологій у рекламну діяльність і у меншій мірі аналізується практичне застосування саме в Україні. Як стверджує Т.В Глушкова «окреслена проблема більшою мірою цікавить рекламістів-практиків, ніж науковців»[2]. Тому дане дослідження присвячене систематизації інноваційних технологій експозиції рекламного звернення та їх практичного застосування для досягнення максимального впливу на споживача.

Спеціалісти відмічають високу ефективність реклами з використанням інноваційних технологій – вона концентрує увагу понад 90% потенційних покупців [4].

Систематизація інноваційних технологій у рекламі дала змогу згрупувати їх і представити інформацію у таблиці 1.

Таблиця 1

Назва інноваційної технології	Використання технології у рекламі
InDoor TV	Відеореклама в місцях масового скупчення людей
Ground FX	Проекція об’ємного зображення на плоску поверхню, з можливістю інтерактивної зміни об’єкту
Just Touch	Інтерактивні вітрини
Free Format Projection	Проекція на будь-яку поверхню зображення об‘єктів у натуральну величину, що створює відчуття їх присутності

Дані технології широко використовуються у США, Японії, Китаї, країнах західної Європи. Їх активно використовують провідні виробники комп’ютерної техніки, елітного одягу, мережі супермаркетів, клуби, розважальні торговельні центри, для проведення BTL-акцій, а також на event-заходах, ярмарках, виставках, презентаціях продукції.

В Україні технології Ground FX та Free Format Projection зустрічаються рідко. Це зумовлюється їх високою вартістю та невеликою кількістю рекламних агентств, які б надавали такі послуги. Виключенням є технологія Just Touch, її можна зустріти в магазинах комп’ютерної техніки та мобільного зв’язку.

Технологія InDoor TV – найбільш доступна на українському ринку, оскільки є найдешевшою серед перелічених. За даними компанії «ПресКом»[5] (найбільший оператор InDoor TV в Україні) вартість розміщення реклами з використанням технології InDoor TV, в залежності від типу об’єкту складає:

супермаркети – від 900 грн., ресторани - від 1700 грн., торгівельно-розважальні центри від 4800 грн. Використання даної технології у рекламі - це прекрасна можливість ефектного і незабутнього впливу на споживача, адже креативність важлива на кожному етапі рекламної комунікації – від ідеї до її візуального втілення.

За рахунок нестандартного підходу і новизни інноваційні рекламні технології приваблюють споживачів. Це дозволить підтримати конкурентоздатність, розширити ринку збуту, сприятиме прискоренню обігу коштів. Не зважаючи на поодиноке використання даних технологій в українському рекламному бізнесі, відмітимо вірогідність того, що протягом кількох найближчих років наші рекламодавці будуть активно їх застосовувати, тим більше, що в українській рекламі намітилася тенденція до інновацій.

Узагальнюючи вищевикладене, можна зробити висновок, що реклама з використанням інноваційних технологій виконує велику кількість функцій, головною з яких є привернути увагу до самої себе. Вона допомагає вигідно виділити пропонований товар та його продавця, інформуючи про товар або послугу, певним чином позиціонує продукцію компанії. Враховуючи настрій споживачів, втомлених від одноманітності, і дефіцит рекламних площ, швидше за все, традиційній рекламі доведеться серйозно потіснитися, оскільки інноваційні рекламні технології більш захоплюючі, легко засвоюються і ефективніші.

Література:

1. Волкович А. Р. Інноваційні технології в системі маркетингових комунікацій / А.Р Волкович, Л.К Яцишина// Ефективна економіка. – 2014. - № 3.- С. 63-67.

2. Глушкова Т.В Інноваційні складники сучасної реклами /Т.В Глушкова// Актуальні питання масової комунікації. – 2013. - №14.- С. 140-143

3. Прядко І.В Концептуальні основи дослідження сутності поняття «інновація» / І.В Прядко// Технологічний аудит та резерви виробництва. – 2014. - № 2/2(16).

4. Романова А.О. Застосування інноваційних технологій в рекламній діяльності /А.О. Романова// Економіка і менеджмент культури. - 2013. - № 2.

5. Офіційний сайт ТОВ «ПресКом» - Режим доступу : http://indoorvideo.com/rezult