Студентка Лапенко А., асист. Дячук О.В.

Національний університет біоресурсів і природокористування України

AMERICAN DREAM

Соціально-історичним джерелом цінності "American Dream" стала
книга американського автора Джеймса Адамса "Епос Америки" ("The Epic
of America", 1931 р.) [Гринберг Т.Э.], написана в період Великої депресії – світової економічної кризи, що розпочалася саме в США та поширилася на інші країни світу (Канаду, Великобританію, Німеччину, Францію), внаслідок якої в країні значно знизився рівень промислового виробництва, погіршилося становище фермерів та представників середнього класу, з’явилася велика кількість безробітних, різко зменшився рівень народжуваності, багато американців страждали від голоду [Beard Ch.]. Намагаючись підбадьорити своїх співвітчизників, Джеймс Адамс написав у епілозі до своєї книги "… американська мрія про країну, де життя кожної людини буде краще, багатіше та повніше, де в кожного буде можливість отримати те, на що він заслуговує" (перекл. наш) [Donaldson G.A.]. Хоча національна цінність American Dream неодноразово підлягала переосмисленню та навіть критиці, її значення у свідомості американців залишилося ключовим, таким, що вказує на їхні матеріальні та духовні ідеали життя в країні. Це підтверджується тим, що вона і донині широко використовується у промовах політиків і громадських діячів США, які апелюють до патріотичних почуттів своїх громадян, наприклад:

(1) American Dream

(2) Live the American Dream

(3) Living the American Dream

(4) Let us be part of the American Dream

(5) Reclaiming the American Dream

(6) American Dream. Life, Liberty, Pursuit of Happiness

У наведених прикладах обидва слова у словосполученні American Dream написано з великої літери і використовуються переважно з артиклем the,
що позначає ознаку конкретного, унікального та категорійного явища. American Dream є вербальною домінантою дискурсу, спрямованою на активізацію почуттів патріотизму, гордості за свою країну, любові до неї та усвідомлення своєї громадянської відповідальності. Звернемо увагу на лінгвосеміотичний вимір такої реклами: словосполучення American Dream розміщують передусім на фотографіях та зображеннях американського прапора, Статуї Свободи, мапи США та краєвидів країни. Подібна соціальна реклама вважається такою, що формує категорію іміджевої реклами США.

Словосполучення American Dream, що позначає систему ціннісних уявлень американців, використовується також і в патріотичній рекламі, що транслюється по телебаченню, у відеороликах, наприклад:

(7) American Dream: a nation of shared opportunities, shared responsibilities, shared prosperity and a shared sense of community

Дискурс цієї патріотичної реклами підсилюється зображенням краєвиду США, її міст і селищ, людей, що працюють і відпочивають у ній. Використання вербальних засобі із семантикою об'єднання спільних зусиль (a nation of shared opportunities, shared responsibilities, shared prosperity and a shared sense of community) актуалізують глибину ціннісного смислу American Dream. Використання лексеми shared у наведених словосполученнях сприяє поширенню та декларуванню ідеї консолідації американської нації, величі та добробуту країни, що поєднують громадян американського суспільства. Як і в попередньому прикладі, одиниця American Dream не є нейтральною за своїм оцінним значенням, у американському соціумі вона набула стійкого позитивного знака під впливом історичних і прагматичних факторів.

Проаналізуємо ще один приклад дискурсу патріотичної соціальної реклами США із словосполученням American Dream:

(8) America gives a future of shared prosperity, where the American Dream
is really alive and well-again and where the USA maintains its leadership as a force for peace and justice and prosperity in this highly competitive world.

У цьому дискурсі вживають низку номінативних одиниць (a future of shared prosperity, really alive and well-again, its leadership as a force for peace and justice and prosperity), що слугують засобами характеристики поняття американської мрії та самої країни, позначеної в ньому за допомогою топонімів America, the USA, нормативно нейтральних за своїм значенням. Контекст використання вказаних топонімічних назв сприяє їхньому позитивному сприйняттю адресатом реклами. Америка сприймається її нацією як могутня та демократична країна, що процвітає і посідає позиції лідера у світовому співтоваристві. Американські (національні) цінності в соціальній реклами позначено не тільки словосполученням the American Dream, але й лексемами prosperity, peace, justice, leadership, що й актуалізують базові ціннісні смисли аксіосфери дискурсу соціальної реклами для більшості американців.

ЛІТЕРАТУРА

1. Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера / Татьяна Эдуардовна Гринберг. ― М. : Возрождение, 1995. ― 104 с.

2. Ad Council [Electronic Resource]. ― Access Mode : https://www.psacentral. org/home.

3. Donaldson G. A. The making of modern America. The nation from 1945 to the present / Gary A. Donaldson. ― New York : Rowman & Littlefield Publishers, 2012. ― 364 p.

4. Beard Ch. A. History of the United States / Charles Austin Beard. ―
[3-d ed.]. ― New York : CreateSpace Independent Publishing Platform, 2013. ― 440 p.

5.