доктор PhD, преподаватель Специализированного лицея «Арыстан»,
Республика Казахстан, г. Алматы
РЯБОВА ОЛЬГА МИХАЙЛОВНА
магистр педагогических
наук, преподаватель Специализированного лицея «Арыстан», Республика Казахстан,
г. Алматы
БАХТИЯРОВ ДАМИР МУХАМЕДОВИЧ
лицеист
Специализированного лицея «Арыстан»,
Республика Казахстан, г.
Алматы
СОВРЕМЕННЫЕ СРЕДСТВА ФИКСАЦИИ
ИНФОРМАЦИИ
НА ПИСЬМЕ
Аннотация:
в настоящей работе описана многофункциональная
графическая единица – визиограмма, являющаяся внеязыковым средством фиксации
информации.
Ключевые
слова: семиотика, знак, визиограмма.
Информационная функция знака.
Потребность
в коммуникации, в передаче и хранении информации возникла и развивалась
неразрывно с эволюцией человеческого общества. Владение информацией,
доминирование на информационном поле с древнейших времен было необходимым
условием развития цивилизации. Зародившись во времена проявления самых ранних признаков
человеческой цивилизации, средства общения между людьми и инструментарий коммуникации – средства
связи – непрерывно совершенствовались, соответствуя изменениям условий жизни,
развитию культуры и техники.
В
ходе своей истории человечество пережило два важный этапа развития способов
передачи информации: первый – появление письма, второй – переход к применению
технологий звуковой и аудиовизуальной информации. В результате активного
применения современных технологий передачи информации особый статус приобретает
внеязыковая (экстралингвистическая) информация. К внеязыковой информации в
настоящее время относят в том числе и графические элементы как пограничную
единицу между языковым и неязыковым знаком (по
Бабченко Н.В.).
Применение
звуковой и аудиовизуальной информации зачастую применяется при попытке вызвать
у аудитории эмоциональную реакцию (реклама, политическая агитация и т.п.), т.е.
встречается преимущественно в сообщениях информационно-аналитического
направления.
Ключевым
понятием в рамках настоящего исследования является «информация». В свою очередь
под информацией мы понимаем «не сами предметы и процессы, а их значения и
характеристики (их отображения в виде чисел, текстов, формул, таблиц, графики)»
[1], таким образом можно говорить о
двух формах существования информации: текстовой и графической. Не сомнений, что
основным способом передачи информации является язык. Еще Фердинанд де Соссюр
определил язык как «систему знаков» [2].
Ученый демонстрирует двусторонность лингвистического знака как единство
«понятия» и «акустического образа», «означаемого» и «означающего»:
Схема 1.
Лингвистический знак.
Понятие
без акустического образа относится к психологии. И только в соединении с
акустическим образом понятие становится языковым.
Определить
понятие «знак» пытались многие ученые. Основоположник семиотики Ч. Пирс в своих
работах дает 76 определений знака [3].
Мы, в свою очередь, принимаем следующее определение знака: «Знак – это некое A,
преднамеренно поставленное кем-то вместо некоторого C с целью информировать
кого-то об этом C» [4: 19]. Как
отмечалось выше, согласно теории Ф. де Соссюра, знак двуаспектен, т.е. имеет
план выражения (материальный, как выглядит) и план содержания (что обозначает,
смысл).
Понятие
знака является центральным понятием науки семиотики, которой посвящен следующий
подраздел исследования.
Семиотика – наука об
исследовании знаковых систем. Изучение знаковых
систем является предметом специальной науки – семиотики, которая исследует
возникновение, строение и функционирование различных знаковых систем, хранящих
и передающих информацию.
Статус самостоятельной науки семиотика приобрела лишь в XX веке, хотя известный ученый, писатель Умберто Эко обнаружил теоретические предпосылки становления науки о знаках еще в работах Платона и Аристотеля [5].
Но
основоположником семиотики признают американского логика и философа Чарльза
Пирса, жившего в XIX веке, труды которого лишь спустя 100 лет адаптировал для
широкого читателя и опубликовал другой американский ученый Чарльз Моррис.
Развитие семиотики пошло по двум направлениям: логическое и лингвистическое. В
рамках первого направления работали Пирс, Моррис и их последователи, а
лингвистическая ветвь семиотики получила развитие в трудах швейцарского
лингвиста Фердинанда де Соссюра. Ф. де Соссюр сформулировал основы науки о
знаках, назвав ее семиологией. Дальнейшее развитие семиотика получила в работах
советских ученых, среди которых А. А.
Зализняк, И. И. Ревзин, В. В. Иванов и др., сформировавшие в 60-80-е годы XX
века Московскую группу семиотиков. В это же время в г. Тарту в области
семиотики работал всемирно известный ученый Юрий Лотман. Так возникла
Московско-Тартуская семиотическая школа.
В
1969 году начинается история современной семиотики с образования международной ассоциации ученых, работающих в
области семиотики, The International Association for Semiotic Studies. В рамках
данной организации семиотика развилась в сложную многоплановую науку, обрела
собственные методы, позволяющие анализировать понятие «знака» в различных
сферах человеческой деятельности.
Являясь
некоторой системой знаков и будучи средством передачи значения, язык сближает
лингвистику с семиотикой, а, являясь средством коммуникации, передачи информации, язык устанавливает связь
лингвистики с информатикой. Междисциплинарная наука, образовавшаяся как
результат интеграции лингвистики и информатики, получила название «компьютерная
лингвистика». Актуальность данной науки
обусловлена возрастающими объемами информации в современной информационной
среде и расширяющимся кругом проблем в языковом коммуникационном поле
«человек-компьютер-человек».
Современные
информационные технологии, включающие сетевые коммуникационные технологии,
автоматизированные информационные системы, средства массовой коммуникации,
системы информационного поиска, системы машинного перевода и др., позволяют
фиксировать и передавать информацию не только языковыми, но и внеязыковыми
средствами.
Внеязыковые средства
фиксации информации. В контексте проблематики современного
информационного общества на первый план выходит проблема репрезентации
внеязыковой информации, к которой относят различные графические элементы, которые
в настоящее время стали неотъемлемой частью нашей жизни.
К
особенностям графического знака необходимо отнести следующие его свойства:
1.
графический знак зачастую лишен четкого, определенного значения, поэтому может
быть произвольно интерпретированным;
2.
один графический знак позволяет передавать не только слово или его часть, но и
целые понятия.
Для
более полного понимания термина «визиограмма», используемого в рамках
настоящего исследования, необходимо рассмотреть основные графические элементы
фиксации информации. Прежде всего, рассмотрим основные элементы фирменной
символики:
1. Товарный знак,
торговый знак (Trade Mark, торговая марка) –
обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних
юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других
юридических или физических лиц [6]. Чаще
всего, товарный знак – это изображение,
зарегистрированное патентными службами в установленном порядке. По графическому
начертанию, топографике, колористике и т.д. товарный знак не имеет ограничений.
2. Логотип
(от греч. «логос» – слово, «ти-пос» – отпечаток) – оригинальное графическое
начертание названия [6]. В качестве
логотипов используются слово, аббревиатура, несколько слов, при этом логотип –
это единое целое, и никакая его часть не может применяться отдельно. Свой
логотип могут иметь фирма (организация), периодическое издание, товар и т.д.
Оригинальность, простота, наличие внутренней идеи, читаемость в любом
исполнении – требования, которым должен соответствовать логотип. Понятие «логотип»
распространяется за пределы понятия «товарный знак».
3. Изобразительный знак
– уникальный идентификационный графический элемент в виде рисунка [6]. Знак может применяться и отдельно,
но часто используется вместе с логотипом. При этом природа знака не всегда
графическая, он может быть звуковым, объемным, световым, даже в виде запаха.
Логотип первичен, знак вторичен; их принципиальное отличие заключается в том,
что логотип можно легко прочитать и понять, а расшифровка букв знака требует
предварительного осведомления (например, если знак представляет собой
стилизованную аббревиатуру фирмы).
4.
Фирменный блок – оригинальное расположение логотипа и знака относительно друг
друга. Возможны: горизонтальное, вертикальное и множество других расположений
фирменного блока [6].
5.
Эмблема (от греч. «эмблема» – рельефное украшение) – условное или символическое
изображение какого-либо объекта, понятия, идеи [6].
Существует
и другая классификация знаков как средств фиксации информации, предложенная
Мощевой С.В.:
*
иконограмма (идеограмма иконическая) – неконвенциональный знак, в котором
отсутствует типизация (активно используется в рекламе в качестве товарного
знака, логотипа);
*
логограмма – конвенциональный знак письма (например, цифры, знаки
арифметических действий, формулы;
*
схемограмма (идеограмма схематическая) – кодификация немотивированного значения
однозначного слова при сохранении внешнего сходства с денотатом (например,
различного рода указатели, дорожные знаки;
*
грамматограмма – графический символ грамматических категорий и правил
(идеограммы-разделители, т.е. пробелы, знаки препинания;
идеограммы-классификаторы (онимограф/ инициограф), т.е. прописная буква в
качестве знака онима содержит определенный компонент внешнего облика, который
отличает ее от строчной буквы [7].
Как
видим, ученые выделяют такие графические единицы, являющиеся средством передачи
информации, как: товарный (торговый) знак, логотип, изобразительный знак,
фирменный блок, эмблема или иконограмма, логограмма, схемограмма,
грамматограмма; в свою очередь, мы объединяем все эти единицы в обширное
многостороннее понятие «визиограмма».
Таким
образом, в рамках настоящего исследования, мы принимаем термин «визиограмма»,
под которым понимаем «многофункциональное внеязыковое средство фиксации информации,
значимый графический элемент языка, образованный в процессе номинации» [8: 221-225].
Являясь
многофункциональной единицей, визиограммы выполняют различные функции:
1.
отличительную или ассоциативную – выделяют товар,
фирму, компанию, организацию и т.п. среди других;
2.
защитную – зарегистрированная торговая марка
защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить ее
права;
3.
гарантийную – в восприятии потребителя наличие
логотипа, товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является
гарантией качества товара;
4.
рекламную – логотип создает определенный образ
фирмы, помогая целевой аудитории легко узнавать товар и ассоциировать его с
определенным качеством, репутацией фирмы и другими рекламными параметрами;
5.
информационную и психологическую функции – информирует
покупателя о данном производителе, вызывает положительное отношение к фирме и
ее товарам у покупателей [9];
6.
номинативную – называет вещи, явления
действительности, понятия, создает «имя» организации, товара, явления, страны и
т.д.
Несмотря
на то, что визиограмма является довольно обширным, широким понятием, существуют
следующие виды визиограмм:
•
символические – в виде иконок,
символов, знаков. Графический символ многозначен и содержателен, ассоциируются
в сознании человека с определенной вещью или процессом, поэтому хорошо
запоминается потребителями;
•
текстовые, где роль символа играет
одна или несколько букв названия компании. Иногда буквы рисуются в виде
пиктограммы;
•
буквенно-цифровые – это фирменные
знаки, представляющие собой точное написание имени компании или бренд с
использованием специфических шрифтов;
•
комбинированные – самые
распространенные визиограммы – представляют собой комбинацию, сочетание
вышеперечисленных видов визиограмм.
Такие визиограммы делают запоминаемым не только графический элемент, но
и имя компании.
Визиограммы
окружают нас в повседневной жизни, существуют во всех сферах (на различных
упаковках, на зданиях, футлярах, переплетах книг, в рекламе, на различных
продуктах питания), являются официальным «графическим лицом» различных
учреждений, обществ, организаций, существуют в качестве государственных
символов на гербах, флагах и т.д. Таким образом, визиограмма приобретает статус
основного внеязыкового элемента и общего символа современной культуры.
Литература:
1.
Соснина Е. П. Введение в прикладную лингвистику: учебное пособие. – Ульяновск:
УлГТУ, 2000. – 46 с.
2.
Соссюр
Фердинанд де. Курс общей лингвистики / Пер. с французского А. М. Сухотина, под
редакцией и с примечаниями Р. И. Шор. – М.: Едиториал УРСС, 2004. – 256 с.
3. Definitions of The Sign
by C. S. Peirce – http://www.cspeirce.com/rsources/76defs/76defs.htm
4.
Соснина, Е. П. Введение в прикладную лингвистику: учебное пособие / Е. П.
Соснина. 2-е изд., испр. и доп. – Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 110 с.
5.
Daniel
Chandler.
Semiotics for beginners
(раздел Introduction) – http://www.aber.ac.uk/media/Documents/S4B/sem01.html
6.
Подорожный А.М. Графические элементы фирменного стиля и их проектирование в
форме брендбука // Журнал Вестник ассоциации вузов туризма и сервиса, 2008. –
https://cyberleninka.ru/article/n/graficheskie-elementy-firmennogo-stilya-i-ih-proektirovanie-v-forme-brendbuka
7.
Мощева Светлана Васильевна Дискурс массмедиа: роль и место графики и
графических средств паралингвистики (на материале рекламных текстов) // Журнал
«Перспективы науки и образования», 2013. –
https://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-massmedia-rol-i-mesto-grafiki-i-graficheskih-sredstv-paralingvistiki-na-materiale-reklamnyh-tekstov
8.
Бабченко Н.В. Особенности современных средств фиксации информации на письме //
Сборник научных статей «Теоретические и методологические проблемы филологии»,
Алматы: Издательство «Ұлағат»,
КазНПУ им. Абабя, 2015. – 608 с.
9. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М: Инфра-М, 2009. – 316 с.