Экономические науки/6. Маркетинг и менеджмент

К.е.н., доцент Зюкова І.О.

студентка 5-го курсу спеціальності «Маркетинг» Гаркавець А.О

Криворізький національний університет,Україна

Особливості соціальної реклами на сучасному етапі в Україні

Соціальну рекламу цілком можливо використовувати як інструмент залучення суспільства до соціальних процесів. У зв'язку з цим інтерес до соціальної реклами досить великий. Нині багато уваги приділяється питанням місця та ролі соціальної реклами у суспільстві. Необхідність вирішення соціальних проблем підвищує значимість цього виду реклами й ставить завдання для її подальшого розвитку [4].

На сьогодні розроблено велику кількість підходів до визначення самого поняття «соціальна реклама». Проте ми вважаемо, що для практичної соціальної роботи та подальшого теоретичного аналізу проблеми доцільно притримуватись визначення поняття,що закріплене Законом України «Про рекламу» та на якому базується визначення соціальної реклами, подане в Положенні «Про соціальну рекламу в системі центрів соціальних служб для молоді»: «соціальна реклама в системі центрів соціальних служб для молоді – інформація (продукція) будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка призначена сформувати певні уявлення та ставлення суспільства до соціальних проблем, спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку» [1].

Головними об’єктами соціальної реклами є: молода сім’я, творча та обдарована молодь, жіноча молодь, військовослужбовців, що звільнилися зі Збройних Сил України, тощо. Напрямами соціальної реклами є: профілактика залежностей у молодіжному середовищі, волонтерський рух, дозвілля молоді, соціальна підтримка молоді, соціальна підтримка сиріт, телефон довіри, профілактика правопорушень у молодіжному середовищі, соціальна адаптація сільської молоді, підтримка допризовної та призовної молоді, тощо [3].

У проведеному дослідженні вивчення ставлення населення до соціальної реклами проводиться за допомогою контент-аналізу та польових досліджень, методом збору первинної інформації є анкетування. Даючи оцінку актуальності тих або інших проблем в українському суcпільстві, за результатами контент-аналізу, виділимо напрямки, що пов’язані з різними сферами життєдіяльності суспільства і його безпекою, різними підсистемами – соціальною, економічною, політичною, культурною, релігійною тощо Результати виявились такими: СНІД-13,8%; наркоманія-13,24%; алкоголізм-10,96%; тютюнопаління-8,68%; охорона навколишнього середовища-6,16%; корупція в державних органах влади-5,71%; туберкульоз-5,25%; бездуховність суспільства-5,02%; кинуті діти-4,80%; низький рівень життя населення-4,11%; насильство над дітьми-3,65%; бродяжництво-3-65%; відсутність національної ідеї-3,20%; взаємини батьків і дітей-2,97%; самітність літніх громадян-2,28%; злочинність-2,28%; проституція-1,73%; своєчасна оплата комунальних послуг-1,60%; своєчасна виплата податків-0,68%; благоустрій населених пунктів-0,46%; інше-0,23% [2].

Соціологічне дослідження було проведено групою студентів серед мешканців м. Кривий Ріг. Опитування проведено з 10 по 21 листопада 2014 р. в м. Кривий Ріг. Цільова група: населення Кривого Рогу віком від 18 до 65 років і старше. Тип дослідження: анкетування за місцем проживання респондента. Вибіркова сукупність: районована, репрезентативна для населення віком від 18 до 65 і старше за ознаками: стать, вік, район проживання. Загальна кількість опитаних – 200 осіб. Стать респондентів: чол. – 103, жін. – 97. Вікові групи респондентів: до 30 років – 71, 30–39 років – 47, 40– 49 років – 33, 50–59 років – 28, 60 років і старше – 21 осіб. Так, більшість опитаних (майже 75%) виявляють високу обізнаність щодо такого явища, як соціальна реклама, хоча існують деякі розбіжності за соціально-демографічними показниками (з віком зростає кількість опитаних, які не знають, що таке соціальна реклама). Серед людей з вищою освітою більше тих, хто має високий рівень обізнаності (84% серед респондентів з вищою освітою і 67% серед респондентів із середньою, середньою спеціальною освітою). Найбільш поширеними видами соціальної реклами є телереклама і зовнішня реклама (рекламні білборди по місту). Зростає значимість інтернет-реклами, з якою знайомі, насамперед, респонденти віком від 18 до 40 років. На нашу думку, саме соціальна реклама в Інтернеті набуватиме дедалі більшого впливу на масову свідомість .

Для визначення актуальної змістовної наповненості соціальної реклами респондентам було запропоновано відповісти на запитання: «Які, на Ваш погляд, актуальні проблеми нашого суспільства повинні висвітлюватися в соціальній рекламі в першу чергу?» До найбільш актуальних проблем українського суспільства, які мають бути висвітлені в соціальній рекламі, респонденти віднесли проблеми залежностей та соціально-економічні проблеми,а саме: проблеми насилля і злочинності-2%; проблеми екології-3%; проблеми надання соціальної допомоги і послуг-3%; проблеми моралі,виховання і освіти-9%; проблеми незахищених верств населення-11%; медичні проблеми-14%; соціально-економічні-15%; проблема залежності-43%.

Узагальнення результатів показало, що на сьогодні в Україні значно збільшилася кількість чинників,що впливають на формування ціннісних орієнтацій та спосіб життя сучасного підростаючого покоління. Одним із атрибутів сучасного життя молоді,що стимулює подальші трансформації у сфері соціальної політики, економіки, культури та побуту, стала реклама,зокрема соціальна реклама .

За результатами дослідження робимо висновки, що найбільш актуальними проблемам українського суспільства є насамперед: проблеми із залежностями від шкідливих звичок та їх наслідками для особистості і суспільства в цілому (алкоголізм, тютюнопаління, наркоманія), медичні проблеми (СНІД, туберкульоз), проблеми екології, проблеми окремих верств населення (сироти, діти, літні люди, люди без постійного місця проживання, люди з обмеженими можливостями) і соціокультурні проблеми суспільства.

Література:

1. Положення про соціальну рекламу в системі соціальних служб для молоді України. – К. : Держсоцслужба, 2004

2. Агарков О.А д-р політ. наук, канд. соціол. наук Запорізький національний технічний університет «Профілактика негативних явищ» [Електроний ресурс]: http://www.ukr-socium.org.ua/Arhiv/Stati/4.2013/13

3. Ревенко Т.В. Методика оцінювання ефективності соціальної реклами органів влади України / Т.В.Ревенко / / Теорія та практика державного управління-2011.-Вип.2(33), с.16-17

4. Андрияшкин С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы [Електронний ресурс] / С. Андрияшкин. – Режим доступу до журн. : http://www.socreklama.ru/sr_article.php