Гузь А.О.
Дніпропетровський університет імені Альфреда Нобеля
СУЧАСНИЙ
РИНОК ЮВЕЛІРНИХ ТОВАРІВ
Основними рисами
сучасного ринку ювелірних виробів є покращення якості виробів, зміна
декорування та розширення їх асортименту. Можливість ювелірних заводів змінювати
застаріле обладнання на нове дозволяє виробляти якісну продукцію. Зокрема,
впровадження лазерної техніки сприяє збільшенню обсягів виробництва.
Не зважаючи на
зростання цін, кількість реалізованих ювелірних виробів в Україні за останні
два роки збільшилася. За інформацією корпорації «Укрзолото» ціни на ювелірні
вироби виросли на початок 2015 р. на 20% [1]. Поряд з цим зросли ціни за 1 грам
золота, зокрема, у першому кварталі 2015 р. їх підвищення складало 30%. Експерти
прогнозують, що ціни і в подальшому будуть зростати. Також на 35% зросли ціни
на дорогоцінні і синтетичні камені. На думку комерційного директора «Столичної
Ювелірної Фабрики» Оксани Назарової, це пов’язано з коливанням курсу долара
поряд зі зростанням цін на устаткування та витратні матеріали [1].
В роздрібній
торгівлі на зміну цін суттєво вплинули важелі податкового законодавства. З
початку 2015 р. вітчизняні виробники ювелірних виробів змушені платити збір на
загальнообов'язкове державне пенсійне страхування 10% вартості основного дорогоцінного
металу в сплаві, з якого виготовлено виріб – золота або срібла за цінами,
встановленими Національним банком. Проблема в тому, що податок сплачується на
етапі подання продукції на таврування, тобто, до продажів виробів кінцевому
споживачу. Таким чином, можна вважати, що невизначеність стосовно перспективи
отримати вкладені у товар гроші, знижують ефективність діяльності виробників
ювелірних виробів. Продажі ювелірних
виробів у 2015 р. зросли на 19% порівняно з аналогічним періодом 2014 р., при цьому
ціни на вироби збільшилися приблизно на 60%.
Спостерігаються
структурні зрушення в попиті споживачів: зростає попит на срібло та знижується
на золото [2]. Є група споживачів, що мають доходи вище середнього рівня та постійно
купують ювелірні вироби. При цьому змінюються переваги покупців щодо вибору виробів
з меншими діамантами, але складною роботою. Впровадження нових технологій
дозволяє досягти успіху в означеному процесі. Наприклад, вироби з різними
цінами на порядок відмінними між собою, за візуальними показниками майже не
відрізняються.
Попит на
напівкоштовні камені знизився, як стверджують працівники магазину Stone Planet [2]. Постійні
клієнти стали купувати менше. Багато з них раніше купували прикраси один чи
двічі на місяць, тепер – тільки на свята (Новий рік, 8 Березня, день народження
тощо). Ще декілька років назад до складу покупки входили вироби зі складним
дизайном і незвичайними каменями, тепер – більш простіші. При цьому в корпорації
«Столична ювелірна фабрика» відзначають нерівномірність структури попиту.
Особливо це відноситься до регіонів з різними за рівнем доходами населення.
Спостерігаються зміни в структурі імпорту.
Отже, можна
констатувати, що обсяг ринку ювелірних виробів постійно зростає, а попит на
продукцію залишається високим. Споживачі надають перевагу сріблу, оскільки ціни
на золото суттєво підвищилися. Проте будь-який попит може бути задоволений за
допомогою нових технологій, що дозволяє виробляти продукцію з високим рівнем
якості з виглядом дорогих ювелірних виробів.
Список
використаних джерел: