Экономические науки/6.Маркейтинг и менеджмент
Ермилина А.А.
Ильина Я.С.
Старший преподаватель Николаева Н.А.
Поволжский государственный университет
сервиса
Сувенир
как один из способов создания элементов фирменного стиля организации
Тема, исследуемая в
данной статье, стала очень актуальна в современном мире. Так как сувенирная
продукция в процессе связи организации и потребителей. Сувенирная
продукция обеспечивает и увеличивает эффективность этой коммуникации. С
недавнего времени активно выявляется при маркетинговых исследованиях, то, что
сувенирная продукция становится почти самым популярных атрибутом торговой
марки.
Учёный Парфиненко А. Ю. в международной научной статье «Актуальные
проблемы экономики, менеджмента, маркетинга» рассмотрел влияние коммуникации
на развитие сувенирной продукции. В свою очередь, Ермаков В. В. в
учебном методическом пособии «Рекламное дело» выявил основные критерии
сувенирной продукции при реализации ее фирменного стиля в организации. Вахитов О. в журнале «Сувенирка.
№12.», в статье «Сувенир как полноценный способ коммуникации», изучил основное
значение фирменного стиля, как сувенирной продукции.
Проблемой этого
исследования стала торговая марка организации. Главной задачей сувенира стало
оставление памяти о компании или продукции. Сувенир может стать и предметом
привлечения новых клиентов, вас заметят по торговой марке, а так же логотипу. Сувенирная продукция представляет собой анализ
как средства взаимодействия вас и окружающих, разбирая проблему на несколько
частей, можно выявить, то что:
1. Коммуникация –
сложнейший процесс, состоящий из взаимозависимых целей покупателя и продавца [3,
c.414].
2. У Сувенирной продукции
есть свои средства, которые характеризуются следующими плюсами:
- Качественное
использование – гарантирует длительное использование;
- Не вызывает
отрицательных эмоций;
- Коммуникация
распространяется не только на получателя (покупателя), но и на вторичную
аудиторию;
- С помощью нее возможна
реклама там, где запрет – дом, дача и даже офис;
- Главная направленность
– это четкая целевая аудитория;
3. Фирменный стиль —
набор цветов и правил: графика, слова, визуальное и смысловое единство [2,
c.109].
Можно отметить, что
предприятие, которое только начало свою деятельность, не сможет охватить всю
полноту явления, как фирменный стиль, логотип, сувенир. Но, заявившее о себе
предприятие, без фирменного стиля, не сможет создать у потребителя
складываемый приоритетный образ, не закрепит за собой определенное
«воспоминание» о себе.
Таким образом, фирменный
стиль – основной способ формирования торговой марки [4, c.
201]. А от того, как она сформирована зависит количество клиентуры. На примере
операторов сотовой связи можно проследить как фирменный стиль влияет на выбор
абонентов. Так, опрос, проведённый в 2015 году показал рейтинг операторов
: МТС – 31%, Мегафон – 29 %, Билайн – 28 %. Такие результаты получились в ходе активной
рекламной деятельности, проводимой МТС и PR- компании.
В данной ситуации можно
сказать, что сувенир не только подарок
родным, близким, коллегам и друзьям. Именно теперь стоит отметить тот факт, о
котором мы сказали ранее. В наши дни
сувенирная продукция стала мощным инструментом рекламы для привлечения
клиентов, потребителей или партнеров, в зависимости от цели, она несет разную
символическую и смысловую нагрузку. Можно поставить равенство между тем, как
будет развиваться фирменный стиль, так и будет развиваться организация. Приводя
примеры сувенирной продукции, можно
выявить: магниты, брелки, значки, наклейки, аксессуары для мобильных телефонов,
ручки, открытки, футболки и игрушки, и много другой сувенирной продукции.
Культура корпоративных
сувениров развивается очень стремительно. Товар выводят на рынок и
продвигают торговую марку организации, предприятия, вне зависимости от его
размера, к тому же они утверждают оригинальный, индивидуальный стиль
компании и являются рекламой. Сувенир – носитель информации о фирме. Сувенир -
это, как и реклама, так и двигатель, то есть продвижение фирмы.
Сувенирная коммуникация -
это коммуникация, которая имеет эстетическую ценность для получателя. Сувениры
- это предметы, соотносимые получателем, рекламодателем вследствие нанесения
фирменного логотипа, бренда, торговой марки, это предметы, которые
отдаются получателю безвозмездно [1, c.2].
Делая вывод можно сказать
о том, что сувенирная продукция является средством создания в рекламных целях
позитивного впечатления о рекламируемом объекте, в особенности на нынешнем
рынке. В связи с этим можно сказать, что сувенирную продукцию можно назвать
зеркалом отечественного бизнеса, которая требует качественные подарки, а значит
предпринимательская деятельность, должна стать качественной. Таким образом, любая
организация должна достичь устойчивой марки, так как со временем это позволит
сэкономить ее расходы вдвое.
Литература:
1. Вахитов О. Сувенир как полноценный способ
коммуникации//Сувенирка. №12. 2005г.
2. Кузнецов И.Г. Фирменный стиль компании. Изда. дом «ДоминионМ»,
3. Менеджмент. Учебник для вузов/М.М. Максимцов, А.В.
Игнатьева, М.А. Комаров и др.; Под ред. М.М. Максимцева,
А.В. Игнатьевой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006г.
4. Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. - М.: «Современная школа», 2009г.