Психология и социология
/ 12. Социальная психология
Андриянец Л.В.
Орский гуманитарно-технологический
институт (филиал)
Оренбургского государственного
университета
Цветореклама и ее роль в восприятии человека
Аннотация: В работе раскрыто
содержание цветорекламы и ее роль в восприятии
человека, где главным критерием является создание, оформление и продуманность
эффективного дизайна . Нами выявлено ,что сочетание цветов побуждает
индивида обращать внимание на
определенный продукт
Ключевые слова:
реклама, цветовая гамма, восприятие, символика цвета, эмоциональное состояние.
Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и
цвет. Анализ психологических исследований показал, что свет бросает вызов
человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные
настроения. Сочетание разнообразных осветительных элементов должно обеспечить
такую игру света и тени, которые будут способствовать показу товара в более
выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его
атрибутов.
Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая
им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях
рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.
Для разнообразных видов деятельности , очень важно хорошо
продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и
выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься
наилучшим образом.
Согласно результатам, полученным в ходе проведенного нами опроса,
сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса
тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают
предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий,
фиолетовый, черный – визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его.
Поэтому, выбирая тот или иной цвет для любой рекламы, следует оценить его с
точки зрения этих параметров.
Восприятие цвета также зависит от эмоционального состояния
человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего
эмоционального состояния, расположен к одним цветам, но равнодушен к другим и
не приемлет третьи. Эти закономерности открыл Макс Люшер
в середине XX века. Создавая свой цветовой тест, Люшер
исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате
образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного
периода его исторического развития.
Сначала жизнь человека определялась двумя факторами, не подлежащими
произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия,
когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий
– поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет
ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами.
Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих
высокой мобилизации, активности.
Отношение к цвету определяется характером жизнедеятельности
многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в
свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием.
Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.
Кроме того, Люшером был сделан
еще один важный для рекламной индустрии вывод – цвет не только вызывает
соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния,
но и определенным образом формирует его эмоции.
Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и
существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо
учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.
Так, в Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый
– с процветанием, зеленый – с надеждой, голубой – с верностью, белый
олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный – символ сложности и
чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в
Болгарии – темно-зеленый и коричневый, в Пакистане – изумрудно-зеленый, а в
Голландии — оранжевый и голубой.
Изучая цветовую гамму Востока мы пришли к выводу, что
большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает
доброту и отвагу, черный - честность, а белый, в отличие от общепринятого
европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью.
Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно
правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.
Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был
красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. До сих пор
ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий
(символ чистоты и духовного совершенствования).
Интерес вызывает символика цвета в Японии, хотя здесь все
несколько сложнее из-за того, что многое зависит и от формы цветового
изображения. Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графических
решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или
горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже
солидностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это
справедливо только при определенных условиях. Например, чем чаще вертикальные и
горизонтальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем
более неприятные ощущения они производят.
Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и
цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и
форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие
цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от
эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным
состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету,
цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых
эмоций, третий вовсе отвергается.
Содержательный
аспект восприятия окружающего мира обуславливается тем, что в основном мы воспринимаем
цвет не столько глазами, сколько посредством нашей нервной системы. Например,
если человеку надеть черную повязку на глаза и поместить в комнату, окрашенную
в красный цвет, то у него резко поднимется пульс, а если цвет сменить на синий,
то пульс соответственно, замедлится.
При этом
восприятие цвета несет в себе также психологический аспект, который тесно
взаимосвязан с нашей средой обитания и культурным наследием. Так, желтый цвет у
русских людей ассоциируется с разлукой, у американцев – с процветанием, а у
бразильцев – с отчаянием. Разные страны и разная культура дают на выходе
несколько отличное мироощущение, которое ярко проявляется в предпочтениях
относительно цвета. Исходя из вышеизложенного, можно предположить, что цветовые
решения должны обыгрываться в рекламном мире, так как цвет может побуждать к
действию, а иногда и к пассивности.
Таким
образом, именно сочетание цветов в рекламе побуждает человека обращать более
пристальное внимание на какой-то определенный продукт. При правильном подборе
цвета можно значительно увеличить восприятие, например, рекламного объявления.
Также цвет дает возможность положительно относиться к тому, что рекламируется,
поэтому цветовую гамму можно использовать в оформлении групп дошкольного
образовательного учреждения.
Литература: