Іванова А.П.

Науковий керівник: Лаврик-Слісенко Л.П.

Кременчуцький національний університет ім. М. Остроградського

ВПЛИВ СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ВИДАВЦЯ НА КОМЕРЦІЙНИЙ УСПІХ

Видавничий сектор виступає не лише важливим елементом національної економіки, а й виконує важливі соціальні функції суспільства, на кшталт сприяння культурному збагаченню, поширенню духовних та інтелектуальних цінностей, національних і загальносвітових надбань [3, c. 46]. Роль книги у розповсюдженні знань залишається провідною навіть в умовах технічного прогресу та появи нових джерел інформації. В цілому, видавничий сектор є сукупністю економічних відносин між суб’єктами видавничої справи щодо купівлі-продажу авторських прав, видавничої продукції, послуг із її підготовки, виготовлення, просування тощо. Основні суб’єкти: автори, видавці (видавництва, поліграфічні та книгорозповсюджувальні підприємства, агенції, що спеціалізуються на купівлі-продажу авторських прав, редакційні підрозділи, дизайн-центри), споживачі та держава (державні установи, що здійснюють регулювання даної сфери).

Комерційний успіх видавців, на думку вчених, залежить від особливостей та подолання перешкод розвитку видавничого сектору [1, с. 6; 4, c. 230–231; 5, c. 113]: стан споживаної сировини, матеріалів, технологічного процесу (залежність від імпорту, технологічне відставання та низька інвестиційна активність вітчизняних підприємств); специфіка та попит на виготовлену продукцію (низький рівень платоспроможності населення, зменшення інтересу до читання); високий рівень невизначеності і ризику (значна частина матеріалу має подаватись оперативно, що негативно впливає на всі етапи видавничого процесу написання, редагування, друкування та розсилка), залежність від демографічної ситуації в країні (скорочення чисельності населення); наявність книготорговельної мережі; рівень державного пропагування читання та підтримки галузі; загальноекономічна ситуація в країні, що призводить до зростання цін на книги у зв’язку з невеликими тиражами, інфляцією.

Розвиток видавничого сектору України, що відбувається під впливом зазначених факторів, проілюстровано в табл. 1. Одним з показників розвитку видавничого є обсяг продажу електронних книг (табл. 2). Так, обсяг продажу електронних книг за 2008–2013 рр. зріс понад у 7 раз. За темпом зростання попиту електронні книжкові видання випереджають друковані.

Таблиця 1

Розвиток видавничого сектору України, 2008-2013 рр.*

Роки	Кількість назв, друк. од.	Тираж, тис. прим.	Середній тираж, тис. прим.	Постійне населення, тис. осіб	Кількість прим. на душу населення
2008	24040	58158,1	2,42	46192,3	1,26
2009	22491	48514,4	2,16	45963,3	1,06
2010	22557	45058,3	2,00	45782,6	0,98
2011	22826	46565,7	2,04	45598,2	1,02
2012	26036	62120,5	2,39	45453,3	1,37
2013	26323	69575,7	2,64	45372,7	1,53

* складено на основі джерел [2]

Таблиця 2

Порівняння обсягу книговидання та продажу електронних книг*

Показник	2008	2009	2010	2011	2012	2013
Обсяг продажу електронних книг в Україні, тис. прим.	2,43	2,81	4,55	9,30	15,71	18,53
Друкованих прим. на 1 продану електронну книгу, тис.	23,93	17,26	9,90	5,01	3,95	3,75

* складено на основі джерел [2]

Вважаємо, що одним із дієвих інструментів, здатних підвищити попит й, відповідно, вплинути на розвиток як окремого видавця, так і видавничого сектора в цілому, є дотримання високого рівня соціальної відповідальності перед споживачами, суспільством, державою. Етапами процесу розвитку соціальної відповідальності у видавничому секторі України мають стати: дотримання діючого законодавства, забезпечення високої якості продукції, здійснення доброчинної діяльності, використання зв’язків з громадськістю та поширення соціальної реклами, розробка та впровадження стратегічного підходу до соціальної відповідальності.

Перевагами впровадження стратегії соціальної відповідальності для видавців є: можливість встановлення партнерських відносин між бізнесом, владою і громадськістю; поліпшення іміджу підприємства; зростання довіри населення до діяльності компанії, її товарів та послуг; зростання професіоналізму і утримання кадрового потенціалу на підприємстві; забезпечення лояльності персоналу; можливість формування безпечного середовища діяльності та розвитку компанії завдяки власній корпоративній політиці; підвищення якості продукції; відповідність нормам і стандартам світової економічної спільноти.

Список використаної літератури

1. Булах Т. Роль соціальної реклами в підвищенні збуту видавничої продукції / Т. Булах // Вісник Книжкової палати. – 2012. – № 11. – С. 6–8.

2. Державна наукова установа «Книжкова палата України імені Івана Федорова» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrbook.net/

3. Індутна К. Книжковий ринок в Україні: стан розвитку та напрями державного регулювання / К. Індутна // Вісник КНТЕУ. – 2009. – № 4. – С.46–53.

4. Магльована Ю. Розвиток книговидання в Україні: досвід проведення форуму книговидавців у Львові / Ю. Магльована // Студентська молодь і науковий поступ : Матеріали VI Міжвузівськащорічної наукової студентської конференції / Львівський університет бізнесу та права – Л. : ЛУБП, 2009. – С. 230–232.

5. Яремик Х. Я. Економічні особливості видавничого бізнесу / Х. Я. Яремик // Вісник Хмельницького національного університету. – 2012. – №1. – С.11-116.