Гауф Ю.В., Котляров Г.С., Голубева А.А.

Уральский государственный экономический университет, Екатеринбург, Россия

Обзор рынка кинотеатров Екатеринбурга

Рынок кинотеатров Екатеринбурга развивается очень динамично. Кино остается самым доступным видом досуга для населения. Так же следует отметить, что в период мирового экономического кризиса кинотеатры не сдавали свои позиции, то есть иными словами практически не пострадали от кризиса. Объем рынка кинотеатров по-прежнему растет. Каждый год российские и зарубежные кинопроизводители ускоряют развитие рынка кинотеатров, увеличивая размеры целевой аудитории.

Появляющиеся результаты исследований аудитории показывают, что чаще всего в кинотеатры ходят люди в возрасте 22-30 лет. Приведем некоторые статистические данные. Мужчины (35%) и женщины (33%) одинаково часто ходят в кинотеатры. Молодежь, как мы уже указали ранее, более активно посещает кинотеатры. В свою очередь, менее активными посетителями являются россияне старше 35 лет. В возрастной группе (45+) практически половина (48%) ни разу не были в кино за последние три месяца. Среди респондентов от 35 до 45 лет доля тех, кто не посещал кинотеатров за тот же период – 42%, что значимо больше, чем в среднем по выборке. А из тех, кому от 18 до 25 лет, такой вариант ответа выбрали всего четверть (25%) участников опроса. Нельзя забывать о том, что частота посещения кинотеатров напрямую связана с ростом доходов населения, хотя даже в период кризиса доля тех, кто не ходит в кино, снизилась с 45% всего до 29%.

На сегодняшний день рынок кинотеатров Екатеринбурга вполне удовлетворяет потребности горожан. По состоянию на начало 2014 года в Екатеринбурге работает 22 кинотеатра на более чем 16 700 зрительских мест (93 кинозала). Считается, что в среднем, достаточным является наличие 1-го экрана на каждые 20 000 человек. В Екатеринбурге, на данный момент, 1,4 млн. жителей, значит, требуется порядка 70 экранов. Мы, видим, что в современный период на рынке кинотеатров г.Екатеринбурга сложилась ситуация острой конкуренции за зрителя. Екатеринбург удерживает первое место в РФ по плотности экранов на 100 тысяч жителей с показателем плотности 6,8. По данным исследовательской компании «Невафильм research» среди городов-миллионников.  Для сравнения число экранов на 100 тысяч жителей в Санкт-Петербурге на 01.12.2013 составляет 6,2, в Москве - 4,7.

Самым большим из кинотеатров является «Космос», вместимость которого – более 2 000 человек, он же выступает в роли основной концертной площадки города. Старейшими действующими кинотеатрами являются «Салют» и «Колизей», которые работа с 1912 года. Только половина кинотеатров города имеют технические возможности для демонстрации фильмов в формате 3D. Один из кинотеатров – Титаник Синема – оснащен залом-киноаттракционом для демонстрации фильмов и роликов в формате 5D. Также 5D-аттракцион имеется в Семейно-развлекательном центре «FunCity», в кинотеатре «РоликС» и в 5D-кинотеатре «Респект».

Центр культуры «Урал» и культурно-спортивный комплекс «Олимп» не являются традиционными кинотеатрами, однако, входят в общую сеть екатеринбургского кинопроката.

В последнее время новые кинотеатры открываются в Екатеринбурге, как правило, в торгово-развлекательных центрах. Более половины кинотеатров города относятся к сетевым, так называемым мультиплексам – многозальным кинотеатрам. Сети кинотеатров, которые пришли на рынок кинопроката Екатеринбурга, используют новейшие технологии (например, IMAX), чего не могут себе позволить монозальные кинотеатры из-за дороговизны и плохой окупаемости.

По статистике наличие мультикомплекса в торгово-развлекательных центрах является большим преимуществом для ритейлеров. Размещение кинотеатров в ТРЦ делает поход в кино более доступным для жителей удаленных от центра районов, позволяет совмещать посещение кино с шопингом и прочими развлечениями. Доходы мультикомплексом складываются из трех составляющих: распространения билетов (40%-50%), продажи еды и напитков в кафе и барах, а также сопутствующих товаров (30%-35%) и рекламы (20%-25%) – показа роликов, размещения стендов и лайт-боксов. Средняя цена билета в кинотеатрах города Екатеринбурга – около 200–230 рублей. При этом разброс цен колеблется от 70 до 800 рублей. Самые дорогие билеты – в зале IMAX «Синема Парк Старлайт» и залах повышенной комфортности Prada 3D.

Кинотеатры в отдельно стоящих зданиях, работающие в городе с советских времен, занимают незначительную долю рынка. Монозальные кинотеатры пытаются сохранить рентабельность за счет зрителя среднего и ниже среднего уровня достатка. Конечно, монозальные кинотеатры обладают своей нишей, но переход к мультиплексам является мировой тенденцией и монозальные кинотеатры вынуждены искать альтернативные зрительские аудитории: студентов, интеллектуалов, мало потребляющих «попсовое» кино формата мультиплексов. Скорее всего, монозальные кинотеатры постепенно перейдут в формат камерных залов повышенной комфортности, где можно будет посмотреть фильмы – призеры Венецианского, Канского и других фестивалей. Проигрывая в плане развлекательной и общепитовской части, монозальные кинотеатры выигрывают за счет создания атмосферы киноклуба.

Практически все федеральные сети кинопроката открыли свои мультиплексы в Екатеринбурге. На рынке кинопоказа Екатеринбурга действуют 7 сетевых операторов кинотеатров федерального уровня. И занимают долю 92%  по кол-ву посадочных мест. На данный момент в Екатеринбурге осталось не так много независимых немуниципальных кинотеатров. По мнению представителей кинотеатра «Колизей», «Никакого влияния на ситуацию на рынке они не оказывают. Открывать новые независимые кинотеатры в Екатеринбурге с коммерческой точки зрения больше не выгодно, содержать существующие становится всё накладнее».

Таким образом, Екатеринбург – самый насыщенный киноэкранами город в стране. В связи с вводом в 2014-2016 гг. новых ТРЦ и как следствие появления в них новых кинотеатров, будет происходить перенасыщение рынка. По мнению кинокритиков, на первый план выйдет не территориальное расположение, а маркетинг кинотеатра и сервис. Стимулировать посещение кинотеатров с помощью снижения цен на билеты вряд ли удастся. Встанет вопрос о выживании миниплексов и независимых кинотеатров: «либо искать свою нишу, либо входить в сеть, либо уходить с рынка»? Примером этого служит кинотеатр «Дом кино», который перешел с 1 апреля под управление фильмофонда и в дальнейшем будет ориентироваться не на мейнстрим.

Литература:

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 288 с.

2. Березин И.М. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2010. – 432 с.

3. Букерель Ф. Изучение рынков / Академия рынка: Маркетинг / Пер. с франц. - М.: Экономика, 2010. – 350 с.

4. Сайт статистических данных http://gradoteka.ru/city/ekaterinburg