Синявская А.В., Никитюк Е.А., Смагулова Г.С.

Таразский государственный университет им. М.Х.Дулати

Анализ одежды, транслирующей корпоративный стиль  предприятий

 

Несмотря на то, что понятие «дресс-код» пришло к нам из Великобритании - страны, известной своим консерватизмом и строгими правилами публичного поведения, оно медленно, но уверенно приживается во многих отечественных компаниях. Это определённый свод рекомендаций и правил хорошего тона, воплощённый в том или ином стиле верхней одежды и аксессуаров. Сегодня рекомендованный дресс-код на работе или на вечеринке уже мало кого удивляет и скорее является подтверждением лояльности, цивилизованности по отношению к другим людям, уважения корпоративной этики.  Более того, дресс-код делового человека в настоящее время стал наглядным символом успеха и достатка, создав новое направление в моде, которое захватило все прогрессивные слои населения развитых стран. Рекомендуемый дресс-код в офисе приобрёл статус культа среди успешной и перспективной молодёжи, и эта тенденция продолжает развиваться в условиях процветания коммерческих предприятий различного формата.

Корпоративная одежда - это лицо компании, она должна доносить до клиентов информацию о деятельности конкретной фирмы и всех ее сотрудников представлять в наиболее выгодном свете. Считается, что стиль одежды сотрудников - это часть корпоративной культуры фирмы. Модели корпоративной одежды, с учетом современных тенденций и направлений развития моды разрабатывают, как правило, специально обученные люди, отвечающие за офисный гардероб сотрудников, - корпоративные стилисты.

Одежда офисного сотрудника имеет большое значение, так как это первое, на что обращают внимание клиенты, и она несет в себе очень много информации: отношение работодателя к сотрудникам, отношение сотрудников к своим обязанностям, аккуратность при выполнении заданий, преданность идее компании. Внешний облик сотрудников офиса влияет на собранность, сосредоточенность, сплоченность, формирует корпоративный дух, а у клиентов увеличивает доверие к компании [1].

Офисный стиль разнится в зависимости от сферы деятельности. В финансовом учреждении или юридической фирме униформа для мужчин и женщин, в основном стандартная: костюм, приближенный к классике, пиджак, строгая блузка и рубашка. Служащих банков также обязывают придерживаться строгого классического стиля. Сотрудники рекламных агентств, представители других творческих компаний не сильно стеснены рамками дресс-кода. В некоторых офисах вообще отсутствуют правила: сотрудницы, собираясь на работу, в первую очередь, руководствуются здравым смыслом. Практически все крупные, серьезные работодатели ввели дресс-код, которому приходится следовать, соблюдая установленные правила.

Многие руководители женских коллективов ввели в корпоративный стиль одежды своей компании брючный костюм в различных вариациях. Существует лишь ограничение на слишком зауженные либо очень широкие брюки, а также табу - модели с очень низкой посадкой. Разрабатывая верхнюю часть костюма, модельеры проявили творческий подход. Предложенные варианты разнообразны: слегка укороченные блейзеры, средние или длинные пиджаки.

Выбирая блузки или рубашки под пиджаки, необходимо помнить о том, что строгость стиля не приветствует многочисленные рюши, жабо, прозрачные ткани, но во всем есть свои исключения. Надев стильную шифоновую блузку, воротник которой, например, завязывается красивым бантом, легко можно освежить строгий костюм. Уместны будут шелковые или сатиновые блузки, на тон светлее или темнее костюма.

Офисная обувь - тема интересная и многогранная. Из огромнейшего ассортимента необходимо выбрать удобные туфли, у которых платформа не будет больше 1,5 см. Каблук приветствуется, но он не должен быть слишком высоким.    Несмотря на то, что нынешняя мода не навязывает строгое сочетание обуви и сумок по цвету и материалу, все же рекомендуется соблюдать эту тенденцию. Выбор - за качественными и кожаными, как перчатки и пояса. Эти аксессуары не стоит недооценивать. Пояса и ремни ориентированы на то, чтобы удачно разнообразить любой наряд. Тонкий или широкий пояс, выгодно подчеркнет талию и внесет разнообразие во внешний облик работающего [2].

В качестве цветовой доминанты рекомендуется светло-синий, васильковый цвет. Этот цвет, как установлено, понижает давление, повышает внимание и по­могает сосредоточиться, успокаивает пульс и замедляет ды­хание, уменьшает боль, расслабляет мышцы, приостанав­ливает воспалительные процессы и концентрирует внимание. Данный цвет ассоциируется с морской далью, подчеркивает дистанцию, вносит ощущение равновесия. С точки зрения духовной нематериальности синий цвет производит активное впечатление.

Зеленый цвет, как правило, связан с фирменным цветом многих предприятий и предлагается в основном для ИТР. По психологическим характеристикам является освежающим, сдерживающим и успокаивающим цветом, подчеркивает движение и изменчивость.  Зелёный является одним из дополнительных цветов, который получается при смешивании двух основных - жёлтого и синего цвета, один из которых будет обязательно преобладать.

Сейчас в тренде светлые тона – серый, меланжевый, цвет замазки, белой шерсти, топленого молока, кофе с молоком. Они, хоть и маркие, но создают презентабельный вид. Из более темных оттенков роскошно смотрятся костюмы шоколадного, графитового, глубокого синего, темно-бордового цветов, которые могут быть так же в тонкую, едва заметную полоску, клетку [4].

 

Литература:

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999. 416с.

2. Чубарова З.С.Методы оценки качества специальной одежды. М.: Легпромбытиздат, 1988. - 160 с.

3. Романов В.Е. Системный подход к проектированию специальной одежды. М.: Лёгкая и пищевая промышленность, 1982. - 128 с.

4. Амирова Э. К., Сакулина О. В. Изготовление специальной и спортивной одежды. М.: Легпромбытиздат, 1997