Економічні науки / 6. Маркетинг і менеджмент

Віскер Т. В.

Національний університет харчових технологій, Україна

Стратегічний аналіз фінансової діяльності підприємства

Сучасне ринкове середовище характеризується нестабільністю економічних процесів, що спричиняє швидкі, часто непередбачувані зміни в економіці, які можуть спричинити кризові явища на підприємствах. За таких умов актуальним стає проведення стратегічного аналізу фінансової діяльності підприємства, яке дозволяє, враховуючи особливості ринкового середовища, виявити особливості і можливі напрямки розвитку фінансової діяльності у довгостроковій перспективі та завдяки цьому в подальшому стабілізувати фінансову стійкість і рентабельність підприємства.

Сучасне підприємство є своєрідним організмом, який проходить всі стадії життєвого циклу, тому в процесі управління його діяльністю виникає об’єктивна необхідність визначення тенденцій розвитку фінансового стану та розкриття потенційних фінансових можливостей у перспективі. Від якості вирішення цих питань, залежить успіх підприємства на усіх стадіях його життєвого циклу. Для забезпечення якісного вирішення окреслених питань якраз і застосовується стратегічне аналіз фінансової діяльності.

Стратегічний аналіз фінансової діяльності – це процес вивчення впливу факторів зовнішнього та внутрішнього середовища на результативність здійснення фінансової діяльності підприємства з метою виявлення особливостей і можливих напрямків її розвитку в перспективному періоді.

Предметом вивчення стратегічного аналізу фінансової діяльності є фінансове середовище функціонування підприємства, а саме система умов і факторів, що впливають на організацію, форми й результати його фінансової діяльності.

Основною метою стратегічного аналізу фінансової діяльності підприємства є визначення фінансового потенціалу підприємства, а саме кола наявних можливостей фінансового забезпечення та інвестування.

Стратегічний аналіз фінансової діяльності потребує специфічних методів його проведення (PEST-аналіз, SWOT-аналіз, SNW-аналіз, портфельний аналіз та інші), які складають основу його методичного апарату. Ці спеціальні методи можуть доповнюватися і традиційними методами аналітичного дослідження. Зокрема, для розробки адекватної стратегії особливого значення набуває ефективно проведений фінансовий аналіз діяльності підприємства, результати якого використовуються для прийняття управлінських рішень щодо попередження збитковості і забезпечення розвитку підприємства. Фінансовий аналіз є ланкою, яка поєднує розробку управлінських рішень і діяльність підприємства. Саме за допомогою фінансового аналізу можна визначити величину і динаміку фінансових ресурсів, здатність підприємства виконувати свої зобов’язання, виплачувати дивіденди, здійснювати інвестиції в основні засоби, покривати поточні фінансові потреби, тобто можна проаналізувати ефективність грошових потоків, де б доходи перевищували витрати не лише в поточному періоді, а й у майбутньому.

Стратегічний фінансовий аналіз включає в себе такі етапи: аналіз зовнішнього фінансового середовища непрямого впливу, аналіз зовнішнього фінансового середовища прямого (безпосереднього) впливу, аналіз внутрішнього фінансового середовища, здійснення комплексної оцінки стратегічної фінансової позиції підприємства.

Підприємство не може здійснювати прямий контроль над формуванням умов зовнішнього фінансового середовища непрямого впливу. Ця група факторів формується на макрорівні і впливає на підприємство, форми і результати його фінансової діяльності у довгостроковому періоді. Зокрема, у формуванні умов зовнішнього фінансового середовища непрямого впливу вагому роль відіграє державна фінансова політика і державне регулювання фінансової діяльності підприємства.

Що стосується зовнішнього фінансового середовища прямого впливу, то воно представляє собою сукупність умов і факторів, які впливають на підприємство, форми і результати його фінансової діяльності, в процесі фінансових відносин з контрагентами по фінансовим операціям і угодам і на які воно може впливати у процесі безпосередніх комунікативних зв’язків.

Відмінність між зовнішніми і внутрішніми факторами, що впливають на підприємства полягає в тому, що внутрішніми чинниками менеджери можуть управляти самостійно відповідно до своїх цілей, а зовнішні ‒ підприємство сприймає як такі, що вже склалися, і тільки пристосовується до них. Внутрішнє фінансове середовище визначає той фінансовий потенціал, який дозволяє підприємству досягати поставлених цілей і задач в стратегічному періоді.

Результатом стратегічного фінансового аналізу є комплексна оцінка стратегічної фінансової позиції підприємства, яка інтегрує результати аналізу всіх видів середовища його функціонування.

Отже, основною особливістю здійснення стратегічного фінансового аналізу є те, що він є не тільки ретроспективним, але і прогнозним, тобто оцінює перспективний стан фінансового потенціалу підприємства під впливом можливих змін окремих факторів та умов.

Проведення стратегічного аналізу фінансової діяльності дозволяє чітко ідентифікувати основні особливості здійснення фінансової діяльності на підприємстві.

Література:

1. Головко Т.В., Сагова С.В. Стратегічний аналіз: Навч.-метод. посібник / За ред. д-ра екон. наук, проф. М.В. Кужельного. – К.: КНЕУ, 2010. – 198с.

2. Ізмайлова К.В. Фінансовий аналіз. Навч. посібник К.: МАУП, 2000. – 156 с.

3. Кунцевич В. О. Поняття фiнансового потенцiалу розвитку пiдприємства та його оцінки / В. О. Кунцевич // Актуальнi проблеми економiки. – 2004. – №7(37). – С. 123–130.