Экономические науки/ 6 Маркетинг и менеджмент
Магистрант Ларионов И.В.
канд. экон.наук Царева
Г.Р.
«Роскачество» – механизм поддержки
национальных товаров
Поволжский
государственный технологический университет, Россия
В настоящее время российская экономика
переживает не самые стабильные времена. В значительной мере это связано с
зависимостью отдельных отраслей национального хозяйства от зарубежных поставщиков
продукции. По оценкам правительства, доля импорта в
различных отраслях экономики крайне высока. Россия импортирует в гражданском
самолетостроении более 80% комплектующих, в тяжелом машиностроении – порядка
70%, в нефтегазовом оборудовании – 60%, в энергетическом оборудовании – около
50%, в сельхозмашиностроении в зависимости от категории продукции – от 50% , сельхозсырья
и продовольствия – от 34,4%. и др.
Поэтому для преодоления критической зависимости от зарубежных
технологий и промышленной продукции, а также в рамках ответных действий на
вводимые ограничительные
экономические меры, в России был взят курс на импортозамещение. В связи с
этим вопрос повышения общего уровня
качества производимой в России продукции особенно актуален.
Вопрос импортозамещения рассматривается
Правительством РФ с 2012 года и был отражен в качестве одной из целей
государственной программы развития сельского хозяйства до 2020 года. В остальных стратегически важных отраслях
процесс замены на российском рынке товаров иностранного производства
отечественными был запущен с введением экономических санкций. Использовать складывающуюся в связи с
санкциями ситуацию для выхода на новые рубежи развития, было высказано в
послании Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию в конце 2014
года. В 2015 году импортозамещение стартовало в важнейших
сферах реального сектора экономики.
Программа импортозамещения включает ряд
примечательных инициатив, одной из
которых является системное повышение качества товаров с целью
стимулирования содействия повышению
конкурентоспособности российской продукции на внутреннем и внешнем рынках, а
также повышения уровня доверия граждан
к отечественным товарам. Создание национальной системы подтверждения качества
производимых товаров была ожидаема участниками
российского рынка. Опрос потребителей,
проведенный Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ),
выявил, что 82% россиян уверены в необходимости создания единой государственной
системы организующей объективные исследования по оценке качества продукции с
присваиванием российского Знак качества, и публикующей открытые результаты. Во исполнение инициатив
Программы импортозамещения, а также с
целью повышения уровня доверия граждан к продукции произведенной российскими
производителями посредством проведения
исследований групп товаров на предмет качества продукции по распоряжению
Правительства Российской Федерации от 30 апреля 2015 года №780-р была учреждена
Автономная некоммерческая организации «Российская система качества»
(Роскачество). Основной задачей данной организации в долгосрочной перспективе
является создание рыночного инструмента поддержки отечественных производителей
посредством системного повышения качества товаров. В аккредитованных
лабораториях при АНО «Роскачество»
осуществляются профессиональные и независимые испытания продукции в
различных товарных категориях. В выборе групп товаров принимают участие не
только отраслевые эксперты, но и представители общественности, так как прозрачность и открытость для общества
является приоритетной составляющей работы «Роскачество». Методика оценки
качества построена таким образом, что эксперты лаборатории имеют возможность давать объективную
независимую информацию о тестируемых товарах. Необходимо отметить, что
исследования предполагают оценку на достоверность указанной производителем
информации на товарах, но не подтверждает соответствие техническим регламентам,
ГОСТ, а выявляет лучшие товары в своей группе на основании стандартов
разработанных самим «Роскачество». По
итогам веерных исследований лучшим товарам,
предлагается пройти добровольную бесплатную сертификацию сроком на 2–3
года в зависимости от категории продукции, с присваиванием специального
российского Знака качества. В случае
выявление жалоб на качество со стороны потребителей продукции, получившей Знак
качества, будут проводиться проверки, и если информация подтвердиться, то право
на использование российского Знака качества будет отозвано. Результаты исследований продукции, критерии
её оценки публикуются в СМИ и на официальном интернет портале в открытом
доступе. Предполагается издание ежегодного журнала с предоставлением всех
аналитических материалов. Это позволит накопить объем объективной информации о
товарах, которая будет интересна как профессионалам так и широкой аудитории.
По результатам опросов среди профильных
ассоциаций отечественных производителей было выявлено, что более 80%
респондентов ожидают увеличение продаж продукции, маркированной Знаком
качества. Из опыта применения знаков качества в других странах, таких как
Австралия, США, Германия выявлено, что появление национального знака качества
на упаковке увеличивает продажи до 60%. Лояльность покупателей к отечественным
товарам, маркированным знаком качества, будет выше, чем к товарам,
маркированным другими знаками добровольной сертификации. На сегодняшний день в
России товары маркируются знаками добровольной сертификации, конкурсов, премий,
которые в большей степени выступают как инструмент маркетинга, с целью
привлечения внимания покупателей. Однако следует отметить, что последующий
контроль и проверка маркированных товаров отсутствует, а критерии оценки
не отвечают современному общественному
запросу. «Роскачество» решает принципиально
иную задачу – предоставлять информацию об истинном качестве товаров. На основании
этой информации потребители будут делать свой выбор, некачественные товары
постепенно будут вытесняться с рынка, а общее качество товаров на прилавках и
уровень доверия к российской продукции в целом
повыситься.
Таким образом, Роскачество создается для повышения общего уровня качества
продукции, на внутреннем и внешних рынках, и будет действовать при помощи не
административных, а рыночных механизмов.
Литература:
1. http://newsruss.ru/doc/index.php/
2. http://www.kakprosto.ru/kak-917931-importozameschenie-tovarov-v-rossii#ixzz3t3VosvPm
3.
Система ГАРАНТ: http://base.garant.ru/70758674/#ixzz3t49F0P5E).
5.
http://government.ru/docs/17902/