Економічні науки/6. Маркетинг та менеджмент

К.е.н. , доцент кафедри маркетингу Зюкова І.О.

Березуцька Ю.В., студентка 5 курсу спеціальності 8.03050701«Маркетинг»

ДВНЗ «Криворізький національний університет» Криворізький економічний інститут, Україна

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНКИ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОГРАМУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

Особливо важливим етапом рекламної кампанії є її програмування, адже без програми її просто не існує. Кожен крок повинен бути чітко продуманим та ефективним у майбутньому, а рекламний засіб та носій потрібно обрати правильно, інакше рекламна кампанія не дасть позитивного ефекту і усі зусилля будуть марними.

Дослідження ефективності маркетингового програмування є одним із найважливіших та досить перспективних напрямків сучасних досліджень.

Основним завданням дослідження є можливість і спроможність передбачити результативність та ефективність рекламної кампанії ще на стадії планування.

Ефективності маркетингового програмування рекламної кампанії приділяють багато уваги у дослідженнях (публікаціях) такі науковці, як: Д. Бернет [1], І. Вікентьєв [2], Т.І. Лук’янець [4], С.Б. Романишин [5], О.С. Тєлєтов [6] та інші.

Зв`язок рекламного звернення з його носіями повинен бути дуже міцним, адже саме рекламне звернення повинно повністю відповідати спеціалізації того чи іншого носія. Тобто, в носіях спортивного напрямку розміщуються рекламні оголошення щодо нових товарів спортивного призначення [1].

Якщо ж зв`язок рекламного звернення з його носіями є слабким, то це означає, що рекламна кампанія не матиме впливу на споживачів, а також зовсім не сприятиме ефективності рекламної кампанії [2].

Для вирішення даного питання, у рекламній сфері, найчастіше використовуються такі моделі, як: МЕДІАК та АДМОНД [3].

Перша модель допомагає визначити зв`язок між витратами на рекламну діяльність та безпосередньо збутом продукції. На відміну від першої моделі, друга дозволяє визначити зв`язок між самими рекламними зверненнями та отриманим результатом [4].

Доволі жорстка конкуренція на ринку змушує підприємства посилювати вплив на свою цільову аудиторію за допомогою реклами. Та доволі часто зв`язок між рекламним зверненням та його носієм не є достатнім [5].

Підприємства витрачають величезні кошти на рекламування своїх товарів, не досягаючи очікуваної ефективності від рекламних кампаній.

На нашу думку, постійне використовування наведених моделей, надасть можливість і спроможність передбачити результативність та ефективність рекламної кампанії ще на стадії планування. Підприємства матимуть можливість витрачати кошти лише на ті рекламні кампанії, в яких зв`язок рекламних звернень з носіями буде найщільнішим. І тільки у випадку максимальної щільності зв`язку, рекламні кампанії вливатимуть на цільову аудиторію та дійсно матимуть високу ефективність.

Література:

1. Бернет Дж. Маркетингові комунікації: інтегрований підхід / Дж.Бернет, З. Моріарті; перекл. з анг. під ред. С.Г.Божук. - СПб.: Пітер, 2001. - 864 с.

2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR / И.Л. Викентьев. – СПб., 1995. – 380 с.

3. Лук’янець Т.І. Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.

4. Романишин С.Б. Вимірювання ефектів рекламної діяльності підприємства // Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку: Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. – Львів: Національний університет “Львівська політехніка”. – 2004. – №517. – С.157–162.

5. Тєлєтов О.С. Рекламний менеджмент : підручник / О.С. Тєлєтов. – 2-ге вид., випр. –Суми : Університетська книга, 2012. – 367 с.- 6 с.