Экономические науки/10. Экономика предприятия

Головко О.Г., к.е.н., доцент,

Полурєзов Д. С., магістр

ДВНЗ «Університет банківської справи» ХННІ, Україна

Оцінка конкурентоспроможності страховика

Процес інтеграції національних ринків фінансових послуг призводить до необхідності оцінки конкурентних переваг кожного суб’єкта господарювання. Страхові компанії не є виключенням, адже як суб'єкт господарської діяльності, вони вступають у фінансові відносини з фізичними та юридичними особами, яких цікавить стійкість та надійність компанії. Розвиток страхування в умовах глобалiзацiї світового страхового ринку, концентрація капіталу призводить до величезного загострення конкуренції страховиками.

Теоретичне вивчення даного питання на сьогодні досить інтенсивно розглядається науковцями. Даній проблематиці присвячені праці В.Д. Базилевича, К.Г. Воблого, О.О. Гаманкової, О.В. Козьменко, Г.В. Кравчук, М.В. Мниха, В.В. Шахова, В.К. Райхера, Р. Солоу, Ф. Котлера, С. Гареллі, М. Портера та інших.

Сучасний ринок страхових послуг характеризується наявністю значної кількості його учасників, які ведуть конкурентну боротьбу за збереження своєї позиції на ринку або за її покращення. Проте конкурентні позиції учасників ринку є узагальненим виразом конкретного положення, які вони замають у ринковому середовищі по відношенню до конкурентів, якими для них є інші професійні суб’єкти у тому ж виді бізнесу.

Існують декілька методів оцінки конкурентних позицій економічного суб’єкту на ринку в залежності від групи показників і змінних, що використовуються при аналізі [1]. Проте саме за показниками фінансового стану страховиків найбільш детально оцінюється ринкова позиція та стан їх конкурентного потенціалу.

До таких показників слід віднести наступні:

- ділова активність;

- співвідношення власного та статутного капіталу;

- коефіцієнт навантаження;

- показник забезпечення власними коштами;

- резервний леверидж;

- показник генерування доходів;

- показник витривалості компанії.

Проаналізуємо конкурентоспроможність ПАТ «СК «АХА Страхування» за даною методикою. Розрахунок показників конкурентоспроможності ПАТ «СК «АХА Страхування» має наступний вигляд (табл. 1).

Таблиця 1

Розрахунок показників конкурентоспроможності ПАТ «СК «АХА Страхування» за 2013 – 2015 р.р.

Показник	2013 р.	2014 р.	2015 р.
Ділова активність	0,8227	0,7188	0,7625
Співвідношення власного та статутного капіталу	1,7198	1,7256	2,0812
Коефіцієнт навантаження	1,1767	1,2397	1,2160
Показник забезпечення власними коштами	1,2073	1,0588	1,0719
Резервний леверидж	0,8283	0,9445	0,9329
Показник генерування доходів	0,0765	-0,1027	0,2047
Показник витривалості компані	0,9943	0,9704	1,2922

Графічно динаміку зміни показників конкурентоспроможності ПАТ «СК «АХА Страхування» наведено на рис. 1.

Рис. 1 Показники конкурентоспроможності ПАТ «СК «АХА Страхування»

Проведені дослідження конкурентоспроможності ПАТ «СК «АХА Страхування» свідчать про його значне зростання в період з 2012 по 2015 роки. Проте, в 2014 спостерігається спад показників. Це пов'язано з регіональними змінами діяльності страхової компанії та загальним погіршенням стану ринку фінансових посередників.

Отже, даний аналіз ринкового положення страхової компанії дає змогу визначити рівень її конкурентоспроможності, адже інформація є доступною згідно Закону України «Про страхування».

Література:

1. Кравчук Г.В. Підходи до оцінки конкурентоспроможності страхової послуги як елементу комплексної оцінки страхової фірми / Г.В.Кравчук // Механізм регулювання економіки. – 2010, №3, Т. 2. –С. 87 – 91.

2. Страхова компанія «АХА Страхування» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://axa-ukraine.com/.