Білоніжка І.С., викладач

Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені І. Сікорського»

АНГЛІЙСЬКІ КОСМЕТИЧНІ НЕОЛОГІЗМИ

Глобальна індустрія краси користується величезним світовим успіхом, а рекламні кампанії - це ключовий шлях для великих брендів косметики створити клієнтську базу та отримувати прибутки. На ринку косметики з'являються нові винаходи та продукти, тому як наслідок, рекламодавці повинні створювати нові слова, щоб назвати свої продукти та винаходи, також рекламодавці намагаються привернути увагу читачів, використовуючи нові та привабливі слова.

Термінологія косметики є полем, яке пов'язує спеціалізований словник із загальним і показує здатність поточного словника мови збагачуватись шляхом запозичення, стимулюючи лексичну креативність. Основними завданнями цього дослідження є вивчення найчастіше використовуваних процесів формування неологізмів у жіночих косметичних рекламних оголошеннях у жіночих журналах.

Неологізм - це нове слово, яке не входить до словників, поки воно широко не використовується і не зустрічається у багатьох письмових творах.

Однією з відмінних властивостей людської мови є продуктивність, за допомогою якої людина здатна виробляти та розуміти нові форми мови (Yule, 2006). Спосіб, який люди використовують для створення нових слів, називається процесом формування слів. Велика кількість теорій словотворення була запропонована різними лінгвістами протягом десятиліть.

Yule (2006), Plag (2003) та Aitchison (1994) представили процеси словотворення наступним чином:

Словоскладання: нові слова створюються шляхом об'єднання двох слів. Створені слова можуть бути написані окремо, разом або через дефіс. Наприклад, "longwear" в контексті " Four couples tested long-wear lipstick to see how long they can withstand a make out session and the results are hilarious", прикметник "long" був об'єднаний з іменником "wear", внаслідок чого з'явився "longwear"- використовується для позначення губної помади, колір якого може залишатися на ваших губах протягом багатьох годин. За даними Plag (2003), існує два основних типи сполук, які були виявлені в дослідженні. Вони є номінальними сполуками та ад'єктивними сполуками. Номінальні сполуки можна розділити на три підтипи, що складаються з іменника та іменника (наприклад, lipperfection and flowerbomb), дієслова та іменника (наприклад, grow-lash and fade-defiance), а також прикметника та іменника (наприклад, longwear and deepshine).). Адʼєктивні з'єднання можна розділити на два підтипи, які складаються з іменника та прикметника (наприклад, colorsensational and photoready), а також прикметника та прикметника (наприклад, magicsmooth).

Афіксація: нові слова створюються шляхом додавання афікса до слова (reunite). Існує три основних типи додавання афіксів до слів. Першим типом є додавання префіксу, такого як micro-flex. Другий тип - це додавання суфікса, наприклад, blushable i millionize. Останній тип - додавання як префікса, так і суфікса до основного слова, такого як ultra-hydrating i micro-sculpting..

Змішування: нові слова створюються шляхом об'єднання частин двох окремих слів. Наприклад, у слові liplicious у контексті " Don't go from store to store to find the best prices on liplicious lip balm garden pink passion fruit, we've got them here! " початок слова "lipstick" поєднувався з кінцем слова "delicious", щоб створити нову комбінацію. З контексту нове слово використовувалася для позначення бальзаму губ з неяскравим кольором та тонкими фруктовими ароматами. Існує три основні типи поєднання слів. Перший тип являє собою поєднання початкової частини першого слова та кінцевої частини другого слова, таких як liplicious (lipstick і delicious) i cosmedicine (cosmetic та medicine). Другий тип являє собою комбінацію цілого слова і останню частину другого слова, такого як purescreen (pure і sunscreen) і sparitual (spa та spiritual). Третій тип являє собою поєднання початкової частини першого слова та цілого слова, такого як botafirm (botanic and firm).

Абревіатури та акроніми: нові слова створюються шляхом використання початкових букв набору слів. Наприклад, абревіатура EPF та NYC була скорочена з Environmental Protection Factor та New York Color відповідно.

Результати дослідження показали, що нові слова можна розділити на наступні категорії відповідно до способу формування слів : словоскладання, афіксації, змішування, абревіації.

У праці розглянуто процеси утворення слів, які зазвичай використовувалися для формування неологізмів лише в жіночих косметичних рекламних оголошеннях. Тому нові слова та процеси формування слів, виявлені в дослідженні, можуть не мати відношення до тих, що містяться в інших видах реклами, таких як реклама для чоловіків, чоловіча косметика, мода (тобто одяг, взуття, сумки та аксесуари), технології (тобто автомобілі, ноутбуки і мобільні телефони), або їжа та напої тощо. Таким чином, необхідні подальші дослідження, щоб побачити відмінності та схожість у способах творення нових слів у вищезгаданих галузях.

Література:

1. Plag, I. 2003. Word-Formation in English. Cambridge: Cambridge University Press.

2. Yule, G. 2006. The Study of Language. 3rd ed. Cambridge: Cambridge University Press.

3. Aitchison, J. 1994. Words in the Mind: An Introduction to the Mental Lexicon. 2nd ed. New York: Blackwell.