Світова економіка

Вікнянська О.М.

Буковинський державний

фінансово-економічний університет

м. Чернівці,Україна

ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ ФРАНЧАЙЗИНГУ НА ТЕРИТОРІЇ УКРАЇНИ

Франчайзинг є формою фінансової підтримки малих підприємств з боку великих підприємств. Саме франчайзинг є формою організації бізнесу, виробленою світовою практикою, яка в комплексі з іншими ринковими структурами стимулює розвиток малого бізнесу в Україні. Привабливість франчайзингу для малих підприємств і індивідуальних підприємців полягає в тому, що він надає в розпорядження стабільний дохідний бізнес, а для відомих фірм і компаній - можливість розширити свої позиції на ринку. Саме тому франчайзинг набув настільки широкого поширення.

Велика кількість вітчизняних та зарубіжних вчених займалася дослідженням питань франчайзингу, а саме: Легенда Е., Терещенко М., Суховатий О.В., Широбокова Н.М.[1-4]. Але не всі питання були повністю розкриті, що і дозволяє проводити подальші дослідження цієї сфери.

Франчайзинг - це така організація бізнесу, за якою компанія (франчайзер) передає певній людині чи компанії (франчайзі) право на продаж продукту і послуг цієї компанії [3].

Франчайзі зобов'язується продавати цей продукт чи послуги по заздалегідь визначених законах і правилах ведення бізнесу, що встановлює франчайзер. В обмін на здійснення всіх цих правил франчайзі одержує дозвіл використовувати ім'я компанії, її репутацію (гудвіл), продукт та послуги, маркетингові технології, експертизу, і механізми підтримки [1].

Для компаній франчайзинг - це спосіб поширення бізнесу. Для підприємців франчайзинг - це один з шляхів стати власником бізнесу. На зростаючих ринках, таких як Україна, франчайзинг є швидким способом навчання підприємців практичним стандартам, що необхідні, щоб вести прибутковий бізнес. Існують різноманітні форми франчайзингу. Вибір франчайзингу залежить: від виду господарської діяльності; стабільності франчайзера і його місця на ринку товарів і послуг; особливостей ринку місцевого франчайзі. Виділяють три основних види франчайзингу - товарний франчайзинг, виробничий і діловий.

Система франчайзингу в даний час формується в Україні. За оцінками Міністерства економіки України, на сьогодні в Україні підписано більше вісімдесяти франчайзингових контрактів, третина яких стосується ринку нафтопродуктів, ще чверть системи fast food. Найбільші світові франчайзери – "Мак Дональдс", "Кодак", "Фуджі", "Білла", "Баскин & Робіне", "Альянс", "Швидко", "Ростикс", "XXI століття", "Uno momento" та ряд ін. [4].

В Україні 29 грудня 2001 р. розпочала свою діяльність Асоціація роботодавців у галузі франчайзингу. Завдання цієї організації — представляти інтереси підприємців та їх операторів, які використовують франчайзингові договори у державних установах, надавати їм практичну допомогу при організації та просуванні на ринку. Одночасно з активною діяльністю на національних теренах Асоціація налагоджує зв'язки з іноземними та міжнародними асоціаціями, вивчає досвід інших країн у франчайзинговій діяльності та нормативні засади останньої [5] .

Загальна кількість бізнесів в Україні, які розвиваються по типу «франчайзинг» скоротилася за період 2008-2011 роки на 40-50%, але це скорочення якісно вплинуло на сам ринок. В Україні за системою франчайзингу працюють близько 200 торговельних марок не лише зарубіжних, але й українських [5].

Франчайзингові мережі в Україні наведені в таблиці 1 [6].

Таблиця 1

Франчайзингові мережі в Україні за 2011 рік

Сегмент	Кількість галузей	Кількість брендів	Кількість франчайзерів	Кількість точок	К-ть франчай-зингових точок
Торгівля	34	1021	179	29032	13303
Послуги споживачам	22	313	75	5880	2263
Громадське харчування	14	252	50	2929	1760
Інформація	7	47	8	385	128
Послуги для бізнесу	7	84	21	2535	2116
Виробництво	6	37	12	558	389
Вендінг	5	17	11	6200	1195
Фінанси	4	14	3	638	93
Всього	99	1782	359	48157	21247

Аналізуючи дані табл. 1 можна сказати, що у 2011 році найбільша кількість галузей у таких сегментах, як торгівля і послуги споживачам, а найменше у сегменті фінанси. Найменша кількість брендів у такому сегменті як фінанси, а найбільша у торгівлі, що становить 1021. За кількістю франчайзерів на першому місці торгівля, яка становить 179, а на останьому фінанси – 3, всього є 359 франчайзерів. Найменша кількість точок у сегменті інформація – 385, а найбільша у сегменті торгівля, яка становить 29032 точок. За кількістю франчайзингових точок торгівля також на першому місці, а на останньому місці знаходяться фінанси.

У такий спосіб в Україні франчайзинг активно розвивається. Найбільш охопленими франчайзинговими мережами є такі сфери бізнесу, як громадське харчування, торгівля, послуги споживачам, послуги для бізнесу та вендінг.

Ринок франчайзингу має ряд проблем, що потребують вирішення. До таких проблем варто віднести наступні:

· складні умови та бар'єри в організації та веденні бізнесу;

· нестабільність розвитку економіки України;

· недосконалість законодавства;

· відсутність детальної інформації про франчайзинг;

· недосконалість податкового законодавства, що є перешкодою для розвитку франчайзингу;

· відсутність вітчизняного досвіду та високий ризик ведення ділової активності суб'єктів франчайзингової системи;

· відсутність у більшості підприємців - необхідного стартового капіталу для входження до франчайзингової системи.

Франчайзинг має перспективи для розвитку в Україні, тому для вирішення вище зазначених проблем необхідно:

· зміцнити законодавчу базу шляхом прийняття Закону України "Про франчайзинг", де передбачити переддоговірне регулювання відносин між франчайзером і франчайзі, особливості правового регулювання товарного, виробничого, ділового франчайзингів, доречно передбачити існуванні регіонального франчайзингу і франчайзингу, що розвивається;

· створити мережу навчально-консультаційних центрів з франчайзингу, не тільки в найбільших містах, але й по всій країні;

· включити системи розвитку франчайзингу в урядову програму підтримки малого підприємництва;

· створити систему податкових пільг для франчайзі, особливо на початковому етапі розвитку франчайзингової системи;

· надати можливість застосування франчайзі спрощеної системи бухгалтерського обліку.

Отже, тенденції на ринку франчайзингу є достатньо позитивними, які свідчать про подальший стрімкий розвиток франчайзингу в Україні, адже даний напрямок зосереджує в собі не тільки вітчизняні бренди, але й відомі світові бренди, що є кращим стимулом для споживачів продукції або послуг. Франчайзинг в Україні є перспективним напрямком економічної діяльності, адже за умови, коли більшість бізнес-проектів починають бути збитковими, франчайзинг залишається прибутковим бізнесом, як для франчайзера так і для франчайзі. Загалом, система франчайзингу має ряд переваг, які дозволяють більш ефективніше організувати бізнес з меншими затратами, що підвищує конкурентоспроможність вітчизняної економіки. Саме тому ринок франчайзингу можна розглядати як перспективний напрямок для ведення комерційної діяльності на території України.

Література:

1. Легенда Е. Франчайзинг / Е. Легенда // Бізнес інформ. 2010. - № 20. - С. 28-33.

2. Терещенко М. Франчайзинг як партнерський бізнес / М. Терещенко // Економіка. Фінанси. Право. – 2010. - № 10. – С.6.

3. Суховатий О.В. Особливості реалізації франчайзингу в Україні / О.В. Суховатий // Проблеми науки. – 2007. - № 2. – С. 62-64.

4. Широбокова Н.М. Договір франчайзингу / Н.М. Широбокова // Держава та регіони. – 2009. - № 6. – с. 448-451.

5. Асоціація франчайзингу в Україні: www.franchising.org.ua

6. Газета спецвипуск к выставке «Франчайзинг 2011» «Мир Франчайзинга» // Информационное интервю Ассоциации фрачнайзинга Украины - 2011. - № 49. – 8 с.