Физическая культура и спорт / 2. Развитие физической культуры и спорта в современных условиях

 

Аспирант Енченко И.В.

Санкт-петербургский государственный университет сервиса и экономики, Россия

 Современное состояние рынка фитнес услуг в России

Фитнес индустрия в настоящее время занимает лидирующие позиции, по темпам развития отставая только от индустрии высоких технологий. Миллионы людей по всему миру вкладывают средства в поддержание своего здоровья и красоты.

Наиболее активными спортсменами являются американцы, канадцы и норвежцы.

В России уровень спортивной активности еще довольно низок. Так, в США, доля населения, занимающегося физической культурой, составляет 40%, в то время как в России - около 15% .

Фитнес во всем мире считается одним из самых выгодных видов бизнеса: вложения окупаются быстро, примерно через 2 года, а прибыль, в среднем, достигает 5 млн. долларов в год. В России с ее поляризованной социальной структурой прибыли от фитнес-центра в большой степени зависят от экономического развития региона [1].

В России сегодня насчитывается по разным данным более двух тысяч фитнес-клубов (без учета залов площадью менее 200 кв.м.), из которых треть расположена в Москве. 

По мнению специалистов, создание фитнес клуба в крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань и другие очень выгодно. Однако здесь необходимо учитывать общий доход населения регионов. Далеко не все могут позволить себе занятия в элитных фитнес центрах, соответственно выгоднее строить бюджетные клубы, где стоимость клубной карты будет приемлема для людей со средним доходом [2].

Во многих регионах России, таких как Алтай, Бурятия, Чувашия, Ингушетия фитнес услуги находятся только в стадии становления, отставая от развитых регионов на несколько лет.

Как таковой классификации фитнес клубов не существует, однако условно их можно разделить по следующим критериям (Табл.1):

Таблица 1

Виды фитнес клубов

По количеству оказываемых услуг

·     наличие бассейна 

·     наличие тренажерного зала с силовыми тренажерами 

·     наличие залов для занятий боксом, восточными единоборствами

·     наличие зала с кардиотренажерами

·     наличие залов для проведения групповых программ

·     наличие детской комнаты и специализированных занятий для детей

·     наличие сауны, бани, хамама

·     наличие салона красоты, SPA-центра

·     наличие фитнес-бара

По целевой аудитории:

·    клубы для требовательных клиентов, обладающих большими финансовыми возможностями;

·    клубы, ориентированные на богемную или модную публику

·    клубы, ориентированные на средний класс (клубы, предлагающие весь спектр стандартных услуг, часто с наличием бассейна, по средней цене)

·    бюджетные клубы для людей непритязательных, либо ограниченных в средствах

·    клубы для студентов и домохозяек (шаговой доступности)

·    клубы “только для женщин”

По стоимости

·    премиум-класс – от 80 тыс. руб./год и выше 

·    бизнес-класс – от 50 до 75 тыс. руб./год

·    средний класс – от 30 до 50 тыс. руб./год 

·    демократичный сегмент - от 30 тыс. руб./год

По размеру:

· малые - площадью до 2000 кв.м. 

· средние - от 2000 до 5000 кв.м 

· крупные - от 5000 до 7000 кв.м 

· гиганты - свыше 7000 кв.м

По системе оплаты и вариантам членства:

· клубная карта на длительное членство в клубе (полгода, год)

· дневная клубная карта (на будние дни)

· клубная карта выходного дня

· семейные клубные карты 

· абонемент на месяц или квартал 

· оплата за каждое посещение

 

В настоящее время на рынке фитнес услуг в крупных городах отдельных фитнес клубов в разы больше чем крупных сетей. В связи с этим, в последние годы, крупные сетевые клубы стремятся выйти на региональный рынок в крупных городах регионов.

Крупнейшими сетями в российской фитнес индустрии по праву считаются «Планета Фитнес», World Class,  Orange Fitness, Физкульт [3].

На рисунке 1 приведены данные по представительству этих фитнес клубов в крупных городах.

Рисунок 1 Представительство крупнейших сетей фитнес клубов в городах России (составлено автором)

С ростом количества фитнес клубов и популяризации данного вида услуг у населения увеличивается и ассортимент услуг. Население предъявляет все более высокие требования к качеству предоставляемых услуг, в том числе технике и технологии услуг, к которым относится и спортивное оборудование, и разрабатываемые фитнес программы. В связи с этим фитнес клубы вынуждены постоянно расширяться, дополняя ассортимент новыми услугами для населения.

Фитнес клубы перестают быть только центрами спорта. Они становятся клубами по интересам, центрами свободного досугового общения, центрами активного развития детей и т.д.

В настоящее время главными требованиями, предъявляемыми потребителями при выборе фитнес клуба, являются следующие (Табл.2):

Таблица 2

Требования, предъявляемые потребителями при выборе фитнес клуба

Набор предлагаемых программ

Чем шире ассортимент предлагаемых программ, тем больше вероятность подбора оптимальной для себя программы;

Возможность ходить в фитнес-клуб с семьей

Необходимо чтобы фитнес клуб мог предложить услуги для мужчин, женщин, детей;

Квалификация тренера

Наличие профильного образования или документ об окончании соответствующих курсов;

Отношение персонала клуба

Вежливость, готовность помочь, лояльность в работе с клиентами;

Расположение фитнес клуба

·                   Близость к работе или дому;

·                   Возможность быстро добраться на транспорте;

·                   Наличие парковочных мест для членов клуба;

Получение привилегий и скидок

·                   Акции распространяемые на членов клуба;

·                   Скидки за стаж посещения;

·                   Наличие клубной карты;

·                   Возможность посещения в удобное время;

·                   Скидки к дню рождения

И т.д.

 

 Мы видим, что потребители предъявляют высокие требования к услугам фитнес клубов. Для соответствия этим требованиям клубам не редко приходится повышать цены на абонементы, что позволяет получать доход, необходимый для дальнейшего развития.

Цены на фитнес услуги остаются стабильно высокими. На рисунке 2 представлена средняя стоимость годового абонемента в крупнейших сетях фитнес клубов Москвы и Санкт-Петербурга.

 

Рисунок 2 Средняя стоимость годового абонемента в крупнейших сетях фитнес клубов Москвы и Санкт-Петербурга (составлено автором)

 

Из представленных выше данных можно сделать вывод, что средняя стоимость годового абонемента не опускается ниже 20 тысяч рублей в год, однако спрос на фитнес услуги стабильно высок, что позволяет сделать вывод, что данная индустрия является на сегодняшний день востребованной. Темпы роста отечественного рынка фитнес услуг стабильно высоки.

Главными факторами роста индустрии фитнес услуг являются растущая платежеспособность населения, а также активная пропаганда здорового образа жизни.

 

Литература:

  1. Ирина Матасова. Обзор российского рынка фитнес-услуг //Журнал прикладной эстетики «Les Nouvelles Esthetiques», сентябрь-октябрь ,№5 (2006)

2.      Тимофеева Ф. Р.  Конкурентное сотрудничество на рынке спортивно-оздоровительных услуг как инструмент повышения эффективности деятельности компании// Журнал Экономика и экологический менеджмент, №2,  2012;

3.     Скопин О. В., Скопина И. В., Кривошеина М. А. Потребительские отношения и предпочтения в сфере регионального рынка физкультурно-оздоровительных услуг г. Кирова // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2006.