ЭКОЛОГИЯ / Экологический мониторинг
к.т.н., доц. Саньков
П.М., ас. Ткач Н.О., студ. Яковенко А.В., студ. Збіренко В.В.
ДВНЗ «Придніпровська державна
академія будівництва та архітектури»
Вплив зовнішньої реклами на людину і
образ міста в цілому
Актуальність теми. Динамічність міського
середовища стає не просто ознакою його існування, а й фактором, і наслідком
безперервної трансформації якості та безпеки життєдіяльності населення. У свою
чергу зовнішня реклама, часто приймаюча досить агресивні форми, захоплює всі
вільні простори фасадів і багато будинків просто «тонуть», «розчиняються» в
різноманітті кольорів і зображень. Проблема посилюється ще й тим, що міста рік
від року збільшуються в розмірі, від торгаючи людину від природного середовища.
Крім того, матеріали, використовувані в будівництві, все менше нагадують
природні. Тому все більше і більше в суспільстві
обговорюються питання про шкідливий вплив реклами на довкілля, в тому числі, на
здоров’я людини.
Мета. Розробка методики
організації зовнішньої реклами на території міста Дніпропетровська з метою
зменшення ії шкідливого впливу на довкілля і здоров'я людини.
Завдання роботи:
-
розглянути специфіку розміщення і розповсюдження реклами в місті;
-
натурне
обстеження території міста Дніпропетровська та Страсбурга на предмет
організації елементів зовнішньої реклами;
- розробка
методики організації зовнішньої реклами на території
міст з метою зменшення шкідливого впливу ії на довкілля і здоров'я людини.
Об’єкт дослідження: підвищення
екологічної безпеки населення міста Дніпропетровська, яке
перебуває під впливом зовнішньої реклами, як фактора забруднення довкілля.
Предмет дослідження: розробка
ефективних методів і засобів організації зовнішньої
реклами міста Дніпропетровська, з урахуванням вимог екологічної безпеки.
Методи дослідження:
- натурні обстеження території міста на предмет
організації зовнішньої реклами;
- теоретичні
методи аналізу і оцінки результатів дослідження.
Розділ 1. Екологічні
аспекти впливу реклами на довкілля.
Вплив
зовнішньої реклами на водіїв.
На думку
більшості психологів, яскраві, кричущі плакати розсіюють увагу автомобілістів і
пішоходів, нерідко провокують ДТП.
Дослідний
холдинг ROMIR Monitoring провів дослідження, метою якого стало вивчення
проблеми впливу зовнішньої реклами на водіїв і як наслідок створення аварійних
ситуацій на дорогах. Замовником дослідження виступила Асоціація Комунікаційних
Агентств Росії (АКАР) за дорученням Технічного комітету по стандартизації № 467
Ростехрегулювання «Зовнішня реклама та інформаційні знаки для суспільних
місць». Дослідження проходило в трьох містах: Москві, Новосибірську і Нижньому
Новгороді. Загальний обсяг вибірки склав 1255 водіїв.
Було
сформовано перелік з 19 факторів, теоретично здатних привести до виникнення
аварійних ситуацій. У числі інших факторів, у розглянутий перелік були включені
і носії зовнішньої реклами. При цьому вони були розділені на дві категорії:
традиційні (рекламні щити, рекламні тумби, перетяжки, інші стаціонарні засоби
зовнішньої реклами) і динамічні (плазмові екрани, електронні табло, рекламні
конструкції з часто мінливим зображенням і т. д.). За результатами опитування 7%
респондентів схильні вважати, що зовнішня реклама теоретично здатна привести до
виникнення аварійних ситуацій.
Вплив
реклами на психіку і зір людини
Існуюче
візуальнє середовище міст негативно впливає на стан здоров'я городян і на їх
соціальну поведінку. Візуальне середовище виступає однією з головних причин
короткозорості. Гомогенні і агресивні поля в міських умовах створюють психічний
і фізичний дискомфорт і як наслідок, можуть бути однією з причин широкого
розповсюдження короткозорості в містах.
Вже зараз
число дітей, що мають проблеми із зором, у містах з несприятливою відео екологією
в кілька разів вище, ніж у сільській місцевості. Крім цього, роздратування
мозку в результаті погляду на агресивні візуальні поля травмує психіку людини,
викликає безпричинні напади злості, сприяє розвитку синдрому великого міста і
навіть може викликати епілептичні припадки. Адже зовнішня реклама розрахована
на те, щоб вибити людину зі стану замкнутості на собі, внутрішньої рівноваги.
Основна її мета - привернути увагу будь-якими способами: це можуть бути і шокуючи
написи, і надто яскраві кольори, і агресивна підсвічування, і дратівливі
миготіння.
Вплив
реклами на життєві цінності молоді
Реклама -
значимий культурний феномен повсякденності навіть в силу насиченості нею
соціального простору. Різноманітними видами комерційної рекламної інформації
сповнені вулиці міст і торгівельно - розважальні центри, кінотеатри і кафе,
громадський транспорт та ліфти, місця активного відпочинку (боулінг клуби,
басейни, пейнтбол клуби…), телебачення, радіо, Інтернет і т.д. Реклама
викреслює той абрис, який багато в чому характеризує культурний ландшафт
інформаційного суспільства.
Емоційно,
ємко і барвисто пропагуються стилі та норми поведінки, моделюється реальність,
до якої слід прагнути. Особливо сильному впливу рекламної інформації піддаються
ті соціальні групи, які проходять первинну соціалізацію - діти та молодь, тобто
люди, які не досягли інтелектуальної та духовно - світоглядної стійкості. За
допомогою рекламних оголошень люди знайомляться з сучасними напрямками
мистецтва, формують літературні пристрасті і набувають здорові звички. У
підсумку рекламна комунікація сприяє розвитку і трансформації матеріальної і
духовної культури. Разом з тим у науковій літературі набагато частіше звучать
критичні ноти щодо впливу рекламної інформації на духовні цінності молоді.
Були виявлені
тенденції зміни ціннісних орієнтацій молоді. По-перше, процес формування
ціннісної структури протікає в протиборстві двох пластів свідомості -
традиційного і сучасного. По-друге, зміни, які відбуваються в структурі
цінностей, відображають процес раціоналізації свідомості молоді. У них чітко
проявляються протиріччя, що виникають між духовними і раціональними цінностями
.
Очевидно, що
система «рекламування - соціальні цінності - молодь» багатопланова і складна.
Так, у психологічних дослідженнях методом «незакінчених пропозицій» були
виявлені позитивні та негативні висловлювання людей про вплив реклами.
Результати наведено в табл. 1 .
Таблиця
1
Вплив
реклами на суспільну свідомість людини за методом
«незакінчених
пропозицій»
|
Реклама впливає на |
Позитивно |
Негативно |
|
Культурне життя людини |
1) задає високі ціннісні і стандарти 2) розвиває знання і смаки |
1) руйнує традиційну систему цінностей 2) викликає негативні емоційні реакції |
|
Естетичні цінності |
розвиває естетичні потреби задає: високий
рівень творчого самовираження |
використовуються малохудожні вироби і прийоми грубого
психологічного тиску |
|
Індивідуальний та інтелектуальний розвиток |
1) розширює кругозір людей 2) представляє приклади для наслідування
успішним людям |
транслюється в більшому обсязі і подається
більш яскраво, ніж будь-які розвиваючі передачі |
Розділ 2. Натурне обстеження території
міста Дніпропетровська на предмет розміщення елементів зовнішньої реклами
Ми так звикли до візуального сміття, що часом його вже не помічаємо. А
насправді у нас до половини видового огляду зайнята рекламою, проводами, кондиціонерами,
неправильно припаркованими машинами і т.д.
За допомогою
запропонованої нами методики ми
вирішили зафарбувати все зайве і, порахували, як багато огляду у нас «з'їдає»
візуальне сміття.
Дослідження були проведені в центральній частині
міст. В Дніпропетровську спостерігалось засилля низько моральної реклами
(рис.1) та хаотичне розміщення реклами для реклами, а не для потенційних
споживачів її (рис. 2).
|
|
|
|
|
Рис. 1 Реклама
презервативів та голе жіноче тіло (візуальнє
сміття займає більше 20% видового
огляду) |
Рис. 2 Кількість
візуального сміття на перехресті вул. Московська і вул. Глінки в м.
Дніпропетровську (візуальнє сміття займає більше 20% видового
огляду)) |
|
|
|
|
|
|
Рис. 3 Оформлення центральної частини м. Страсбург (візуальне сміття
займає менше 1 % видового огляду) |
||
Розділ 3. Рекомендації з розміщення зовнішньої реклами на
території міст.
Функції торгових будівель вимагають великі вітринні вікна і яскраву, що
привертає увагу, рекламу. Це істотно позначається на сприйнятті та вигляді історичного
центру міста в цілому, а пам'яток архітектури та їх оточенню в загалі..
Для
збереження загального контексту будівлі підприємців необхідно зобов'язати до
гармонійного підходу при дизайнерському рішенні вивісок та інших рекламних
об'єктів. Вивіска повинна гармоніювати із загальним стилем будівлі, повинна
бути масштабна будівлі і не сперечатися з композицією фасаду. Рекламу по
можливості виключити зовсім.
Як жителів
так і фірми які займаються монтажем вікон та інших склінь,зобов’язати до
оптової заміні вікон зберігаючи всі характеристики (форма, колір,
матеріал і т.д.) попередніх.
Заборонити використання супутникових тарілок. Всім відомий їх шкідливий
вплив на людину! Їх аналогом може стати кабельне телебачення та Інтернет.
Сучасне цифрове телебачення «Т2» поступово вирішує проблему старих антен.
Всі
кондиціонерні комунікації розмістити на технічних поверхах (підвалах, горищах)
залежно від технологічної схеми роботи кондиціонера і наявності таких поверхів.
Воду, що утворюється при роботі кондиціонера можна збирати в резервуари, що
влаштовувати на тих же поверхах і використовувати для поливу прилеглих
озеленених територій (економія води та благоустрій території).
Висновки
1. В місті
Дніпропетровську не надається належної уваги такій складовій візуального
середовища, як зовнішня реклама.
2. Велика
частина зовнішньої реклами розрахована на те, щоб вибити людину зі стану
замкнутості на собі, внутрішньої рівноваги, негативно впливаючи на психіку
людини, що веде до стресів, втоми, дратівливості.
4. Реклама
відволікає та нерідко провокує ДТП.
5.
Несприятлива візуальна середа, порушуючи роботу очей, є однією з причин
розвитку короткозорості.
6. В центральній частині Дніпропетровська реклама займає від 10% до 50% видового огляду.
7. В центральній частині Страсбургу реклама займає від 1% до 10% видового огляду.