Физическая культура и спорт: проблемы, исследования, предложения
Воронежский
государственный архитектурно-строительный университет
Отражение спортивной
тематики в региональных СМИ
Местная пресса сегодня – самый влиятельный
медиаресурс на муниципальном информационном пространстве России: издается около
3,7 тыс. городских, районных, областных и республиканских газет общим разовым
тиражом более 49 млн экз. По данным за 2013 год, доля общероссийских газет
среди всей массы возникших за последнее десятилетие изданий составляет 14,7%, а
региональных – 57,8%, городских и районных – 11,3%, межрегиональных
(распространяемых в нескольких соседних областях) – 11,4% [1]. Освещение событий в мире спорта не
является прерогативой региональных изданий. Для многих потребителей информации
спортивные новости максимально привлекательны по эмоциональному критерию
«концепции близости к читателю» и являются предметом постоянного интереса со
стороны значительной части населения.
Для выявления особенностей региональной
спортивной информации был проведен контент-анализ газет, издающихся в городе
Воронеже и распространяемых на территории Воронежской области. Основными
признаками при выборе изданий были: устойчивость «бренда» и наличие постоянных
спортивных разделов. Контент-анализу подверглись газеты «Коммуна», «Молодой
коммунар», «Воронежский курьер», вышедшие в 2012 и 2013 годах. Цель –
проследить, как в региональной прессе отражены крупные спортивные события и
обычные (календарные) соревнования.
Исходя из поставленной задачи, особый интерес
вызывала предметно-тематическая направленность журналистских материалов о
спорте. Наиболее популярными темами в местных газетах являются: «Олимпийские
виды спорта» - 50%, «Спорт как зрелище» - 25% и «Неолимпийские виды спорта» -
12,7%. Следующими по популярности идут
темы «Личность в спорте» - 5,9% и «Спортивные объекты» - 5,6%. Если
популярность первой из них вполне объяснима, личность спортсмена всегда вызывает
интерес у общественности, то популярность второй дает основание полагать, что
развитию спорта в регионе уделяется большое значение. Для создания спортивной
инфраструктуры в Воронежской области вот уже несколько лет активно ведется
строительство и реконструкция спортивных объектов. В Воронежской области
действуют: целевая
программа развития физкультуры и спорта, рассчитанная до 2015 года; областная
целевая программа развития спорта высших достижений «Олимпиец»; целевая
ведомственная программа развития профессионального спорта в игровых спортивных
клубах и другие.
о необходимости развития не только спорта высших достижений, но и
массового спорта, в том числе и национального. «Нужно
стремиться к тому, чтобы наши национальные виды спорта пробивались и в
олимпийские дисциплины. И главное, чтобы о них знали в России, чтобы они
развивались у нас именно как массовые общедоступные виды спорта» [2].
Освещение темы национальных
видов спорта в местной прессе может способствовать возрождению и развитию
российских национальных традиций и обычаев, характерных именно для
определенного региона. Непопулярность темы спорта как бизнес-индустрии говорит
о том, информацию об экономической стороне спортивной жизни журналистам не
всегда легко получить. Такие данные обычно не выходят за пределы команд,
клубов, органов власти, курирующих спорт. Однако эта тема способна вызвать
интерес у читателей, позволяет уйти от стереотипных тем в изложении спортивной
информации.
Среди характеристик
спортивных событий были получены результаты о локальности описываемых в местной
прессе спортивных фактов, а также учитывался статус спортивных событий. Так
чаще всего анализируемые СМИ отдают предпочтение спортивным событиям, проходившим в Воронеже -49% и Воронежской
области – 21,6%. Проявляют местные СМИ и интерес к международным событиям -
10%. Такие публикации вносят разнообразие в поток информации о спорте и
позволяют местным жителям быть в курсе не только событий местного, но и
мирового масштаба.
Контент-анализ показал, что в
региональной прессе чаще всего публикуют материалы о спортивных событиях в
городе и области. Реже встречается информация о состязаниях, проходящих в
других городах России. Однако
анализируя статус спортивного события, следует отметить, что чаше всего
привлекают внимание журналистов события общероссийского характера (национальные
чемпионаты мира). Подтверждая полученные результаты по локальности спортивного
события, становится очевидным, что Воронеж и его областной центр часто являются
местом проведения спортивных мероприятий такого масштаба, а значит уровень
развития спорта достаточно высок.
В рамках контент-анализа
особое внимание было уделено герою («спортивной личности»), его
профессиональным качествам, полу, возрасту. В исследуемом массиве выделяется
два вида героя публикаций, посвященных спортивной теме: индивидуальный - 18% и
коллективный – 30%. Среди 80 фрагментов, посвященных «коллективному герою»,
выделяются те, в которых речь идет о команде – 13 %, а также те, где речь идет
о группах (17%), не являющихся командой (спортсмены, болельщики), в которых
отражены отношения между руководителем клуба и тренером, спонсором команды и
тренером, арбитром и спортсменом и т.д. Таким образом, просматривается
тенденция популяризации в местных СМИ коллективного героя, а не выделение
конкретной личности.
.
Говоря о профессиональных
качествах героя публикация, чаще всего им становится спортсмен-профессионал –
57,8%. На втором месте по популярности - тренеры (14,8%). Сегодня информация о
руководстве клубов, тренерском штате перестала быть тайной и получила широкую
огласку в прессе. Общество проявляет интерес к спорту, и следит за действиями тех,
от кого напрямую зависят результаты наших спортсменов. На третьем - информация об участии в
спортивной жизни властных структур – 10,7%. Она появилась в местных СМИ недавно
и вызывает интерес у читателей
Отмечая половозрастные
характеристики героев публикаций, было выявлено, что чаше всего ими становились
мужчины. Традиционно пропаганда спорта в первую очередь нацелена на
мужчин. Они более активно относятся к
занятиям физкультурой и спортом, чем женщины, что обусловлено исторически.
Только 3,7% публикаций посвящены детскому спорту, будущему спортивной жизни
региона. Результаты контент-анализа показали отсутствие интереса со стороны
местных СМИ к детско-юношескому спорту. Талантливые спортсмены рождаются
нечасто, но главная цель подобных публикаций на местном уровне – пропаганда
здорового образа жизни.
Немаловажным
результатом исследования стало выявление журналистской оценки спортивного
события. Она отражает способность журналиста влиять на ход события, и,
предлагая различные точки зрения, изменять общественное мнение в ту или иную
сторону. Контент-анализ показал, что в большинстве местных СМИ превалируют
положительная (48%) и нейтральная оценки спортивных событий (24%). Мало
фрагментов, где дается отрицательная оценка (12%).
На
основании результатов контент-анализа можно сделать выводы о том, что
спортивная информация в местных СМИ достаточно разнообразна: в ней представлен
довольно широкий спектр тем, раскрывающих фактически все стороны спортивной
жизни. Региональная пресса не ограничивается представлением информации местного
значения (районные, городские, областные соревнования), а дает возможность
провинциальной аудитории оперативно узнавать о спортивных событиях как
внутрироссийского, так и международного уровня.
Массовые спортивные
коммуникации в Воронежской области динамично развиваются, хотя имеется немало
нерешенных проблем: непропорциональность отражения различных видов спорта,
отсутствие анализа актуальных проблем современного спорта, не учитываются
информационные потребности, запросы и ожидания читательской аудитории, в силу
чего снижается интерес не только к той или иной газеты, но и к спорту вообще.
Над их решением и предстоит работать руководителям и журналистам региональной
прессы.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
[1] Тендит К.Н. Основы медиапланирования.
– Комсомольск – на – Амуре. 2013.