Психология и социология/13. Современные технологии социологических опросов

Ассистент Тупаева А.С.

Казанский национальный исследовательский технологический университет, Россия

Образ благотворительности в региональных СМИ: опыт социологического исследования

В современном обществе средства массовой информации выполняют различные задачи. Данные функциональные особенности многообразны, среди которых можно выделить: интеграцию, информирование, идентификацию, развлечение и др.

Отсутствие информации или ее искажение приводит к дезориентации людей, что, в свою очередь, порождает состояние аномии, то есть отсутствие четкой системы социальных норм и ценностей, противоречивости интересов разных сторон, невозможности разрешить возникающие проблемы посредством взаимного согласования. Таким образом, от того, как подается информация, зависят взгляды, позиции людей, формируется общественное мнение и выстраивается общественное поведение. Таким образом, совокупность задач, решаемых СМИ, вписана в контекст функционирования и развития гражданского общества. По причине этого СМИ предоставляют серьезные возможности для продвижения ценностей всего общества или заинтересованных граждан.

В связи с актуальностью изучения влияния средств массовой коммуникации на жизнь общества, было проведено качественное исследование. Контент-анализ печатных изданий был использован в качестве основного метода исследования.

Объект: публикации о благотворительности в региональном («Вечерняя Казань») издании за 3 года (2007 и 2010, 2012 гг.)

Выбор издания для исследования обусловлен тем, что мы решили сравнить два временных отрезка, 2007 г. (Год Благотворительности в Республике Татарстан) с настоящим временем. С помощью этого мы изучим конструируемый образ, и выясним зависимость существования социального феномена от потребностей государства и общественности. Издание «Вечерняя Казань» является массовым изданием, ориентированное на широкий круг читателей, и менее подчинено государству.

Интересен подход в сборе материала для статей: опрашивают различные слои населения. А сложную ситуацию рассматривают с различных точек зрения, то есть все участники высказывают свое мнение и в результате статья насыщена противоречивой информацией.

Выявлено отношение к благотворительности в анализируемой газете

годы	Кол-во публикации	+	-	0
2007	33	16	4	13
2010	30	7	11	12
2012	25	8	6	1

В 2007 г. под воздействие государственной пропаганды складывалось положительное отношение к благотворительности, а на сегодняшний день – нейтральное или отрицательное. Часто пишут о закрытии НКО, об отсутствии положительного отношения к благотворительным организациям. В 2012 г. не было никакой государственное пропаганды и огромного общественного интереса, поэтому образ сложился противоречивым и более негативным, чем положительным.

В газете «Вечерняя Казань» публикации, связанные с благотворительностью, в основном носят информационный и критический характер. Данная газета в Год Благотворительности делала акцент не на деятельности государства, а просто на констатации фактов благотворительности.

На сегодняшний день образ благотворительности в газете "Вечерняя Казань" таков, что его наделяют больше негативными характеристиками, чем положительным. В образе присутствуют элементы финансовых махинаций, обмана потребителей, краже государственных денег и другие нелицеприятные моменты нашего социума. То есть по сравнению с 2007г., когда был Год Благотворительности (и естественно был огромный вал статей, описывающих благотворительный деяния, как частных лиц, так и коммерческих структур, так и государства), то сегодня в образе благотворительности данные действия прослеживаются меньше всего. Образ насыщен негативными действиями, которые происходили под прикрытием благотворительности.

Эту общую мысль можно подтвердить проведенным исследованием. Например образ благотворительности в 2007г и 2010 г. анализировался через его организационные формы: благотворительный марафон "Казань - город добрых людей"; благотворительная акция Международного фестиваля фильмов о правах человека; благотворительные обеды; футбольный матч; конкурс: памятный знак "Благотворитель года"; благотворительный концерт; выставка; благотворительный проект "Музей. Музыка. Дети", организованного по инициативе Союза музеев России и Фонда Б.Н. Ельцина.

В 2010 г.: сценическая площадка; благотворительная ярмарка.

Благотворительность в 2012 г. проявлялась в следующих организационных формах:

-ифтар (вечерний прием пищи во время месяца Рамадан) - организаторами являлись мечети;

-сбор одежды, денег - этим занимались благотворительные организации;

- злоупотребление служебными полномочиями и отмывка денег государства - частные лица;

-создание государственных структур, которые занимаются мецененатством;

-создание приютов для лиц без определенного места жительства - государство;

Таким образом, на сегодняшний день на страницах газеты проявились множественность организационных форм, которые часто являются противоположными. Часто статьи носят информационный характер в форме сплетен, например, скандал К. Собчак с Ч. Хаматовой на вручении премии "Ника" в 2012 г. В. 2010 г. не было огромного количества статей про благотворительность. В основном статьи носили информационный характер.

Таким образом, в Татарстане используется множество методов, проведения благотворительной деятельности, что нашло отражение на станице газеты.

Также были выявлены проблемы благотворительности в анализируемой газете. Образ благотворительности на страницах газеты в 2007 г. и 2010 г. наделялся следующими проблемами: отсутствие массовости и проблема несовершенства законодательной базы. Также мы выделили ряд других проблемных зон:

-несовершенство нормативно-правовой базы, регулирующих благотворительную деятельность;

- проблема избирательности благотворительности, когда оказывается помощь «своим людям», прикрывающаяся благотворительной;

- проблема отсутствия взаимопонимания между органами, осуществляющими благотворительную деятельность (между НКО и государственными структурами);

Проблемы современной благотворительности на сегодняшний день (2012 г.) весьма разнообразны. Устойчивым стереотипом является то, что с помощью благотворительности люди прикрываются для достижения собственных личных целей. Это обусловлено тем, что в обществе существует положительное отношение к данному феномену и оно социально одобряемо.

Еще одной немаловажной проблемой образа благотворительности на страницах газеты в том, что это нужно лишь отдельным структурным элементам общества.

Таким образом, можно сделать вывод, что газета «Вечерняя Казань» является зависимой от общественного внимания, но в ней образ благотворительности не зависит от государственного заказа. Данный образ рассматривается с разных сторон, с учетом противоположных мнений.