Айкеев Абылай Нурланович

КазЭУ им.Т.Рыскулова

Факультет «Экономика и управление»,

экономика,

магистрант 2^го курса

Экономическая сущность конкурентоспособности предприятия и ее роль в условиях рынка

C момента своего создания и в течение всего жизненного цикла любое производственное предприятие, любой предприниматель поставлены перед необходимостью решения жизненно важной для них проблемы конкурентоспособности. В настоящие время не существует единого определения понятия «конкурентоспособность» и в экономической литературе можно встретить весьма разнородные определения конкурентоспособности предприятия. Приведем некоторые из них:

· Свойство субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там конкурирующими субъектами рыночных отношений [2, стр. 22];

· Относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы как относительная величина потребительских и стоимостных характеристик предприятия, создающих преимущества по сравнению с конкурирующими субъектами и позволяющих устойчиво занимать определенную долю рынка. [3, стр. 105];

· Обобщающая деятельность хозяйствующего субъекта, отражающая уровень эффективности использования им экономических ресурсов относительно использования их конкурентами, что позволяет выпускаемой продукции (предоставляемой услуги) соответствовать требованиям потребителей [1,стр. 282].

Приведенные определения позволяют выделить три основных подхода к определению сущности конкурентоспособности предприятия:

1. Конкурентоспособность предприятия есть способность выпускать (предоставлять) конкурентоспособную продукцию (услугу);

2. Конкурентоспособность предприятия есть преимущество предприятия;

3. Конкурентоспособность предприятия есть мера эффективности его деятельности.

Суть рыночной конкуренции заключается в борьбе за получение максимальной прибыли путем удовлетворения потребности в продукции, произведенной с помощью максимально эффективного использования экономических ресурсов, то в соответствии с этим, конкуренция – процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях [4,стр. 183].

По степени интенсивности конкуренция может быть:

- привлекательной, когда в данном сегменте субъект качественнее удовлетворяет свои потребности или получает доход больше, чем в предыдущем сегменте;

- умеренной, когда действия субъекта конкуренции поддерживают конкурентную среду в данном сегменте рынка;

- ожесточенной для объекта конкуренции, когда субъект поглощает, уничтожает либо вытесняет объект из данного сегмента;

- ожесточенной для субъекта конкуренции, когда объект поглощает, уничтожает либо изгоняет субъект из данного сегмента.

Различают так же различные формы конкуренции:

- предметная – конкуренция между товарами одной ассортиментной группы, между аналогичными объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность;

- функциональная – конкуренция между товарами (объектами) – заменителями;

- личностная [4,стр.183-184].

Конкуренция на рынке выполняет ряд функций:

· выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;

· сводит конкретный труд к общественно необходимому;

· содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли  в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Посредством конкуренции происходит распределение не только  факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

· креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

· приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

· обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной.  Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция - борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.

Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий  покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

Конкуренция очень сильно зависит от  количества производителей-продавцов и покупателей (см.табл.1). В экономической теории различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Таблица 1 – Формы конкуренции и  типы рыночных ситуаций

Параметры (признаки рынка)	Формы рынков
	Совершенная, чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
1	2	3	4	5
1.Кол-во производителей (продавцов)	Много	Много, но товар каждого из них имеет существенные отличия	Мало (2-8)	Один
2.Кол-во покупателей	Много	Много	Два и более	Один или несколько
3.Сила конкуренции	Очень сильная	Сильная	Слабая	Отсутствует
4.Доли на рынке	Малые	Малые	Большие	Весь рынок
5.Доступ к рынку	Открыт	Затруднен	Затруднен	Блокирован
6.Обьем продаж	Определяется конкурентоспособностью и спросом на товар	Определяется конкурентоспособностью, спросом и сговором участников	Определяется конкурентоспособностью и сговором участников	Определяется спросом
7.Политика ценообразования	На основе спроса и предложения	На основе спроса и конкурентоспособности	На основе спроса и конкурентоспособности	Определяется производителем (продовцом)
8.Роль качества в конкуренции	Очень высокая	Очень высокая	Высокая	Определяется ситуацией
9.Роль рекламы в продвижении товара	Высокая	Высокая	Очень высокая	Определяется ситуацией
10.Норма дохода производителя (ориентировочно)	Незначительная	2-8%	8-20%	Более 20%
11.Эффективность испл.ресурсов	Очень высокая	Высокая	Средняя	Низкая
*Таблица составлена автором на основе источника [4, стр. 186 -187]

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало (менее 1 %), что им можно пренебречь.

Несовершенная конкуренция существует тогда, когда возможен контроль над определенной долей рынка. Несовершенная конкуренция включает следующие виды:

· монополия - власть одного продавца (монопсония - власть одного покупателя);

· олигополия - власть нескольких крупных фирм (олигопсония - власть нескольких крупных покупателей);

· монополистическая конкуренция - соревнования между разными по силе и влиянию продавцами.

Конкуренция выступает мощным фактором концентрации производства, характер ее зависит от развитости и степени монополизации производства. 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Куатова Д.Я. «Экономика предприятия». Учебное пособие – Алматы: «Экономика», 2011г.1

2. Майкл Портер «Конкуренция». М.: Вильямс, 2005. — 608 с.2

3. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента(Пер. с англ. и ред. О. И. Медведь) Издательство: Вильямс, 2011 год, 672 стр.3

4. Сейдахметов А.С, Елшибекова К.Ж. «Предпринимательство» учебное пособие – Алматы: Экономика, 2010 г.5