Элефтериади К.В., магистрант

Карагандинский Экономический Университет Казпотребсоюза, г.Караганда

Туристко - рекреационные зоны Казахстана как географические и конкурентные единицы.

Казахстан – огромная страна, обладающая уникальным природным потенциалом, своеобразной культурой и искусством. По сути, с такими данными республика вполне привлекательна для туристов, в первую очередь внутренних - казахстанцев. Но пока лишь теоретически.

В условиях современной рыночной экономики ведение туристского бизнеса можно осуществить при условии наличия основных четырех составляющих:

- технологии;

- кадров;

- капитала;

- туристских ресурсов.

Это означает, наличие капитала не гарантирует возможности покупки технологии, наема персонала и в дальнейшем занятия туристическим бизнесом. Необходимой предпосылкой являются территории с туристско- рекреационными ресурсами или же создание места с такими условиями. Это является одной из специфических особенностей ведения бизнеса на рынке туристских услуг. Преимуществом такого бизнеса является его высокая рентабельность, что объясняется относительной дешевизной туристских ресурсов. Тем не менее, не следует упускать из виду факт, что при необходимости создания туристских ресурсов, то себестоимость туристского продукта намного повысится.

В широком смысле слова ресурсы бывают:

- природные;

- трудовые;

- финансовые;

- социальные;

- культурно-исторические;

- производственные.

Исходя из этого, туристские ресурсы - это совокупность природных объектов и специально разработанных человеком объектов, создающих благоприятные условия для создания туристского продукта. Именно туристские ресурсы в большинстве формируют туристский бизнес в регионе.

Рассмотрим основные свойства туристских ресурсов:

- привлекательность;

- доступность;

- климатические условия;

- степень изученности;

- потенциальный запас;

- экскурсионная значимость;

- социально-демографические характеристики и др.

Данные виды ресурсов предназначены для использования в туристских, познавательных, оздоровительных, спортивных и развлекательных целях.

Условно туристские ресурсы делятся на две группы:

- природные;

- инфраструктурные.

Для динамического развития бизнеса в сфере туризма необходимо располагать обеими группами, так как даже высокая привлекательность природных ресурсов при отсутствии налаженных средств связи, коммуникаций, инфраструктуры, памятников искусства, истории и культуры, и т.д. туристский бизнес не сможет обеспечить удовлетворения даже минимальных запросов большинства потенциальных потребителей.

Несмотря на очевидные положительные аспекты (например, социально- гуманную роль), туризм оказывает необратимое воздействие на экологию. На международном и государственном уровнях выработаны меры для уменьшения отрицательного воздействия на экологию туристской индустрии туризма:

- экономическое просвещение;

- налоговое регулирование;

- ограничение туристско-рекреационной нагрузки на природные ресурсы и т.д.

Туристское природопользование находится в тесной взаимосвязи с таким понятием, как рекреационная система, которая, в свою очередь, подразделяется на ряд подсистем: инфраструктура, туристско-природный комплекс, кадровые ресурсы, органы управления и др.

Для сохранения и воспроизводства туристских ресурсов в рамках рекреационной системы вся территория Казахстана распределена на туристские и экономические районы. Рассмотрим их более подробно.

В крупных городах, таких как Астана, Алматы, Атырау, Караганда и Актюбинск, наблюдаются большие потоки въездного туризма, с явным преобладанием делового туризма. Также данные города, а также Алматинская, Карагандинская, Западно- и Северо-Казахстанская области дают высокие показатели развития выездного туризма.

Внутренний туризм превалирует в городе Астана и Акмолинской области, Алматы и Алматинской области, а также в Восточно-Казахстанской и Карагандинской областях.

В целом по стране самые высокие показатели по числу обслуженных туристов по всем видам туризма даются в городах Алматы, Астане, Алматинской, Акмолинской, Восточно-Казахстанской, Атырауской, Карагандинской и Актюбинской областях. Основные цели поездок - деловой и профессиональный туризм, отдых и рекреация; также распространены шоп- туры. Казахстанские аэропорты, допущенные к международным авиаперевозкам, расположены в таких городах, как Астана, Алматы, Актобе, Атырау, Караганда, Костанай, Павлодар, Петропавловск, Семей, Тараз, Уральск, Усть-Каменогорск и Шымкент.

Туристские ресурсы – природные, исторические, социально-культурные объекты, включающие объекты туристского показа, а также иные объекты, призванные удовлетворять духовные потребности туристов, содействовать восстановлению и развитию их физических сил».

Целостность, емкость, устойчивость, динамичность, надежность и привлекательность являются специфическими особенностями данного вида ресурсов.

Под понятием целостности туристских ресурсов подразумевается взаимосвязь всех ресурсов: гостиничного хозяйства, транспорта, коммуникаций, питания, и многих других. Емкость заключается в способности включать в себя ресурсы других отраслей экономики, включая и те, которые имеют к туризму лишь косвенное отношение.

В масштабах национальной экономики под устойчивостью туристских ресурсов понимается поддержание ненарушенного экономического баланса. Так как туристская индустрия использует природные ресурсы, оставшиеся невостребованными другими сферами народного хозяйства, конфликта интересов не происходит.

Надежность в туристской отрасли зависит от социально-политических условий. Привлекательность является одним из самых значительных свойств туристских ресурсов, так как именно она превращает туристический объект в уникальный предмет туристского показа.

Как видно из таблицы 5, туристский потенциал Казахстана формируется из двух составляющих: рекреационно-познавательных и природно-рекреационных ресурсов и выражается в млн. чел. дней пребывания туристов в данном регионе в год.

Карта туристских ресурсов дает возможность провести подробную паспортизацию регионов с точки зрения перспективности развития туризма с целью определить максимально допустимую туристскую нагрузку на данной территории, принимая во внимание возможность ее полного воспроизводства и степень экономической защиты.

По словам известного теоретика международного туризма профессора К. Крапфа, «экономика лежит в основе всех туристских проблем. Мы не можем скрывать и завуалировать тот факт, что интерес к туризму объясняется именно его экономическим значением». Именно это является доказательством необходимости изучения и анализа теории экономических аспектов туризма для наиболее эффективного содействия его развитию туризма на практике. Подробный анализ свойств туристских ресурсов является залогом вырабатывания впоследствии правильной политики и возможности целенаправленных действий на стимулирование развития туризма как приоритетной отрасли экономики.

Полученные данные могут стать основой для подготовки предложений по временному запрещению или ограничению использования туристских ресурсов региона, что будет способствовать рациональному планированию туристской деятельности и туристских маршрутов.

Один из популярных маршрутов, проходящих по территории Казахстана, - Шелковый путь, или Жибек жолы, зародившийся как торговая магистраль в III веке до н.э. Этот участок пути представляет собой «уникальный комплекс исторических, археологических и архитектурных памятников, включая опыт планирования и строительства городов. Такие города как: Отрар, Сайрам, Сыгнак, Сауран, Сузак, Туркестан являлись не Атмосферу Средневековья в Центральной Азии можно ощутить при посещении таких культурно- исторических монументов, как, например, мавзолей Ходжи Ахмеда Яссауи (14- 15 вв.), построенный по приказу Тамерлана, мавзолеи Айша-Биби и Бабаджи- Хатун (10-12 вв.), мавзолеи Карахана и Даудбека и т.д.

К востоку от г. Алматы расположен Чарынский Каньон напоминающий знаменитый Гранд Каньон в штате Аризона (США), с колоннами и арками на склонах, достигающими 150 – 300 м высоты.

Земля покрыта большим количеством ущелий и оврагов. В наиболее влажных районах течения реки Чарын берега окружены тополями и зарослями ивы. Особенно интересны тополиные рощи и ясеневые леса. В долине реки Или расположен государственный национальный природный парк «Алтын-Емель», представляющий собой несомненный интерес для любителей природы.

Одним из популярных направлений оздоровительного туризма является санаторий «Сарыагаш», расположенный на юге Казахстана неподалеку от границы с Узбекистаном. Это известный бальнеологический спа курорт, привлекающий туристов своими горячими источниками минеральной воды. История курорта начинается в 1946 году; до распада Советского Союза он являлся одним из спа курортов всесоюзного значения, стоя в одном ряду с такими курортами, как Джермук (сейчас Республика Армения), Кавказские Минеральные Воды (сейчас территория Российской Федерации). В настоящее время санаторно-курортный комплекс Сарыагаш представляет собой перспективное направление оздоровительного туризма с достаточно благоприятным инвестиционным климатом, для развития которого, тем не менее, требуются значительные вложения и современная система менеджмента.

На правобережье Или находится уникальное природное явление –

«Поющие пески» - дюны, около 300 м в высоту и 3 км в длину, издающие звуки, напоминающие сигналы речных судов в результате трения, образующегося в ходе движения сухого песка вместе с сухим воздухом, и электризации, что и является причиной вибрации. Данное природное явление можно услышать лишь в сухую погоду на расстоянии нескольких километров.

Ущелье Тамгалы, также расположенное неподалеку от г. Алматы, представляет собой объект исторического интереса. Именно там находятся тысячи наскальных рисунков – изображения животных и жизненные сцены того периода. Кроме того, в регионе есть все климатические и природные возможности для лечения, активного отдыха, альпинизма, охоты, горнолыжного и конькобежного спорта.

Особый интерес представляет Западный Казахстан, расположенный в бассейне Каспийского моря, Волги и Урала на границе Азиатского и Европейского континентов. Там же находятся знаменитые меловые утесы, а также впадина Карагие (132 м ниже уровня моря), вторая самая глубокая точка планеты. Есть все условия для охоты, рыбной ловли, водных видов спорта.

Огромный интерес представляют территории Мангышлака, плато Устюрт, места, связанные с сюжетами казахского эпоса. Одним из популярных направлений для отдыха является г. Актау, расположенный на побережье Каспийского моря. Море и песчаные пляжи привлекают туристов летом, а скалы дают возможность заняться альпинизмом. Есть условия для занятий парусным спортом.

В Казахстане имеются также значительные ресурсы для занятия спортивным туризмом (альпинизм, спортивное ориентирование, горнолыжный и другие активные виды спорта) – Северный и Западный Тянь-Шань, Рудный Алтай, Джунгарский Алатау в Алматинском и восточном регионах страны.

Центральный Казахстан также обладает уникальными природными ресурсами. Здесь расположены уникальный Национальный Природный Парк, озеро Балхаш, одно из крупнейших мировых озер, множество памятных мест, этнографических и археологических объекты.

Восточный Казахстан привлекает цепью Алтайских гор, лесистыми предгорными районами, рекой Иртыш, множеством озер, таких как Зайсан, Саускан, Алаколь, Маркаколь, Бухтарминским водохранилищем с многочисленными базами отдыха.

В 2011 году завершено строительство железнодорожной линии «Узень - государственная граница с Туркменистаном» протяженностью 146 километров, и «Коргас - Жетыген» протяженностью 293,2 километра. «Первый пусковой комплекс этого крупного национального введен в эксплуатацию в рамках общенационального телемоста по презентации проектов Карты индустриализации, запущенных во II полугодии 2011 года» . По информации ведомства, «новая железнодорожная линия выведет Казахстан вместе с Китаем, Россией, Беларусью к Персидскому заливу и к морским портам Ирана… Оператором проекта является АО «НК КТЖ», стоимость проекта - 61,7 миллиардов тенге. Протяженность линии по территории Казахстана составляет 146 километров, Туркменистана – 700 километров, Ирана - 83 километра».

В сфере водного транспорта ранее была начата реализация проекта расширения порта Актау в северном направлении. Введен в эксплуатацию мол, продолжаются работы по строительству волнолома. Казахстанский торговый флот постепенно занимает лидирующее положение на рынке морских перевозок на Каспийском море. Так, в настоящее время казахстанские танкеры обеспечивают перевозку более половины объема нефти, проходящего через порт Актау.

Несмотря на то, что запросы казахстанских туристов в основном ниже, чем у иностранных гостей, недостаточный уровень развития индустрии отдыха и развлечений оказывает негативное воздействие на развитии внутреннего туризма.

Большинство казахстанцев, путешествующих внутри страны, ездит по работе, делам или для посещения родственников. Отпуск же большинство граждан РК предпочитают проводить за пределами страны.

Можно с уверенностью утверждать, что проблемы, оказывающие негативное влияние на развитие внутреннего туризма, те же, что препятствуют развитию въездного туризма. Это недостаточный уровень или почти полое отсутствие сервиса, что ведет к тому, что предпочтение отдается отдыху за рубежом, несмотря на большую ценовую разницу, говорящую в пользу казахстанских курортов.

Деятельность туристических фирм по организации внутреннего туризма способствует увеличению дохода Республики Казахстан ежегодно в среднем на 2,3%, что говорит о динамичном развитии активности данной туристической отрасли.

Для того чтобы определить экономическое влияние, оказываемое туризмом на экономику страны, необходимо провести оценку показателей финансовых потоков, текущих в страну и из страны, которые создаются туристским экспортом и импортом. Основная часть прибыли от экспорта туристских услуг создается прибывающими иностранными туристами, а также в результате доходов от предоставленных транспортных и иных услуги в стране пребывания. Туристский импорт страны – это в основном «деньги, потраченные ее гражданами во время зарубежных поездок, … а также оплата дивидендов иностранным инвесторам индустрии туризма. Разница между доходом страны от экспорта туристских услуг и стоимостью импорта туристских услуг представляет туристский платежный баланс, который может быть отрицательным (дефицит) и положительным».

В сфере туризма, несмотря на финансовый кризис, «объем туристского потока по въездному туризму увеличился на 0,3 процента, а количество объектов размещения выросло на 114 единиц и составило 1252 гостиничных предприятия. Этому содействовал рост объема инвестиций с 68 миллиарда тенге в 2007 году до 84 миллиарда в 2009 году».

В 2009 году число посетивших Казахстан иностранных туристов составило 10 875,9 тыс. человек (с учетом данных Пограничной службы Комитета Национальной Безопасности РК). Целью приезда был с деловой туризм (56,5%) и отдых (38,0% от общего числа туристов).

Объем въездного туризма, в сравнении с периодом с января по сентябрь 2008 года, уменьшился на 0,2%. В целом объем предоставленных туристических услуг уменьшился на 6,7%, что составило 46 033,8 млн. тенге.

Туристский поток по въездному и выездному туризму в 2009 году возрос на 0,3% и 10,7%, соответственно. За период с января по сентябрь 2009 года, по сравнению с первым полугодием 2008 года, объем внутреннего туризма уменьшился на 13,6% (3370,3 тыс. человек в первую половину 2008 года и 2912,7 тыс. человек в аналогичный период 2009 года).

Кризис в какой-то степени способствовал тому, что многие жители Казахстана в связи с ограниченными финансами, не позволяющими поездки в дальнее зарубежье, предпочли отечественные курорты и базы отдыха (Балхаш, Алаколь, Боровое, Бухтарма и т.д.), что говорит о развитии внутреннего туризма. Тем не менее, для дальнейшего улучшения состояния внутреннего туризма необходимо разрешить ряд проблем недостаточного уровня развития гостиничной инфраструктурой и транспортного сервиса, а также процесса стандартизацией услуг, реализуемых на внутреннем рынке туризма Казахстана.

Одновременно увеличилось количество посетителей по выездному (на 30,0%) и въездному (на 11,5%) туризму. За это же время было обслужено 278,4 тысяч человек, что на 25,3% меньше, чем за январь – сентябрь 2008 года. Стоимость проданных путевок составила 12 505,7 млн. тенге (что говорит об уменьшении на 4,9%).

Так, Алматинская область была местом реализации Программы развития туризма на 2004 – 2010 годы, так как данный регион обладает уникальными природными ресурсами, представляющими несомненный интерес для экотуристов: река Или, Кольсайские озера, Чарынский каньон, национальный парк «Алтын-Емель», Ясеневая роща, поющие барханы, горы Заилийского Алатау и т.д.

Опираясь на официальные статистические данные, можно предположить, что «динамика прироста количества иностранных туристов сохранится. На основании этого можно составить оптимистический прогноз развития рынка».

Более 50% туристов, приезжавших в Казахстан в 2003 – 2011 гг., составили туристы из Германии. Среди стран СНГ наибольшую долю составляют туристы из России – 67,5%. Так называемый «экспорт туристов» является отличительной чертой казахстанского туризма. Об этом свидетельствует информация о деятельности туристических компаний в стране, так «в 2009 году за границу было отправлено по тур визам 205,6 тыс. человек, тогда как въехало только 31,3 тыс. человек. Наиболее часто Казахстан посещают жители России, Германии и Турции – это каждый 8 – 10-ый турист. Высока также доля туристов из таких стран как США, Великобритания, Италия, Китай, Польша и Индия».

К основным тенденциям развития предприятий индустрии туризма в Казахстане относятся:

- «внедрение на рынке услуг международных гостиничных сетей;

- развитие сети малых предприятий и альтернативных гостиничных форм;

- снижение стоимости гостиничного номера в условиях кризиса;

- снижение в последние 2 – 3 года потока туристов и показателей работы гостиниц;

- активный спрос на услуги гостиниц 4* и квартиры посуточно;

- внедрение в индустрию гостеприимства новых компьютерных технологий».

В экономическом плане наиболее активными являются города «А»: Алматы, Астана, Актау и Атырау, к тому же отличающиеся высоким уровнем развития гостиничных и транспортных услуг, что оказывает положительное воздействие общему развитию туризма.

Согласно данным Агентства Республики Казахстан по статистике, «в январе – июне 2012 года общее количество обслуженных посетителей увеличилось на 45,9% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года и составило 9729,8 тыс. человек (в январе – июне 2011 года 6 669,0 тыс. человек). Общий объем оказанных услуг в туристской отрасли увеличился на 5,1% и составил 34,9 млрд. тенге (в январе – июне 2011 года 33,2 млрд. тенге)».

За отчетный период в январе – июне 2012 года наблюдается «увеличение туристских потоков по всем направлениям:

- количество посетителей въездного туризма увеличилось на 44,1% и

составило 2747,4 тыс. человек (в январе – июне 2011 года 1 906,9 тыс. человек);

- количество посетителей выездного туризма увеличилось на 76,7% и составило 4770,5 тыс. человек (в январе – июне 2011 года 2 699,4 тыс. человек);

- количество посетителей внутреннего туризма увеличилось на 7,2% и составило 2211,9 тыс. человек (в январе – июне 2011 года 2 062,7 тыс. человек)».

Места размещения располагают 35 326 номерами, единовременная вместимость которых возросла на 6% и составила 76 931 койко-мест (в январе - июне 2010 года – 72 549 койко-мест).

Таким образом, можно прийти к выводу, что туризм реально претендует на то, чтобы стать третьей по доходности индустриальной отраслью в Казахстане.

Сегодня, по оценкам экспертов, «одним из основных сдерживающих факторов развития туризма является отсутствие в Казахстане необходимой инфраструктуры. Также необходимо признать, что в последние годы было много сделано в этом направлении, однако развитие туристической отрасли связано со значительными инвестициями».

Список  литературы:

1. Соколова М.В. История туризма. – М.: Финансы и статистика, 2002. С. 350.

2. Биржаков М.Б. Введение в туризм. Издание 9-е, переработанное и дополненное. – СПб.: Издательский дом Герда, 2007. – С. 321.

3. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: справочник. – М.: Финансы и статистика, 2000. –245с.

4. Вуколов В.Н. История и теория международного туризма. – Алматы, 2002. – 152 с.

5. Жукова М.А. Менеджмент в туристском бизнесе. – М.: КНОРУС, 2006. –102 с.

6. Папирян Г.А. Маркетинг в туризме. –М.: Издательство: Финансы и статистика, 2001. – 206 с.

7. Балабанов И.Т., Балабанов А.И. Экономика туризма: Учеб. пособие. − М.: Финансы и статистика, 1999. – С. 89.

8. Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: учебник.− М.: Финансы и статистика, 2003. – С. 245-246.

9. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности: Учеб. пособие. − М., 1996. – С. 25.