Черникова Ю.О.

Науковий керівник: Семерунь Л.В.

ДонНУЕТ імені Михайла Туган-Барановського

Заходи підвищення ринкової вартості підприємства

Впродовж усього періоду виникнення та розвитку підприємництва важливе значення займав такий показник як ринкова вартість підприємства. Це обумовлено тим, що ринкова вартість – це показник, зростання якого свідчить про результат ефективної господарської діяльності підприємства. На сьогодні в світі складається така ситуація, коли розвиток підприємства повинен відбуватися дуже швидко та якісно, що підвищуватиме його імідж та ціну. Підвищення ринкової вартості підприємства є індикатором та фактором його довгострокового розвитку.

Ринкова вартість – це найвища ціна, за яку передається майно в результаті комерційної угоди між добровільним покупцем і продавцем на дійсну дату оцінки за дотримання певних умов. За для її підвищення необхідно визначити головні фактори, що впливають на вартість підприємства:

- внутрішні фактори – показники діяльності підприємства: виручка, прибуток, рентабельність, обсяг продукції, що випускається, технічна оснащеніть підприємства, наявність власного бренду та ін.;

- зовнішні фактори: конкурентне середовище, перспективи ринку, законодавча база та ін..

Різноманітність факторів обумовлює необхідність проведення оцінки вартості підприємства, на засадах якого буде проводитися її підвищення. Серед основних методів оцінки вартості підприємства варто відокремити методи:

- оцінювання активів (витратний) - полягає в оцінюванні окремих груп активів підприємства. Визначення тієї вартості, за якою аналогічні засоби виробництва на ринку можна купити або продати. За базу оцінки, як правило, беруть баланс підприємства на певну дату. Істотний недолік - метод не пов'язаний із результатами діяльності підприємства. Через це необхідно застосовуватиметоди оцінювання, які ґрунтуються на розмірах майбутніх доходів;

- дисконтування грошових потоків - передбачає складання плану доходів і витрат підприємства на кілька років уперед. Різночасові витрати і результати мають бути приведені до періоду оцінювання через норматив приведення різночасових витрат. Вибір правильного коефіцієнта дисконтування, на базі якого капіталізуються майбутні доходи та витрати, становить найважливіше завдання. Загальне правило: чим більш невизначеним є майбутнє і вищими інвестиційні ризики, тим вищим має бути рівень дисконту на капітал;

- ринкового порівняння - реалізується спроба оцінити фактори, які впливають на прибутковість об'єкта шляхом порівняння вартості подібного об'єкта. Порівнюються об'єкти, що близькі за своїм виробничим профілем, місцерозташуванням, ступенем корисності, доступністю їх придбання та за демографічною ситуацією. Такий підхід може бути реалізований лише стосовно невеликої кількості об'єктів

- оцінювання на основі комбінації підходів – поєднує в собі декілька підходів, що застосовуються одночасно.

Після проведення оцінки вартості підприємства в цілому можна проаналізувати доцільність існування і перспектив його розвитку в ринковому економічному просторі - тобто визначити та підвищити ринкову вартість підприємства. За для підвищення ринкової вартості підприємства необхідно вжити наступні заходи:

- надання власній продукції (послугам) ексклюзивних властивостей – це сприятиме винятковій можливості виробляти певні товари, надавати послуги на певній території або регіоні;

- правильна та раціональна розробка бізнес-плану;

- наявність зареєстрованих авторських прав на торговельні марки та знаки;

- оцінювання строків амортизації основних засобів;

-наявність експортних операцій, що свідчить про конкурентоспроможність продукції на зовнішньому ринку;

- зниження собівартості товарів та послуг згідно з тенденцією зросту попиту на ринку;

- зменшення та винищення суттєвих юридичних протиріч;

- досягнення відносно стійкого сегменту ринку;

- відсутність кредиторської заборгованості;

- підбір кваліфікованого персоналу;

- оптимальне визначення вартості підприємства (V) за формулою:

V = V_I + ∆V_II + ∆V_III + ∆V_IV + ∆V_V

Де V_I - вартість підприємства на початку циклу; ∆V_II - розрив між ринковою та внутрішньою вартістю підприємства; ∆V_III - приріст внутрішньої вартості за рахунок внутрішніх покращень; ∆V_IV - приріст внутрішньої вартості за рахунок зовнішніх покращень; ∆V_V - приріст внутрішньої вартості за рахунок фінансової реконструкції.

Проте найголовнішими чинниками вартості підприємства залишаються внутрішні показники, яким варто приділяти найбільшу увагу, а саме: підвищення рентабельності, покращення платоспроможності, зменшення інвестиційного ризику, набуття конкурентних переваг.

Таким чином, стабілізація перелічених показників діяльності компанії на основі проведеної оцінки її вартості призведе до підвищення ринкової вартості підприємства. Адже показник ринкової вартості є найважливішою комплексною фінансово-економічною характеристикою, що адекватно відбиває ефективність функціонування підприємств, їхній теперішній стан та очікувані перспективи діяльності. З урахуванням цього в багатьох успішних зарубіжних компаніях ринкова вартість бізнесу стала найважливішим об'єктом ведення ефективної діяльності. Практично всі вагомі господарські рішення (від зміни постачальника до повної реструктуризації виробництва і ліквідації цілих підрозділів) приймаються з метою збільшення ринкової вартості компаній, що свідчить про позитивну діяльність підприємства та відповідний його імідж.