Економічні науки / 10. Економіка підприємства

Лупак Р.Л., Чабан Ю. Р.

Львівська комерційна академія

Модель забезпечення конкурентоспроможності продукції та її механізм в сучасних умовах

Ринкова економіка орієнтує підприємства на задоволення попиту й потреб ринку, на запити конкретних споживачів та організацію виробництва тільки тієї продукції, що користується попитом і може принести необхідний для подальшого розвитку прибуток. Умови й принципи функціонування підприємств, результати діяльності тепер залежать від конкурентоспроможності їх продукції на ринку.

Питанням управління конкурентоспроможності продукції та її виробника присвячені численні наукові праці вітчизняних та зарубіжних авторів. Вагомий науковий внесок у вирішення проблем конкурентоспроможності зробили Б. Буркінський, В. Герасимчук, М. Герасимчук, М. Єрмошенко, О. Запунний, О. Кузьмін, Є. Крикавський, П. Перерва, Й. Петрович, Я. Плоткін, А. Старостіна, Ф. Хміль, В. Шинкаренко, Е. Голубков, Г. Азгальдов, Г. Багієв, Б. Берман, А. Глічев, П. Зав’ялов, Б. Карлофф, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, М. Портер, Е. Райхман та інші. Роботи цих економістів, в яких визначались методи та умови забезпечення конкурентоспроможності продукції та підприємства є науково-теоретичною основою для поглиблення досліджень з проблем конкурентоспроможності.

Конкурентоспроможність продукції формується послідовно на всіх етапах і стадіях ділового циклу. Як зазначено у низці наукових досліджень, конкурентоспроможність формується як сума зусиль виробника, спрямованих на забезпечення якості продукції на етапах передвиробничого маркетингу, на всіх стадіях виробництва продукції і на етапі обслуговування продукції у споживача. Розглянемо блоками модель забезпечення конкурентоспроможності продукції, яка містить як умови, так і етапи її досягнення (рис.1).

Рис. 1. Модель забезпечення конкурентоспроможності продукції

Блок 1. Передвиробничий маркетинг. Він містить вивчення підприємством причин незадоволеного попиту споживачів і розроблення заходів щодо їх усунення.

Блок 2. Виробництво. Містить забезпечення якості продукції на стадіях постачання, виготовлення та реалізації продукції.

Блок 3. Експлуатація продукції. Містить забезпечення якості продукції на етапі її гарантійного обслуговування, спрямоване на зберігання і підвищення конкурентоспроможності під час ремонту та обслуговування продукції у споживача.

В основі концепції моделювання конкурентоспроможності лежать наступні принципи побудови: застосування тільки кількісних методів оцінки; використання загальновідомих наукових методів і показників вимірювання; відносний характер конкурентоспроможності продукції підприємства.

Вихідним пунктом формування конкурентоспроможності продукції підприємства є її якість — сукупність властивостей, ознак продукції, що обумовлюють їх здатність задовольняти потреби і запити людей, відповідати своєму призначенню і вимогам, що висуваються. Якість визначається мірою відповідності товарів, робіт, послуг умовам і вимогам стандартів, договорів, контрактів, запитів споживачів. Завдання конкурентоспроможності продукції підприємства зводиться до ринкового механізму розподілу ринку між продукцією підприємств_конкурентів. У основі цього лежить механізм формування конкурентоспроможності продукції, що зображено на рисинку 2.

Рис.2.1. Механізм формування конкурентоспроможності продукції

Показниками конкурентоспроможності продукції є якість продукції, собівартість продукції, ціна товару, система знижок, умови платежів та поставок, престиж торговельної марки, упакування, технічне обслуговування, сервіс, гарантійне обслуговування, екологічна безпечність товару, захищеність патентами, строк служби та інше.

Тобто, побудова механізму формування конкурентоспроможності продукції повинна здійснюватися відповідно до моделі забезпечення конкурентоспроможності продукції.