Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент.

Моторна М.І.

Мелітопольський Державний Педагогічний Університет імені Богдана Хмельницького, Україна

Маркетинг сучасних підприємств

Сучасний етап розвитку економіки вимагає, щоб підприємства орієнтувались на комплексне вивчення потреб ринку з використанням результатів фундаментальних наукових та прикладних розробок. Виробництво і збут необхідно організовувати за принципами так званого світового маркетингу, що грунтується на концепції техніко-економічних розробок новітніх поколінь товарів та послуг, робіт.

Для того, щоб реалізувати продукцію, підприємства повинні використовувати широкий набір комерційних засобів, які утворюють маркетинговий комплекс.

Маркетинг являє собою систему організації та управління всіма сторонами активної діяльності підприємства, в основі якої лежить принцип організації виробництва таких товарів, які можна прибутково продати на ринку, впливаючи на споживача, збуджуючи в нього інтерес до виробу і стимулюючи бажання зробити покупку. Орієнтація на споживача - суть сучасного маркетингу. [1]
Найважливіші цілі маркетингу - активний контроль над ринком і цінами, ведення активної цінової політики, виявлення споживчого попиту і орієнтація виробництва на нього, розробка, випуск і збут виробів, на які покупець пред'являє попит.

Практичне застосування маркетингу підприємствами сприяє здійсненню найважливішого соціально-економічного процесу з найбільш повному задоволенню потреб і попиту споживачів. Один з найбільш авторитетних американських маркетологів Д. Мак-Катрік наступним чином висловив цю особливість сучасного маркетингу: «Маркетинг - це процес вивчення і формування споживчих запитів і оцінок, і використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку і для особливої користі споживача ». [3]

В умовах ринкової економіки підприємства та їх об'єднання повинні створювати служби маркетингу з функціями вивчення ринків збуту і визначення попиту на продукцію підприємства, вимог споживачів до неї, забезпечення її конкурентоспроможності, організації реклами, збуту та сервісного обслуговування. [2]

Маркетинг повинен забезпечувати:

- надійну, достовірну інформацію про ринок, структурі і динаміці потреби і попиту, смаках і бажаннях споживачів, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування підприємства;

- створення такого товару, товарного асортименту, який відповідає вимогам ринку, краще, ніж товар конкурента задовольняє попит, вирішує проблему споживача;

- необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль над сферою реалізації.
Служби маркетингу повинні мати стійкі і тісні прямі і зворотні зв'язки з усіма іншими підрозділами підприємства і чинити на них постійний вплив з тим, щоб забезпечувалося безумовне виконання вимог споживачів до якості, функціональним призначенням і іншим споживчим властивостям продукції, її виробництво в необхідній для ринку обсязі і асортименті; сучасне і якісне фірмове обслуговування; досягнення запланованого обсягу прибутку. [5]
В основу управління маркетинговою діяльністю на підприємстві входять: планування маркетингової діяльності, організаційна побудова служб маркетингу підприємства та контроль маркетингової діяльності.
Мета маркетингу на підприємстві - створити умови для пристосування виробництва до існуючого попиту і потреб ринку, розробити методи вивчення ринку, збуту, підвищення конкурентоспроможності товарів, з метою отримання прибутку. А також за допомогою методів і прийомів маркетингу, впливати на реалізацію, попит, пропозицію, ціни, умови збуту.
Для забезпечення конкурентоспроможності продукції, служба маркетингу підприємства, повинна використовувати все різноманіття стратегічних і тактичних прийомів маркетингу. Планування заходів щодо всього життєвого циклу продукції, організація і контроль виконання, оцінка результатів діяльності системи управління конкурентоспроможністю продукції, проводиться службою маркетингу. [4]

Литература:

1. Брассингтон Френсис «Основы маркетинга», 2007г.

2. Матанцев А.Н. «Анализ рынка: Настольная книга маркетолога», 2009г.

3. Павлова Н.Н «Маркетинг в практике современной фирмы», 2007г.

4. Филип Котлер «Маркетинг, менеджмент», 2008г.

5. Филип Котлер «Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок», 2006