Экономические науки/6.Маркетинг и менеджмент

Осипенко М.О. студентка 4-го курсу напряму підготовки 6.030507 "Маркетинг",

к.е.н., доц. Крайнюченко О.Ф.

Національний університет харчових технологій

ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМИ В ІНТЕРНЕТІ

На сьогоднішній день реклама є однією із найважливіших та найвідоміших функцій маркетингу. Щодня численні рекламні звернення інформують споживачів: по телевізору, в журналах, на біг-бордах та в Інтернеті.

З розвитком науково-технічного прогресу користування комп’ютером, а разом з ним і Інтернетом, стало нормальним процесом майже для кожної людини. Ним користуються діти, дорослі, люди похилого віку і кожен шукає для себе інформацію, яка задовольнить його потреби, допоможе йому у вирішенні питань, або просто дасть змогу відволіктись і спокійно провести час за комп’ютером. В Україні число користувачів Мережі зростає з кожним роком.

Стрімке зростання можливостей використання Інтернету та його користувачів стали невід’ємною частиною життя, оскільки чимало часу люди витрачають на користування Мережею, пошуком там необхідної інформації, переглядом новин та соціальних мереж. В результаті досить важливим кроком у розвитку реклами став такий її різновид як Інтернет-реклама. Оскільки вона є досить зручною у розміщенні, та її можуть продивитись необмежена кількість людей.

Існують чимало видів реклами в Мережі, які спрямовані на певні групи людей, містять різного роду інформацію та використовують різні типи та місця розміщення. Основними видами реклами є:

- вeб-caйт - це головна ланка Інтернет-реклами. На ньому міститься вся необхідна інформація про товари, послуги, підприємство в цілому та безпосередні контакти об’єкту пошуку;

- пошукова реклама - оптимізація сайту під пошукові системи, тобто визначення рейтингу сайту, чим вищий рейтинг тим швидше користувач знайде даний сайт через пошукову систему;

- вірусний маркетинг – досить поширений і цікавий вид Інтернет-реклами, що створює текст, відео-ролик, фото-колаж, будь-що, що може зацікавити і привернути увагу користувачів;

- контекстна реклама – полягає у розміщені рекламних оголошень поруч з пошуковими запитами користувачів, переважно це короткі текстові оголошення, які містять ключові слова пошуку;

- банерна реклама – це в основному графічні зображення чи анімації, яка використовується для того, щоб користувач міг впізнати бренд, який рекламується;

- медійно-контекстна реклама – медійно-контекстний банер з’являється на сайтах партнерів, в результаті пошукових запитів;

- реклама в соціальних мережах. Останнім часом все більше набирає обертів і стає одним з найпопулярніших видів реклами. Це тематична реклама на блогах, форумах, та у соціальних мережах.

Одну із найважливіших функцій у просуванні товарів відіграє веб-сайт компанії, що є її основною рекламою. Зростання веб-сайтів відбувається кожного року. Сьогодні вже важко знайти організацію, яка б немала свого власного веб-сайту. Адже, правильно оформлений сайт, неодмінно приверне увагу користувачів, та підтримає імідж компанії. Також досить ефективними є банерна та контекстна реклама. Найбільш популярними в Україні системами контекстної реклами є Google AdWords та Yandex.Direct. Одночасно із зростанням кількості людей, які користуються електронною поштою та соціальними мережами зросла кількість саме таких видів реклами. Адже, сам користувач може підписатися на отримання реклами через електронну пошту.

Саме завдяки рекламі в Інтернеті можна охопити окрему цільову аудиторію людей: за віком або статтю, інтересами або професією. Це пов’язано з широкою масою людей, які користуються Інтернетом, їхніми інтересами та запитами. Вартість Інтернет реклами значно нижча за інші види реклами, а ефективність впровадження такого виду реклами - незрівнянно вища. Це є досить вагомим фактором для її замовників.

Ефективність реклами в Мережі оцінюється за допомогою певних методів: метод технологічного моніторингу, котрий дозволяє визначити кількість відвідувачів, ступінь їхньої активності, за допомогою лічильників та cookіe-файлів, які дозволяють виявити постійних відвідувачів; метод опитування серед користувачів Інтернету авторитетними консалтинговими компаніями; метод проведення фокус-груп до і після рекламних кампаній; що дозволяє оцінити позиції торгової марки до та після проведення реклами; метод підрахунку кількості посилань на інших сайтах.

Оцінка ефективності реклами проводиться для визначення дієвості та доцільності її впровадження. Адже, оцінивши ефективність реклами наступним кроком є прийняття рішення щодо її продовження, удосконалення або припинення. Так замовник вирішує чи варто вкладати кошти у цю рекламу чи ні. Підвищення ефективності реклами в Інтернеті передбачає моніторинг та врахування постійних змін в поведінці споживачів, зміні попиту на певні групи товарів. Також враховуються демографічні, економічні, соціальні фактори при проведенні Інтернет реклами. Оскільки Інтернет реклама має бути орієнтована на певний сегмент людей та змінюватися відповідно змінам у бажаннях споживачів.

Отже, Інтернет реклама стає все більш популярною та її обсяги зростають з кожним роком. Це свідчить про її ефективність та доцільність у розробці та впровадженні. Проте велика кількість реклами в Мережі часто дратує користувачів і містить неточну інформацію. Тому, при розробці Інтернет реклами треба враховувати де і як її розміщувати, що вона має в собі містити щоб привернути увагу користувачів, а не навпаки відвернути їх від продукту, який рекламується.