География геология/1.Регионоведение и региональная организация общества

К.п.н. Брель О.А., студент Кайзер Ф.Ю.

Кемеровский государственный университет, Россия

Территориальный брендинг как основа развития регионального туризма

В настоящее время с целью развития туризма в конкретном регионе разрабатывается целый комплекс маркетинговых мероприятий, в рамках которых все большую популярность приобретает формирование позитивного образа региона, так называемый, территориальный брендинг. Позиционирование положительного уникального образа туристской территории становится необходимым условием ее развития.

Территориальный брендинг направлен на улучшение имиджа региона, на формирование его неоспоримых конкурентных преимуществ перед другими территориями, на повышение его известности и популярности в глазах туристов. При этом важно не просто привлечь потенциальных потребителей турпродукта, но и побудить их приезжать постоянно, рекомендовать территорию для посещения своим родным, друзьям и знакомым, что приведет к увеличению турпотока.

У каждой туристской территории, как у товара, с точки зрения маркетинга, есть свои группы потребителей, это, прежде всего, жители этой территории, а также инвесторы, бизнес и туристы. В процессе удовлетворения своих нужд потребители вступают в многоаспектные отношения с этой территорией, в ходе которых и формируется репутация территории. Бренд территории выполняет важную роль в развитии привлекательности территории для ее потенциальных потребителей за счет создания дополнительной потребительской ценности, которая в свою очередь создает дополнительную экономическую стоимость геопродукта. Другими словами, за счет использования маркетинговых инструментов геопродукт приобретает дополнительную потребительную ценность, которая создает привлекательность и эксклюзивность территории в глазах потребителей, что влияет как на увеличение их числа, так и на повышение цены территории [1].

Основная задача брендинга туристской территории – поиск, позиционирование и усиление ее сильных сторон, которые, чаще всего, потом и ложатся в основу создания туристского бренда, а также ретуширование недостатков. Любое позиционирование территории основано на ее своеобразии и уникальности. Туристская территория чаще всего становится привлекательной товаром для туристов, если обладает богатыми природными ресурсами, интересными достопримечательностями, уникальными памятниками природы, истории и архитектуры, интересными культурными и спортивными событиями, фестивалями, выставками, религиозными объектами, неповторимыми традициями проживающего здесь населения, национальными праздниками, обрядами, ремеслами. Значительную роль в создании положительного образа территории играют хорошая транспортная доступность, высокое качество автомобильных дорог, доступность средств связи, стабильная социально-экономическая и политическая ситуация, развитая современная туристская инфраструктура, соответствие цены уровню предлагаемых туристских услуг, отсутствие опасных для жизни природно-климатических явлений.

Для создания позитивного образа территории недостаточно просто придумать бренд с красивым названием или необычными характеристиками. Необходимо чтобы регион обладал определенными конкурентными преимуществами. Так, например, конкурентными преимуществами Кузбасса являются не только уголь, хорошие дороги и уникальное сочетание природных ресурсов на относительно небольшой площади, но и социально-направленная деятельность региона: развивается горнолыжный курорт «Шерегеш», с трассами международного уровня, на которых осуществляется подготовка спортсменов к зимней Олимпиаде-2014 в Сочи; в регионе тренируется одна из команд-лидеров в России по хоккею с мячом, игроки которой входят в состав сборной России; школа детского хоккея с мячом в области – одна из лучших в стране, все это способствует развитию детского спорта, в целом, в регионе. В Кузбассе проводятся научные, культурные и спортивные мероприятия всероссийского и международного уровней: чемпионат мира по бенди, чемпионат мира по бильярду, всероссийский фестиваль непрофессионального студенческого творчества «Студенческая Весна» и др.

Этот пример показывает, что бренд во многом формируется событийным рядом – значимыми спортивными, культурными, политическими и научными мероприятиями, организация которых в свою очередь способствует развитию современной инфраструктуры, повышению уровню самооценки и улучшению качества жизни населения региона, обеспечению социальной стабильности.

Необходимо отметить, что одним из компонентов успешного территориального брендинга может стать удачно подобранный слоган. Так, достаточно запоминающимся и социально-значимым слоганом Кемеровской области является - «Кузбасс – это я, Кузбасс – это мы, Кузбасс – это лучшие люди страны!». Данный слоган не только привлекает внимание к региону, но и вызывает гордость местного населения за родной край.

Таким образом, территориальный брендинг - это важный фактор не только успешного развития туризма в регионе, но и процветания всего региона в целом. Он способствует росту рейтинга территории, продвижению региона на российском и международном туристском рынке. Грамотный брендинг, лежащий в основе туристского маркетинга территории, освещающий и позиционирующий все привлекательные стороны региона, может привести к необходимому результату – привлечению туристов в регион, что в свою очередь, приведет к увеличению доходов от туристской отрасли, к дополнительным инвестиционным вливаниям в экономику региона, росту числа новых рабочих мест, улучшению качества жизни населения т.д.

Литература:

1. Важенина И.С. Имидж и репутация территории / И. С. Важенина // Региональная экономика. – 2006. - № 23. – С.2-12.