Чорноус І.С., студ. 4-го курсу напряму підготовки 6.030507 "Маркетинг"

Національний університет харчових технологій, м. Київ

ПІДХОДИ ЩОДО СТВОРЕННЯ ЕФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО СЛОГАНУ

Створення ефективного рекламного слогану, на сьогоднішній день, допомагає компаніям завоювати прихильність споживачів, створити і підтримувати імідж компанії в умовах гострої конкуренції. Для цього створюються рекламні ролики, слогани. Слоган – це коротка фраза яка легко запам’ятовується, вона повинна бути оригінальною, неповторною та привернути увагу широкої аудиторії. Важливо скласти слоган таким чином, щоб у свідомості потенційного покупця він асоціювався з товаром, який пропонується. Дослідження процесу створення ефективного, дієвого рекламного слогана є досить актуальним.

Метою створення ефективного рекламного слогана – є виявлення золотої середини, яка б містила максимум інформації, що впливає на споживача. Таким чином треба скласти правильний слоган, він може принести як успіх так і поразку компанії, також, повинні бути представлені маркетингові складові рекламованого продукту, визначити головні критерії ефективного слогана. Створювання слоганів повинно бути поетапним і перший з етапів – це виділення та відображення головних конкурентних переваг фірми. Головне завдання ефективного рекламного слогану полягає в унікальності торгової пропозиції, він повинен коротко виражати ідею і позиціонування бренду, яке відрізняє його від конкурентів, також має бути позитивним. Рекламні образи повинні підтримувати відчуття значимості і солідності фірми. Загальний настрій гарного слогана повинен бути позитивним. Головні критерії ефективного слогана: оригінальність, запам'ятовуваність, стильність, спрямованість на цільову аудиторію, відповідність цілям рекламної компанії, естетичність.

Ефективність рекламного слогана залежить від досягнення мети, поставленої при його створенні, щоб звернути увагу потенційного споживача на сам слоган, потрібно зуміти зв'язати в його свідомості слоган і рекламований продукт. Ефективним рішенням запам'ятовування є повторення, тобто, споживач повинен якомога частіше бачити і чути слоган, потрібно щоб у пам'яті залишився зв'язок між слоганом і рекламованим об’єктом.

З приводу написання ефективного слогана Дейв Сміт пропонує декілька порад:

1. Надати ритму і рими, зробити слоган музикальним. Музикальний слоган запам’ятовується швидше.

2. Заявити про цілеспрямованість компанії, про її постійне зростання.

3. Залишатися чесними. Важливо, щоб слоган насправді відображав реальну діяльність компанії. [1]

Рекламний слоган – це стратегія фірми, її ідеологія, важливий елемент позиціонування. Увагу споживачів, та запам'ятовування ними назви торгової марки, завжди привертає гарний слоган, тому складання слоганів краще довіряти спеціалістам, професіоналам своєї справи, обізнаних на психології, маркетингу, соціології та креативного мислення.

Рекламні слогани повинні відповідати сучасним вимогам, складений так, щоб його сприймала різна вікова аудиторія. Вони поділяються на збутові (повинен сприяти збільшенню продажів) та іміджеві ( створення певного образу торгової марки, підвищення іміджу компанії). Збутові використовують на період певної акції і повинні сприяти збільшенню продаж, а іміджеві – постійні, вони відображають суть бренду, слоган повинен органічно доповнювати собою фірмовий стиль і вносити свою лепту у формування позитивного іміджу фірми.

Розрізняють також пов’язані, прив’язані, вільні слогани. Пов’язані слогани містять у собі назву компанії; прив’язані слогани – ритмічно і фонетично співвідносяться з назвою фірми; вільні слогани – незалежні. Вони не пов'язані з назвою компанії чи фірми. [4]

Головною характеристикою рекламного слогана є стильність: слоган повинен бути коротким, адже завдяки стислості слоган швидко запам’ятовується. Також можна перефразувати в рекламний слоган прислів’я, приказку. Довгі слогани можуть собі дозволити відомі компанії (бренди) і то є ризик. Аби споживач краще запам’ятав назву торгової марки, компанія намагається заримувати слоган, римований слоган – завжди простий, рима швидко активізує процеси пам'яті. Створити рекламний слоган можні і за допомогою гри слів. Мовна гра слів – це загадка, яку споживач намагається відгадати і таким чином він отримує задоволення і запам’ятовує марку того чи іншого товару.

Таким чином, створення рекламних слоганів важка і копітка робота, адже потрібно враховувати всі чинники впливу на слоган, сприйняття рекламних текстів, позиції фірми на ринку, мовну специфіку.

Література

1. Дейв Смит. Как создать эффективный слоган бренда или компании [Електронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.prostobiz.ua/biznes/upravlenie_biznesom/stati/kak_sozdat_effektivnyy_slogan_brenda_ili_kompanii.

2. К. Бове. Сучасна реклама. [Тект]: / Кортлэнд л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. – М.: 2005. –392 с.

3. Корж М. В. Маркетинг [Тект]: / М. В.Корж. – К.: Центр учбової літератури, 2008. – 344 с.

4. Рекламные слоганы: что запоминается и почему? [Електронный ресурс]: http://www.infok.ru/slogani_chto_zapominaetsyа.