ст. преподаватель кафедры маркетинга, коммерции и логистики

Моисеенко И. В.,

 

студент 3 курса профиля «Маркетинг» Новиков О. А.

 

Дальневосточный Федеральный Университет, Россия

 

СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА        СОТОВЫХ ТЕЛЕФОНОВ

 

Всего в России в 2012 г. было продано 42,2 млн аппаратов, что на 3,4% больше, чем в 2011 г. В четвертом квартале 2012 г. продажи снизились на 2% – до 11,7 млн аппаратов, в денежном выражении рынок увеличился на 18% – до 64 млрд руб. Основные тенденции рынка сотовых телефонов в России представлены в таблице 1.

 

Таблица 1 – Основные тенденции на рынке сотовых телефонов России на конец 2013 г.

Тенденции

Описание

Увеличение продаж смартфонов

Доля продаж смартфонов в 2012 году 50,6-52,3%. В 2013 г. в России продано около 20 млн смартфонов, а в 2014 г. – уже около 25 млн.

Падение средней стоимости проданного телефона

Объясняется увеличением маркетинговых акций с предложением бюджетного телефона в подарок, а так же увеличением доли недорогих брендированных телефонов

Уменьшение среднего срока замены телефона

Средний срок замены телефона составил 2 года. Несколько лет назад средний срок замены составлял около 3-х лет

Сохранение лидирующих позиций на рынке у компаний Samsung и Nokia

Доля проданных телефонов на российском рынке у компании Samsung в 2012г. составила 37%, а у компании Nokia – 32%

Увеличение продаж телефонов китайских брендов

Увеличение поставок китайских телефонов на рынок, относительно невысокая стоимость способствует увеличению продаж.

 

 Продажи смартфонов в России по итогам 2012 г. показали рост в 1,6 раза и достигли 13 млн аппаратов, в денежном выражении – на 60% до 138 млрд руб. и заняли 67% рынка сотовых телефонов. В четвертом квартале было продано 4,3 млн смартфонов, на 51% больше, чем годом ранее. В денежном выражении продажи увеличились на 56% до 48 млрд руб.

Средний чек на смартфоны в 2012 г., по данным ритейлеров, сократился на 11% и составил 9,5 тысячи рублей (в 2012 – 10,6 тысячи рублей). В декабре этот показатель опустился до рекордно низкой отметки - 8,6 тысячи рублей (почти на 20% меньше, чем в 2012 г.).

По итогам 2012 г. доля смартфонов в количественном выражении выросла до 29%, в денежном выражении – до 66%. Самыми продаваемыми брендами в рознице оператора стали Samsung, Nokia, Sony и HTC. Доля вендоров по количеству проданных телефонов в 2012 г. представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – Доля вендоров по количеству проданных телефонов России ,2012 г.

 

В 4 квартале 2012 г. вендоры поставили 1,4 млн смартфонов, что составляет 45,5% общего объёма поставок мобильных телефонов - рекордное процентное соотношение. По сравнению с годом ранее, поставки выросли на 36,4. За весь год было поставлено 2,6 млн смартфонов - на 44,1% больше, чем в 2011 г. (рисунок 2).

Рисунок 2 – Количество проданных телефонов китайских

производителей в 2011-2012 гг.

 

Влияние компаний из Китая давно уже стало весьма ощутимым на мобильном рынке. Главное преимущество этих аппаратов – невысокая цена на устройства. Несмотря на огромную разницу в классе и масштабах производства, компаниям из Китая и их продуктам уже удалось кое в чем изменить направление развития мобильной индустрии. Так доля одной из ведущих поставщиков в области инфокоммуникационных решений компания Huawei, выросла на 3%. За последний квартал 2012 г. российский рынок китайских мобильных телефонов вырос на 1,9%, и высокий уровень продаж смартфонов в праздничный период почти сравнялся с уровнем реализации обычных мобильных телефонов. За 4 квартал общий объём поставок телефонов составил 1,8 млн штук, по сравнению с 1,7 млн за 4 квартал 2011 г.

Российский рынок сотовых телефонов представляет собой быстро–развивающийся высококонкурентный рынок. Основной тенденцией рынка является рост продаж смартфонов. Это связано с появлением недорогих моделей малоизвестных китайских производителей. В целом тенденция к росту продаж смартфонов сохранится, а доля китайских производителей на рынке будет увеличиваться.

Список использованных источников

1.        Анализ рынка смартфонов в России – Режим доступа: URL: http://www.center-yf.ru/data/Marketologu/Analiz-rynka-smartfonov-v-Rossii.php

2.     Высокий спрос на смартфоны и усилении конкуренции характеризуют глобальный рынок мобильных телефонов – Режим доступа: URL: http://www.astera.ru/news/?id=97901

3.     Продажи смартфонов превысили продажи обычных телефонов – Режим доступа: URL: http://www.vedomosti.ru/tech/news/20858451/god-smartfona

4.     Рынок мобильных телефонов в России в 2012 г. вырос на 16% - до 206 млрд руб. – Режим доступа: URL:  http://www.adindex.ru/news/marketing/ 2013/02/19/96987.phtml