Аспирант, Коршунова Татьяна Михайловна

Морской государственный университет им. Адмирала Г.И. Невельского, г.Владивосток.

Содержание категории «конкурентоспособность»

Конкурентоспособность предприятия является понятием, играющим весьма важную роль в теории управления хозяйствующими субъектами в условиях рыночной экономики. Однако до настоящего времени экономисты не выработали единую точку зрения по поводу его трактовки, что обусловлено объективными причинами. Целью настоящей статьи является формирование практически значимого понятия «конкурентоспособность предприятия», лишенного недостатков существующих дефиниций.

По мнению М. Портера, конкурентоспособность  экономического объекта – это его способность «противостоять конкурентам с помощью сравнительного преимущества в чем либо» [11, с.14]. Однако такой взгляд на «конкурентоспособность» «грешит» расплывчатостью признаков конкурентоспособности. Ж.Ж. Ламбен считает, что  «конкурентоспособность существует до тех пор, пока компания удерживает конкурентное преимущество» [8, с.54]. Однако и в данном случае определение «конкурентоспособности» страдает низкой степенью детерминированности.  М. Эрлих и Дж. Хайн утверждают, что «конкурентоспособность – способность страны или фирмы продавать свои товары» [19, с.12]. Недостаток вышеуказанного определения состоит в том, что в нем не учитываются абсолютные преимущества – когда субъект рыночных отношений имеет возможность производить с меньшими затратами из-за ряда исторически сложившихся независимых факторов: климата, уровня образования, рабочих качеств населения и др. Профессор С. Гарелли предложил свой взгляд на  конкурентоспособность:  «Конкурентоспособность анализирует, как страны и предприятия управляют совокупностью своих компетенций для повышения благосостояния или получения прибыли» [12].

В российских источниках можно встретить разнообразные определения конкурентоспособности, базирующиеся, в основном, на трех подходах: оценка свойств и качеств, стоимостная характеристика и финансово-экономические показатели. Профессор С.Г. Светуньков считает, что «конкурентоспособность – это свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов» [13]. Опираясь на подробный анализ финансово-экономических факторов, полученное определение могло бы отразить понятие конкурентоспособность, но нам этого недостаточно, так как не указаны показатели, входящие в группу потребительских предпочтений. Доктор экономических наук, профессор А.Берлин и А. Арзямов также предлагают  обратиться к стоимостной составляющей: они полагают, что конкурентоспособность «характеризует способность (сегодняшнюю и перспективную) проектировать, изготавливать и сбывать товары, по своим ценовым и иным качествам в комплексе более привлекательным для потребителей, чем продукция конкурентов» [2]. Однако и это определение имеет свои изъяны. При разработке определения «конкурентоспособность» отсутствует сравнение деятельности данного хозяйственного субъекта с деятельностью конкурентов. Профессор Г.Л. Игольников и Е.Г.Патрушева предлагают определить конкурентоспособность как «комплекс потребительских свойств услуги, определяющий ее отличия от других аналогичных услуг по степени и уровню удовлетворения потребностей покупателей и стоимости приобретения» [6, с.108].  Аналогичной позиции придерживается доктор экономических наук, профессор Р.А. Фатхутдинов: «Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке» [16, с.106].

На наш взгляд, данные определения носят абстрактный характер, так как параметры соответствия потребительским ожиданиям невозможно измерить. Использовать только качественную характеристику вышеобозначенного термина не является однозначно верным и обоснованным, так как мы упускаем из виду количественные показатели. Бесспорно, что конкурентоспособность услуги является значимым фактором, определяющим конкурентоспособность в целом.  По мнению доктора экономических наук В.А. Баринова: «Конкурентоспособность объектов складывается из конкурентоспособности его элементов и их организованности для достижения цели» [1]. Таким образом, мы видим, что автор определения предлагает охарактеризовать конкурентоспособность объекта экономических отношений с точки зрения правильной постановки целей, что абсолютно логично, ведь перед тем, как начать какой-либо процесс, нужно поставить цель – и чем конкретнее обозначена цель, тем проще ее выполнять. Профессор П.А. Фомин поясняет, что «конкурентоспособность – «уровень предприятия» – является общей  мерой интереса и доверия к услугам предприятия на фондовом, финансовом и трудовом рынках. В числе главных определяющих факторов этой меры выступают стоимость предприятия, техническая оснащенность рабочих мест, реализуемая концепция управления, управленческие технологии, организационная система, человеческий капитал, стратегический маркетинг, техническая, инвестиционная  и инновационная политики» [17]. В основу определения конкурентоспособности авторы предлагают внести технико-экономическое обоснование, доказывающее, что производство технически возможно и экономически выгодно. Но оценка этих показателей носит субъективный характер, делает невозможным понимание  конкурентоспособности; оно по-прежнему остается абстракцией.

Согласно позиции И.В. Моисеевой «конкурентоспособность – это способность организации функционировать в динамичной конкурентной среде таким образом, чтобы привлекать и сохранять потребителей своей продукции (постоянно повышая его качество), повышая конкурентные преимущества и увеличивая долю на рынке» [9]. Согласимся, что диверсификация клиентской базы всегда была одной из первоочередных задач, без нее невозможно развиваться, обеспечивать стабильную прибыльность. Но отметим и несовершенство данного подхода - конкурентоспособность, на наш взгляд, должна отражать способность хозяйствующего субъекта быстро реагировать на резкие изменения состояния финансовых рынков. Особый интерес вызывает позиция Д.Е. Давыдянца и Д.С. Бичоевой: «конкурентоспособность экономической системы на микроуровне (конкурентоспособность организации) есть степень соответствия возможностей ее существования сложившимся конкурентным условиям на рынке в конкретный момент времени или за определенный период.» [4]. По мнению автора, такой подход к определению «конкурентоспособности» не вполне корректен, поскольку конкурентоспособность в роли «оценки возможностей» выступать не может. Кандидат экономических наук В.В. Печаткин  и В.А. Перфилов  предлагают оценивать конкурентоспособность с точки зрения  отбора качественных показателей экономической системы. Экономисты указывают на то, что это категория носит не только сравнительный характер,  но и характеризует производственный и ресурсный потенциал предприятия, что уже позволяет нам дать оценку конкурентоспособности в более широком представлении.

Доктор экономических наук И.В. Сергеев определяет конкурентоспособность как «спосо­бность предприятия производить конкурентоспособную проду­кцию за счет его умения эффективно использовать финан­совый, производственный и трудовой потенциал» [15]. Однако и это определение «грешит» расплывчатостью. В статье П.С. Завьялова конкурентоспособность организации отождествляется с эффективностью хозяйственной деятельности, как «возможность эффективной хозяйственной деятельности и ее практической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка» [5, с.210]. 

Однако, по мнению автора, наиболее глубоко отражает суть конкурентоспособности предприятия следующее определение, предложенное доктором экономических наук А.А. Исаевым: «конкурентоспособность предприятия – это способность предприятия, функционирующего на данном рынке, обеспечивать рентабельность не ниже средней рентабельности всех предприятий в экономике» [7].   При этом коэффициент относительной рентабельности предприятия  рассчитывается по формуле: К отн. Рент.  =  Р / Р ср. эк., где К отн. Рент.  – коэффициент относительной рентабельности данного предприятия; Р – коэффициент рентабельности данного предприятия; Р ср. эк. – средний коэффициент рентабельности предприятий в экономике.

Причем необходимо подчеркнуть, что речь идет о средней рентабельности не конкурентов на данном рынке, а всех предприятий в экономике. Именно это обстоятельство и позволяет «мелким рыбешкам» вполне успешно держаться на плаву, строя кредитные отношения с коммерческими банками на основании средней кредитной ставки, которая опирается на средний уровень рентабельности в экономике.  

Литература

1.        Баринов В.А., Синельников А.В. Развитие организации в конкурентной среде [Электронный ресурс] // Менеджмент в России и за рубежом. 2000. N 6. URL: http://www.mevriz.ru/articles/2000/6/853.html (дата обращения: 24.01.2014).

2.        Берлин А.Д., Арзямов А.А. Планирование капитальных вложений на предприятии в условиях инвестиционного кризиса [Электронный ресурс] // Персональный сайт Васильева А. А. доцента кафедры региональной экономики и управления Волго-Вятской академии государственной службы. 2001. N 3/01. URL: http:// http://vasilievaa.narod.ru /ptpu/12_3_01.htm (дата обращения: 24.01.2014).

3.        Гельвановский М.И. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях / М.И. Гельвановский, В. Жековская, И. Трофимов // Российский экономический журнал. 1998. N 3. С. 67–68.

4.        Давыдянц Д.Е., Бичоева Д.С.

Определение понятий «конкурентоспособность» - «конкурентоспособность организации», «конкурентоспоосбность потребительских товаров и услуг» [Электронный ресурс] // Аудит и финансовый анализ. 2011. N 2. URL:  http://www.auditfin.com/fin/2011/2/10_06/10_06%20.pdf (дата обращения: 24.01.2014).

5.        Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001. 496 с.

6.        Игольников Г.Н., Патрушева Е.А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства» // Российский экономический журнал. 1995. N 11. с. 108-111

7.        Исаев А.А. Конкурентная сила и конкурентоспособность предприятия // Экономика и предпринимательство. 2012. N 3. С. 125-127.

8.        Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с французского. СПб: Наука, 1996. 589 с.

9.        Моисеева И.В. Теоретические подходы изучения конкурентоспособности вуза [Электронный ресурс] // Системное управление. Электронное научное периодическое издание. 2008.  N 1(3). URL: http://sisupr.mrsu.ru/2008-1/pdf/19-moiseeva.pdf. (дата обращения: 24.01.2014).

10.   Печаткин В.В., Перфилов В.А. Экономические проблемы регионов и отраслевых комплексов [Электронный ресурс] // Проблемы современной экономики. 2010. N 3(35). URL:  http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=3271 (дата обращения: 24.01.2014).

11.   Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 495с.

12.   Романчук Я. Конкурентоспособность. Определение. Рейтинги. Специфика переходных стран [Электронный ресурс] // Научно-исследовательский центр Мизеса.  URL: http: // http://liberty-belarus.info/o-kapitalizme/kapitalizm-dlya-lyuboznatelnykh/1816-konkurentnosposobnost-opredelenie-rejtingi-specifika-perehodnyh-stran-1816?showall=&start=3 (дата обращения: 24.01.2014).

13.   Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью» [Электронный ресурс] // Энциклопедия маркетинга. 21.11.1999. URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m19/index.htm (дата обращения: 24.01.2014).

14.   Сенчагов В.К. Конкурентоспособность и инвестиционный потенциал экономики России / Сенчагов В.К., Захаров А.Н., Зокин А.А. // Бизнес и банки. 2003. N 43. С. 35–43

15.   Сергеев И.В. Экономика предприятия: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика. 2000г. [Электронный ресурс] // Библиотекарь.ру. URL:  http://bibliotekar.ru/economika-predpriyatiya-5/index.htm (дата обращения: 24.01.2014).

16.   Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов. 5-е изд., испр. и доп. М.: Дело, 2002. 448 с.

17.   Фомин Б.Ф., Суворов А.И. Понятие конкурентоспособности предприятия  [Электронный ресурс] // Бизнес Инжиниринг Групп - Петербург. URL: http://big.spb.ru/publications/other/strategy/competitive_ability_of_company.shtml (дата обращения: 24.01.2014).